xxxx年碳酸飲料市場(chǎng)策略分析(已修改)
2025-01-22 12:50 本頁(yè)面
【正文】 1碳酸飲料市場(chǎng)分析2市場(chǎng)發(fā)生變化1）碳酸飲料的市場(chǎng)地位：一枝獨(dú)秀到三足鼎立。 經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)變化，碳酸飲料已經(jīng)從最初的獨(dú)領(lǐng)飲料市場(chǎng)，到目前， 碳酸飲料、水飲料 和 茶飲料 成為市場(chǎng)主流，基本形成了三大飲料品種稱(chēng)霸市場(chǎng)的局面。2023年各飲料品類(lèi)比重１９９６年我國(guó)軟飲料生產(chǎn)６００萬(wàn)噸，其中碳酸飲料３６０萬(wàn)噸， 占６０％ 。中國(guó)飲料協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 1999年國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)量約 1940萬(wàn)噸。其中， 碳酸飲料占 46％ ，飲用水占 21％，茶占9％。32）市場(chǎng)集中度：碳酸飲料市場(chǎng)集中度不斷提高 從 4年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)排名前十位的碳酸飲料品牌基本占據(jù)了國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額，并且逐步接近 100%，同時(shí)，在進(jìn)入 2023年之后，排名前十位品牌的前四位的集中度進(jìn)一步明顯提高，市場(chǎng)向主要品牌集中。43）不同品類(lèi)的滲透率變化：碳酸飲料的滲透率最高，但有下降趨勢(shì)。 碳酸飲料的品類(lèi)滲透率達(dá)到了%，是各種飲料形式中最高的。 從圖示數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，碳酸飲料的品類(lèi)滲透率有下降的趨勢(shì)，而果汁和茶飲料有上升的趨勢(shì)?！?023 年數(shù)據(jù) ——2023 年數(shù)據(jù)——2023 年數(shù)據(jù)54）市場(chǎng)導(dǎo)向發(fā)生的變化：碳酸飲料成為非健康、非流行趨勢(shì)。已被證實(shí)的危害：對(duì)骨骼的危害對(duì)牙齒的危害影響鈣吸收可能危害：對(duì)人體的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響不利于血液循環(huán)影響胃腸功能容易疲勞免疫力下降容易感染各種疾病 從市場(chǎng)導(dǎo)向的變化來(lái)看，碳酸飲料由于非綠色、健康食品，已經(jīng)受到越來(lái)越多的質(zhì)疑。產(chǎn)品類(lèi)型慢慢被一些新型飲料產(chǎn)品果汁 ,茶飲料部分替代。但是碳酸飲料仍然保持了一個(gè)飲料市場(chǎng)主導(dǎo)的地位。6消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移1）重度消費(fèi)群體的改變：更加年輕化。 從整體碳酸飲料市場(chǎng)看， 3544歲消費(fèi)群體成為最大的消費(fèi)群體，其次是 2534歲的消費(fèi)群體，可是從重度消費(fèi)群體上看， 1524歲的消費(fèi)群體消費(fèi)碳酸飲料的程度最高，這一群體成為明日之星。數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS2023年數(shù)據(jù)72）購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移：大賣(mài)場(chǎng)主導(dǎo)，計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi) （所謂的計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)是
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