3制訂策略規(guī)劃與行銷策略(已修改)
2025-01-22 05:28 本頁(yè)面
【正文】 3. 制訂策略規(guī)劃與行銷策略任課教師：大綱211。 前言：太擠了，還擠得進(jìn)？211。 策略規(guī)劃的基本概念211。 公司策略規(guī)劃211。 事業(yè)策略規(guī)劃211。 行銷策略規(guī)劃2前言：太擠了，還擠得進(jìn)？連鎖咖啡店、蛋糕店滿街都是。85度 C還能全臺(tái)沸騰？（來(lái)源： 85度 C網(wǎng)站） 3前言：太擠了，還擠得進(jìn)？王建堯副總：「我們採(cǎi) 高品質(zhì)、低價(jià)格 的行銷策略，平價(jià)的咖啡蛋糕店要讓一般人都消費(fèi)得起，門外的櫥窗清楚地秀出商品及價(jià)格， 拉近與客人間的距離 ，連阿嬤都敢?guī)е鴮O子入店光顧?！?前言：太擠了，還擠得進(jìn)？高鐵通車，臺(tái)鐵如何因應(yīng)？?中短程運(yùn)輸？地方觀光列車？五星級(jí)懷舊列車？。沒(méi)有企業(yè)可以逃避得了 策略選擇 的難題5一、策略規(guī)劃的基本概念 1/3211。 策略規(guī)劃 (strategic planning) 163。發(fā)展一套因應(yīng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)，且能達(dá)成組織使命的行動(dòng)準(zhǔn)則163。不同層級(jí)必須進(jìn)行該層級(jí)的策略規(guī)劃公司策略事業(yè)策略功能策略基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃6一、策略規(guī)劃的基本概念 2/3基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃公司策略： 公司的使命是什麼？應(yīng)該發(fā)展怎麼樣的事業(yè)組合？事業(yè)策略： 為達(dá)了到公司的使命，該選擇什麼市場(chǎng)與產(chǎn)品？功能策略： 各功能部門該如何執(zhí)行以達(dá)事業(yè)部目標(biāo)？無(wú)論哪一層級(jí)，都應(yīng)考量行銷相關(guān)因素。7一、策略規(guī)劃的基本概念 3/3事業(yè)策略相關(guān)決策 行銷 銷售 研發(fā) 作管 財(cái)務(wù)事業(yè)策略方向的擬定 38 29 11 9 14區(qū)域市場(chǎng)的拓展 39 45 3 3 10策略合作對(duì)象的選擇 33 38 7 9 12新產(chǎn)品發(fā)展 32 23 29 9 7重要的資本支出 13 11 13 29 35針對(duì)每一項(xiàng)決策，受訪的事業(yè)部主管將 100分分配給不同部門。表格中的數(shù)字代表受訪人給予個(gè)別部門的平均值。數(shù)值越高，代表該部門對(duì)於決策的影響力越大。資料來(lái)源： Homburg, C., J. P. Workman Jr., and H. Krohmer (1999), “Marketing’s Influence Within the Firm,” Journal of Marketing, 63 (April), 117.基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃行銷 對(duì)事業(yè)策略的影響：8二、公司策略規(guī)劃 1/8211。 最高管理階層的策略規(guī)劃內(nèi)容163。界定公司使命 (corporate mission)? 代表企業(yè)的基本精神與存在價(jià)值美體小舖 Body Shop的使命：五大理念反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、捍衛(wèi)人權(quán)、保護(hù)地球、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺(jué)意識(shí)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃天下雜誌的使命 ：嚮往與追求一個(gè)美好的社會(huì)9二、公司策略規(guī)劃 2/8211。 最高管理階層的策略規(guī)劃內(nèi)容
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