丹芭碧上市活動計劃0208(完整版)
【正文】 利益點，配合大市場環(huán)境機會搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對產(chǎn)品的好感，促進主動購買行為，發(fā)展核心消費人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長點 活動第一波： 活動第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動是上市活動的前期鋪墊，是啟動市場的先遣隊，主要是讓潛在消費群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗，同時對活動主題有相應的溝通。 :33:2309:33:23February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 09:33:2309:33:2309:33Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:2309:33Feb232Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 2日星期四 9時 33分 23秒 09:33:232 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:33:2309:33:2309:332/2/2023 9:33:23 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :33:2309:33Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。Catholic Advertising 丹芭碧 上市推廣 活動策劃 國泰廣告 Catholic Advertising 品牌和產(chǎn)品介紹 Catholic Advertising 企業(yè)背景 ? 作為國際著名日化企業(yè)，美國高科生物工程有限公司首次涉足中國市場 ? 該項目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游進行系列應用產(chǎn)品開發(fā)，占領(lǐng)一定比例的消費品市場份額 Catholic Advertising 市場現(xiàn)狀 ? 競爭品牌（氣霧狀產(chǎn)品） 品牌 計量 售價 (元 ) 佳麗 320ml 產(chǎn)品包裝以氣味細分：香水百合、 沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飄香 Catholic Advertising ? 固體緩釋型 品牌 計量 售價 (元 ) 爽花蕾 320ml 佳麗 320ml 其它：凱達 300ml 親親 320ml 香居源 Catholic Advertising ? 高端產(chǎn)品 品牌 計量 單價 特點 愛家 320ml 板蘭根中藥除菌 (草藥精華天然除菌 ) 佳麗 按飄香 12ml 金裝 Catholic Advertising 市場資訊 ? 67％的人表示非常在意異味，尤其是衛(wèi)生間 – 1／ 3的人在 衛(wèi)生間 里使用芳香劑，并有 50％以上的人表示今后有使用意向 ? 中國內(nèi)地有超過 30％的城市居民使用空氣清新劑，這個數(shù)量每年都在遞增； 上海 空氣清新劑的消費者數(shù)量居全國城市之首 ? ? 由于住房私有化比例的增長，人們越來越重視在家庭中營造一種良好的家居環(huán)境，而 室內(nèi)空氣 是否有益健康就更是消費者切身關(guān)注的問題
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