百事可樂活動宣傳策略(已修改)
2025-01-23 23:36 本頁面
【正文】 I China Program 全民上罐，舞動中國 執(zhí)行計劃 提交：百事品牌組 時間： 2023年 2月 目錄 活動背景 活動策略 活動計劃 宣傳計劃 活動背景 活動背景 ? 在 0 07年成功舉辦后，百事我創(chuàng)活動已經(jīng)具有很高的知名度 ? 08年奧運年， 北京奧運將成為全民最關(guān)注的熱點話題， 可口將會進(jìn)行瘋狂的投入宣傳，而動員全民參與，聲勢浩大的百事我創(chuàng)三活動，將成為反擊對手的最有力的武器 ? 通過活動促進(jìn)百事 3D營銷模式的深化發(fā)展，創(chuàng)造品牌與消費者最佳的互動平臺 活動策略 面臨挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略 可口利用強大的奧運明星資源進(jìn)行瘋狂宣傳 全國活動主要是互聯(lián)網(wǎng)評選活動，缺乏地面宣傳及創(chuàng)意 利用前奧運冠軍以及與政府合作提升活動的高度與社會關(guān)注 結(jié)合舞蹈把 i手勢具象化，配合紀(jì)念罐，舞蹈大賽等本地化創(chuàng)意，加強與奧運的聯(lián)系并使活動落地 挑戰(zhàn)一 挑戰(zhàn)三 策略一 策略三 投入資源不足，溝通平臺號召力有限 全民上罐，鼓勵大規(guī)模的積極參與，增大活動覆蓋面，以此增強活動影響 挑戰(zhàn)二 策略二 以全民上罐為行動，號召全民為中國加油！ 參與度 品牌指數(shù) 媒體曝光 ? 5萬參賽者 ? 20萬投票者 ? 200萬網(wǎng)站訪問者 (大于 10%的廣東網(wǎng)民人數(shù) ) ? 地面活動參與者 20,000 ? 創(chuàng)新指數(shù)從 38提高至 40 ? 越來越流行指數(shù)從 44提高至 46 ? FSLM指數(shù)從 71提高至 75 ? 第一提及率從 31提高至 35 ?網(wǎng)絡(luò)報道 200篇 ?平面媒體報道 100篇次 ?電視報道 30次 活動目標(biāo) 年度最大規(guī)模的消費者互動活動 極具吸引力的夢幻大獎 ? 年度最大規(guī)模投入，最大覆蓋范圍的消費者互動 ? 在 08年鼓勵全民以上罐方式為中國加油，打造最熱民族情感事件 ? 全方位的由主辦方出資的拉票方式，體現(xiàn)創(chuàng)新的品牌運作 ? 每日票數(shù)冠軍可以在三大門戶網(wǎng)站的展現(xiàn)個人風(fēng)采 ? 有機會參與百事電視廣告的拍攝 ? 有機會成為 1億罐產(chǎn)品的“百事明星” 活動亮點 活動計劃 總體比賽 流程 海選： BU官方網(wǎng)站 GZMU地面選拔 BU網(wǎng)站接受相片上傳 4月 5月 6月 線上線下宣傳活動 BU官方網(wǎng)站決出各區(qū)域 20強 7月 8月 推出 區(qū)域罐 全國決賽 BU官方網(wǎng)站決出全國 20強 廣東奧運推廣大使選舉 趣味體育嘉年華 前奧運冠軍參與活動 推出區(qū)域罐 3月 全國新聞發(fā)布會 活動預(yù)熱 為廣東加油舞蹈大賽 店內(nèi)跳舞機互動 大篷車巡展 廣東奧運推廣大使本地頒獎典禮 推出加油廣東紀(jì)念金罐 活動高潮 第二階段 第三階段 第四階段 第一階段 第二階段 第一階段 第三階段 全 國 地 方 總體活動流程 全國優(yōu)勝者獎勵活動 20強參加奧運全球推廣活動 第五階段 總體比賽 流程 海選： BU官方網(wǎng)站 GZMU地面選拔 BU網(wǎng)站接受相片上傳 4月 5月 6月 線上線下宣傳活動 BU官方網(wǎng)站決出各區(qū)域 20強 7月 8月 推出 區(qū)域罐 全國決賽 BU官方網(wǎng)站決出全國 20強 廣東奧運推廣大使選舉 趣味
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