08第八講企業(yè)的多角化戰(zhàn)略與一體化戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-22 03:50 本頁面
【正文】 企業(yè)組織與市場分析 第八講 企業(yè)的多角化戰(zhàn)略與一體化戰(zhàn)略 1 企業(yè)多角化戰(zhàn)略 ? 多角化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Strategy of Diversification），亦稱多角化增長戰(zhàn)略（ diversification growth strategies）、多元化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略或多產(chǎn)品戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展多品種或多種經(jīng)營的長期謀劃。 ? 多角化經(jīng)營，就是企業(yè)盡量增大產(chǎn)品大類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種多樣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和市場范圍，充分發(fā)揮企業(yè)特長，充分利用企業(yè)的各種資源，提高經(jīng)營效益，保證企業(yè)的長期生存與發(fā)展。 2 ? 對于多角化戰(zhàn)略目前尚無統(tǒng)一的、規(guī)范化的定義，由于觀察和理解的角度不同，目前大致有兩種看法： ? 某些學(xué)者認(rèn)為，多假話戰(zhàn)略是指一個企業(yè)同時在兩個或者多個行業(yè)從事經(jīng)營活動，同時向不同的行業(yè)市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略。 ? 有的學(xué)者認(rèn)為，多角化戰(zhàn)略是企業(yè)同時生產(chǎn)或者提供兩種以上的產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略。 ? 綜上所述，我們認(rèn)為：多角化戰(zhàn)略是指一個企業(yè)同時在兩個以上的行業(yè)從事經(jīng)營活動，同時生產(chǎn)或提供兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略。 3 ? 企業(yè)多角化經(jīng)營的形式多種多樣，但主要可歸納為以下四種類型： ? 同心多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 水平多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 4 ? 同心多角化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Concentric diversification），同心多角化經(jīng)營戰(zhàn)略也稱集中化多角化經(jīng)營戰(zhàn)略、集中多元化經(jīng)營、集中多元化、集中多元化戰(zhàn)略、同心多元化、同心多元化戰(zhàn)略、同軸多角化、同軸多元化、同心多角化、關(guān)聯(lián)多角化。 ? 同心多角化戰(zhàn)略，是指企業(yè)以一種主要產(chǎn)品為圓心、充分利用該產(chǎn)品在技術(shù)、市場上的優(yōu)勢和特長，不斷向外擴(kuò)散，生產(chǎn)多種產(chǎn)品，充實(shí)產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，也就是說企業(yè)利用原有的生產(chǎn)技術(shù)條件，制造與原產(chǎn)品用途不同的新產(chǎn)品。 5 ? 水平多角化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Horizontal diversification），也稱為橫向多角化經(jīng)營戰(zhàn)略。指企業(yè)生產(chǎn)新產(chǎn)品銷售給原市場的顧客，以滿足他們新的需求，即企業(yè)利用原有的市場，采用不同的技術(shù)來、跨行業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品，發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和生產(chǎn)新產(chǎn)品銷售給原市場的顧客，以滿足他們新的需求。 ? 水平多角化經(jīng)營的特點(diǎn)是，原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但它們之間有密切的銷售關(guān)聯(lián)性。 6 水平多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn) ? 透過水平多角化主要可獲得以下利益： ? 能力的移轉(zhuǎn)：藉由水平多角化公司可以將現(xiàn)有的能力（制造、營銷、物料管理、研發(fā)）移轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)移至相關(guān)事業(yè)，用以創(chuàng)造新的價值。 ? 范疇經(jīng)濟(jì)：由兩個或多個事業(yè)事業(yè)單位共享制造設(shè)施、配銷通路、廣告活動、研發(fā)等資源，可以讓公司在每一個產(chǎn)品領(lǐng)域均能降低成本。 ? 水平多角化的主要缺點(diǎn)在于各個共享相同資源的產(chǎn)品線之間的資源分配難以調(diào)度，導(dǎo)致較高的內(nèi)部協(xié)調(diào)成本。 7 ? 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Vertical diversification），也稱為縱向多角化經(jīng)營戰(zhàn)略。它又分為前向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Forward diversification）和后向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Backward diversification）。 ? 垂直多角化經(jīng)營的特點(diǎn)，是原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但它們之間有密切的產(chǎn)品加工階段關(guān)聯(lián)性或生產(chǎn)與流通關(guān)聯(lián)性。一般而言，后向一體化多角經(jīng)營可保證原材料、零配件供應(yīng)，風(fēng)險較?。磺跋蛞惑w化多角經(jīng)營往往在新的市場遇到激烈競爭，但原料或商品貨源
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