某汽車上市活動案(已修改)
2025-01-12 16:50 本頁面
【正文】 “世嘉做自己的冠軍 ” —— 將 “時尚 ”進行到底 ……………… 活動概述 ……………… 主題闡述 ……………… 營銷思路 ……………… 營銷規(guī)劃 ……………… 費用預(yù)算 ……………… 效果預(yù)計 目錄 一、活動概述 ?借助全新傳播主題，緊扣“時尚”與“運動”，達(dá)成新的用戶溝通； ?依托 cross版的時尚運動外觀，結(jié)合媒體的線上資源傾斜及線下活動支持，在河南區(qū)域形成新的優(yōu)勢戰(zhàn)力，迅速拉升世嘉線索量及交付轉(zhuǎn)化率的提升； 1 活動目的： 一、活動概述 2 活動時間： 2023年 10月 22日 3 活動地點：銷售展廳 4 活動主題： ——“世嘉做自己的冠軍”，將“時尚”進行到底 5 活動對象：潛在客戶 /保有用戶 /媒體記者 6 參與網(wǎng)點：河南富達(dá) 二、主題闡述 世嘉 做自己的冠軍 —— 將運動進行到底 二、主題闡述 世嘉兩廂 cross版，遵循“品質(zhì)內(nèi)飾、周到安全、創(chuàng)新科技、準(zhǔn)確操控”四大原則，提升了車輛視覺感官沖擊力及通過性，也提升了車主用車體驗。 Cross世嘉是東風(fēng)雪鐵龍的首款跨界車型，由于外觀時尚、內(nèi)飾動感，配備全時多功能裝備，再加上迎合了越來越多追求戶外自由生活方式的年輕人需求，想必在車展中會有極高的關(guān)注指數(shù)。 城市生活的巨大壓力給世嘉時尚、動感別具行動力目標(biāo)消費群體外出休閑提出了剛性需求，在這種背景下，東風(fēng)雪鐵龍世嘉 Cross版車型的問世恰逢其時。他兼顧了轎車時尚動感的外觀、卓越的舒適性能和燃油經(jīng)濟性，還具有寬敞的內(nèi)部空間和多功能性，這些都與目前消費者的需求不謀而合。世嘉 Cross版強大多功能與實用性的完美融合，讓他既適于城市上下班代步，又能滿足用戶追求多彩生活的情感需求。 三、營銷思路 緊扣“世嘉做自己的冠軍”，充分傳遞“時尚”，達(dá)成與客戶深度溝通 …… 冠軍的態(tài)度 WRC冠軍底盤 博士 ABS 時尚優(yōu)雅外觀 配置新提升 感官新體驗 WRC6冠軍榮耀 自適應(yīng)組合儀表 三、營銷思路 線上 媒體傳播（品牌、功能） 老客戶證言（情感） 體驗式營銷 線下 事件搭配整合營銷 線索征集 成交達(dá)成 三、營銷思路 ?線上 短信告知 展廳 其它 事件 電臺 網(wǎng)絡(luò) 報紙 世嘉 cross 車輛及活動信息傳遞 口碑傳播 銷售線索征集 世嘉兩廂cross版目標(biāo)群體 ?線下 三、營銷思路 客戶深度溝通 新車上市 深度試乘試駕 循環(huán)抽獎 老客戶 感恩回饋 幸福感言征集 事件整合 形象 功能 情感 轉(zhuǎn)化成交 四、營銷規(guī)劃 1 活動一：世嘉做自己的冠軍 ——世嘉兩廂 cross版 煥新上市 2 活動二：世嘉讓時尚延續(xù) ——鄭州晚報時尚達(dá)人秀 3 活動三：世嘉做自己的冠軍 ——世嘉與我感言征集及評選 4 活動四：富達(dá)十年世嘉助力 ——讓“時尚”傳遞永久 活動一： 世嘉做自己的冠軍 —— 世嘉兩廂 cross版 煥新上市 世嘉做自己的冠軍 —— 世嘉兩廂 cross煥新上市 ?活動概述 ?活動時間： 10月 22日 ?活動對象：世嘉老客戶 /潛在客戶 /媒體記者 ?活動地點：銷售展廳 ?活動主題：世嘉做自己的冠軍 ——世嘉兩廂煥新登場 媒體宣傳與 客戶招募 前期工作準(zhǔn)備 ?整體流程 新車發(fā)布 深度試乘試駕 趣味比賽 新車主訓(xùn)練營 后期媒體傳播 ?上市發(fā)布會流程 具體時間 時長 項目 項目明細(xì)0 9 : 3 0 ~ 1 0 : 0 0 3039。 來賓簽到 媒體、嘉賓簽到1 0 : 0 0 ~ 1 0 : 0 5 539。 開場節(jié)目 流行舞開場1 0 : 0 6 ~ 1 0 : 0 7 239。 開場 主持人致開場辭1 0 : 0 8 ~ 1 0 : 0 9 239。 致辭 1 東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)領(lǐng)導(dǎo)致辭1 0 : 1 0 ~ 1 0 : 1 3 239。 串場 主持人過渡，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為世嘉c r o s s 登陸河南開啟啟動儀式1 0 : 1 4 ~ 1
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