淺論蘋果公司的營銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-25 21:46 本頁面
【正文】 蘋果 公司的營銷戰(zhàn)略———— 創(chuàng)新的力量? 坐落于美國硅谷的 蘋果 股份有限公司（ ）可謂是家喻戶曉，旗下的產(chǎn)品是所有潮流人士追求的寵兒，那個為紀念 阿蘭 ?圖靈 的被咬了一口的蘋果標志在五湖四海內(nèi)廣受推崇。在全球經(jīng)濟衰退的2023年，蘋果公司的業(yè)績反而 增長 %，純利潤增長更接近 35%。 “蘋果 ”現(xiàn)在已經(jīng)成為流行時尚的代名詞，其中的 市場營銷原理 很值得我們深思。以企業(yè)為中心? 在市場營銷管理哲學上，蘋果公司堅持以企業(yè)為中心的觀念， 沒有選擇以消費者為中心。 因此公司絕對不會因為顧客需求而設(shè)計產(chǎn)品，改良技術(shù)。iPhone就是個例子，移動電話已經(jīng)普及了十幾年，蘋果都無動于衷，即使消費者如何吶喊，蘋果都不為所動，而 iPhone的誕生只是因為蘋果 CEO斯蒂夫 ?喬布斯在與摩托羅拉的老板閑談中受到了打擊而憤然進軍移動電話領(lǐng)域 。 無從選擇的消費者? 蘋果公司做到了：? 我們生產(chǎn)什么，? 消費者就購買什么。? 蘋果每年的新品發(fā)布會? 上推出的產(chǎn)品只有一種? 消費者無從選擇。? 在《商業(yè)周刊》和波士頓咨詢顧問集團（ BCG）所推出的 “全球最具創(chuàng)新力的公司 ”評比中，蘋果公司繼續(xù)領(lǐng)跑，創(chuàng)新能力不容置疑。舉個簡單的例子，國產(chǎn)的山寨手機標榜觸屏手寫功能，可是作為潮流的先鋒的蘋果在輸入的選擇上仍然選擇了這個老舊的手段， Fans們很是失望，但當喬布斯在發(fā)布會上雙指同時觸控屏幕發(fā)大照片的時候，世界為之震驚，原來，觸屏也可以這樣玩。? 蘋果公司每年申請的 專利數(shù)量 是業(yè)內(nèi)電腦整機巨頭戴爾（ DELL）公司的 。 蘋果的創(chuàng)新 引領(lǐng)者時尚的潮流，每一項由蘋果率先發(fā)布的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1