丹芭碧上市活動(dòng)計(jì)劃0208(已修改)
2025-01-24 08:19 本頁(yè)面
【正文】 Catholic Advertising 丹芭碧 上市推廣 活動(dòng)策劃 國(guó)泰廣告 Catholic Advertising 品牌和產(chǎn)品介紹 Catholic Advertising 企業(yè)背景 ? 作為國(guó)際著名日化企業(yè)，美國(guó)高科生物工程有限公司首次涉足中國(guó)市場(chǎng) ? 該項(xiàng)目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游進(jìn)行系列應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，占領(lǐng)一定比例的消費(fèi)品市場(chǎng)份額 Catholic Advertising 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌（氣霧狀產(chǎn)品） 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 佳麗 320ml 產(chǎn)品包裝以氣味細(xì)分：香水百合、 沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飄香 Catholic Advertising ? 固體緩釋型 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 爽花蕾 320ml 佳麗 320ml 其它：凱達(dá) 300ml 親親 320ml 香居源 Catholic Advertising ? 高端產(chǎn)品 品牌 計(jì)量 單價(jià) 特點(diǎn) 愛(ài)家 320ml 板蘭根中藥除菌 (草藥精華天然除菌 ) 佳麗 按飄香 12ml 金裝 Catholic Advertising 市場(chǎng)資訊 ? 67％的人表示非常在意異味，尤其是衛(wèi)生間 – 1／ 3的人在 衛(wèi)生間 里使用芳香劑，并有 50％以上的人表示今后有使用意向 ? 中國(guó)內(nèi)地有超過(guò) 30％的城市居民使用空氣清新劑，這個(gè)數(shù)量每年都在遞增； 上海 空氣清新劑的消費(fèi)者數(shù)量居全國(guó)城市之首 ? ? 由于住房私有化比例的增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越重視在家庭中營(yíng)造一種良好的家居環(huán)境，而 室內(nèi)空氣 是否有益健康就更是消費(fèi)者切身關(guān)注的問(wèn)題 Catholic Advertising ? 大多數(shù) 上班族 在辦公室都會(huì)有頭暈?zāi)X脹等不適之感，這是由于辦公區(qū)電腦、人員密集卻通風(fēng)不暢造成的。因而，空氣清新劑在辦公室開(kāi)始受歡迎 ? 都市交通堵塞，車內(nèi)空間狹小、空氣流動(dòng)不暢，駕車者人心浮躁 … 在駕駛座前放上一瓶精致美觀的空氣清新劑，不但可以凈化車內(nèi)狹小空間的污濁空氣，而且其漂亮的外觀又能起到美化環(huán)境的作用。因而，空氣清新劑便得到駕車族 的青睞 Catholic Advertising 消費(fèi)行為 ? 空氣清新劑消者特征 – 女性比男性多 5％，差異不十分明顯 – 年齡在 25～ 34歲的消費(fèi)者比例最高 – 家庭月收入在 2023元～ 4000元之間 – ％的人表示凡事喜歡自己來(lái)而不愿依賴別人 – ％的人對(duì)品牌有很高的忠實(shí)度 – ％的人認(rèn)為在實(shí)用與流行間會(huì)選擇流行 – 具有較高的文化層次 ? 購(gòu)買行為 – ％的人喜歡在購(gòu)物時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品包裝上的說(shuō)明 – 有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是夫妻共同前往購(gòu)買，他們對(duì)自己熟悉的香味有一定偏好 Catholic Advertising 品牌架構(gòu) ? 品 牌：丹芭碧 ? 類 別：空氣凈化劑 ? 產(chǎn)品名：天然植物凈化劑（待定） ? 規(guī) 格： 室
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