3制訂策略規(guī)劃與行銷策略(已修改)
2025-01-22 05:28 本頁面
【正文】 3. 制訂策略規(guī)劃與行銷策略任課教師：大綱211。 前言：太擠了，還擠得進？211。 策略規(guī)劃的基本概念211。 公司策略規(guī)劃211。 事業(yè)策略規(guī)劃211。 行銷策略規(guī)劃2前言：太擠了，還擠得進？連鎖咖啡店、蛋糕店滿街都是。85度 C還能全臺沸騰？（來源： 85度 C網站） 3前言：太擠了，還擠得進？王建堯副總：「我們採 高品質、低價格 的行銷策略，平價的咖啡蛋糕店要讓一般人都消費得起，門外的櫥窗清楚地秀出商品及價格， 拉近與客人間的距離 ，連阿嬤都敢?guī)е鴮O子入店光顧?！?前言：太擠了，還擠得進？高鐵通車，臺鐵如何因應？?中短程運輸？地方觀光列車？五星級懷舊列車？。沒有企業(yè)可以逃避得了 策略選擇 的難題5一、策略規(guī)劃的基本概念 1/3211。 策略規(guī)劃 (strategic planning) 163。發(fā)展一套因應環(huán)境與競爭，且能達成組織使命的行動準則163。不同層級必須進行該層級的策略規(guī)劃公司策略事業(yè)策略功能策略基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃6一、策略規(guī)劃的基本概念 2/3基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃公司策略： 公司的使命是什麼？應該發(fā)展怎麼樣的事業(yè)組合？事業(yè)策略： 為達了到公司的使命，該選擇什麼市場與產品？功能策略： 各功能部門該如何執(zhí)行以達事業(yè)部目標？無論哪一層級，都應考量行銷相關因素。7一、策略規(guī)劃的基本概念 3/3事業(yè)策略相關決策 行銷 銷售 研發(fā) 作管 財務事業(yè)策略方向的擬定 38 29 11 9 14區(qū)域市場的拓展 39 45 3 3 10策略合作對象的選擇 33 38 7 9 12新產品發(fā)展 32 23 29 9 7重要的資本支出 13 11 13 29 35針對每一項決策，受訪的事業(yè)部主管將 100分分配給不同部門。表格中的數字代表受訪人給予個別部門的平均值。數值越高，代表該部門對於決策的影響力越大。資料來源： Homburg, C., J. P. Workman Jr., and H. Krohmer (1999), “Marketing’s Influence Within the Firm,” Journal of Marketing, 63 (April), 117.基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃行銷 對事業(yè)策略的影響：8二、公司策略規(guī)劃 1/8211。 最高管理階層的策略規(guī)劃內容163。界定公司使命 (corporate mission)? 代表企業(yè)的基本精神與存在價值美體小舖 Body Shop的使命：五大理念反對動物實驗、捍衛(wèi)人權、保護地球、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺意識基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃天下雜誌的使命 ：嚮往與追求一個美好的社會9二、公司策略規(guī)劃 2/8211。 最高管理階層的策略規(guī)劃內容
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