【正文】 3:2309:332/2/2023 9:33:23 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 2日星期四 9時 33分 23秒 09:33:232 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 09:33:2309:33:2309:33Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。因而，空氣清新劑便得到駕車族 的青睞 Catholic Advertising 消費行為 ? 空氣清新劑消者特征 – 女性比男性多 5％，差異不十分明顯 – 年齡在 25～ 34歲的消費者比例最高 – 家庭月收入在 2023元～ 4000元之間 – ％的人表示凡事喜歡自己來而不愿依賴別人 – ％的人對品牌有很高的忠實度 – ％的人認為在實用與流行間會選擇流行 – 具有較高的文化層次 ? 購買行為 – ％的人喜歡在購物時仔細閱讀產品包裝上的說明 – 有相當比例的消費者是夫妻共同前往購買，他們對自己熟悉的香味有一定偏好 Catholic Advertising 品牌架構 ? 品 牌：丹芭碧 ? 類 別：空氣凈化劑 ? 產品名：天然植物凈化劑（待定） ? 規(guī) 格： 室內，冰箱，壁柜，汽車等四種 ? 包 裝：塑料瓶裝，噴霧式， 300ml/200ml ? 價 格： 300ml室內凈化劑 /瓶，比競品略高 ? Target: 2545歲，文化程度大專以上，家庭月收入 3000元以上 ? 上市市場：上海 ? 上市時間： 2023年 9月中 Catholic Advertising 消費者洞察 ? 注重家庭生活質量，追求高品質的生活，對營造溫馨美麗的家庭環(huán)境非常在意 ? 注重產品和品牌的檔次 ? 對品牌的忠誠度較高 ? 樂于親近自然、健康生活 Catholic Advertising 消費者描述 ? 2545歲的成年消費人群，特別是 2535歲，女性是購買的主要決策者 ? 有家庭生活背景，或已經獨立成家，是家庭主要成員 ? 住宅條件以新式的公寓房偏多 ? 無特定的職業(yè)特征，企事業(yè)職工、一般領導干部和中級技術人員 ? 文化層次相對較高 Catholic Advertising 品牌定位 Catholic Advertising 產品差異性 化學物 +植物芳香劑 各種花香 祛除異味，讓居室空間 充滿芳香，溫馨的感覺 芳香的植物氣味 118種天然植物提取物 無香，植物特殊氣味 讓居室 /生存空間的空氣更潔凈 特殊的植物氣味代表它是專業(yè)的 空氣凈化劑，如滴露、 84一樣， 就是因為它的特殊氣味（甚至有 些刺鼻）才使它更具備是專業(yè)殺 菌的領導產品形象 市場現(xiàn)有競爭產品 丹芭碧空氣凈化劑 ? 成分 ? 氣味 ? 產品利益 ? 產品定位