【正文】 第一 節(jié) 廣告 圖 形u圖形的概念u圖形（）是一種說明性的視覺符號，是介于文字和繪畫藝術(shù)之間的視覺語言形式。人們常把圖形喻為 “世界語 ”。u廣告圖形是將傳達(dá)功能與審美理念結(jié)合起來的創(chuàng)意表現(xiàn)。u 意大利面廣告u 說明：當(dāng)看到一大桌子美食時(shí)，你歡樂的心情就如同大灰狼看到滿天的小紅帽往下掉！運(yùn)用童話中的形象，吸引少年、兒童的興趣。1第一 節(jié) 廣告 圖 形u廣告圖形的類型u繪畫類圖形u寫實(shí)性繪畫類圖形u漫畫和卡通類圖形u抽象和圖表類圖形u攝影類圖形u 繪畫類圖形： 國際電影節(jié)海報(bào) ? 攝影類圖形： G2B涼鞋廣告2第一 節(jié) 廣告 圖 形u廣告圖形的特征u廣告屬于視聽傳達(dá)藝術(shù)，其本質(zhì)是傳遞信息。廣告圖形作為廣告信息的載體，在廣告信息傳達(dá)的過程中具有原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、直觀性、趣味性等特征。u 啤酒廣告? 臺灣永和豆?jié){廣告? 說明：以上個(gè)世紀(jì)三十年代的美女畫和香煙盒畫為基礎(chǔ)，充滿了復(fù)古的氣息，又帶點(diǎn)幽默和夸張。用對話和畫面來表達(dá)永和豆?jié){帶給消費(fèi)者的滿足感，詼諧生動，讓人倍感親切。3第二 節(jié) 圖 形的 創(chuàng) 意u聯(lián)想u聯(lián)想是一種橫向思維方式，它是由一件事物推想到另一件事物的心理過程。通過聯(lián)想可以拓展創(chuàng)意思維，充分發(fā)掘想象力和創(chuàng)造力，以全新的視角組合圖形。u接近聯(lián)想u相似聯(lián)想u對比聯(lián)想u類比聯(lián)想u因果聯(lián)想? 殺蟲劑廣告? 說明：青蛙和蜥蜴都是捕蟲高手，能讓人聯(lián)想到殺蟲劑的功效，也從另一個(gè)側(cè)面突出了產(chǎn)品自然、健康的環(huán)保理念。4第二 節(jié) 圖 形的 創(chuàng) 意u想象u想象是人的大腦通過形象化的概括，對腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動。聯(lián)想思維的操作過程是一維的、線性的、單向的，而想象思維則可以是多維的、立體的、全方位的、超越現(xiàn)實(shí)的。u再造想象u創(chuàng)造想象? 再造想象的運(yùn)用。用蔬菜瓜果拼成人和動物的造型。? 依云礦泉水廣告? 說明：美人魚形象運(yùn)用了創(chuàng)造想象。5第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u同構(gòu)圖形u同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。u重象同構(gòu)u變象同構(gòu)u殘象同構(gòu)? 重象同構(gòu) ? 殘象同構(gòu)? 變象同構(gòu)6第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u異影同構(gòu)圖形u客觀物體在光的作用下，會產(chǎn)生與之對應(yīng)的投影，如果投影產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物就叫做異影圖形。? 樂高玩具廣告7第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u正負(fù)圖形u正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形相互借用，造成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著其他小圖形的情況。一般來說，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。? 男人與女人? 作者：福田繁雄? 說明：這是福田繁雄 1975年為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)。他利用 “圖 ”、 “底 ”間的互生互存的關(guān)系來探究錯(cuò)視原理。作品巧妙利用黑白、正負(fù)形形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色 “底 ”上白色的女性的腿與白色 “底 ”上黑色男性的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果。? 魯賓之杯? 說明：圖底反轉(zhuǎn)的代表作。以白色為圖，黑色為底時(shí)，觀察到的是杯子的形象；以黑色為圖，白色為底時(shí)，觀察到的是相對的兩張臉。圖底反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是由 。8第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u矛盾空間圖形u矛盾空間是創(chuàng)作者刻意違背透視原理，利用平面的局限性以及視覺的錯(cuò)覺，制造出的實(shí)際空間中無法存在的空間形式。u在矛盾空間中出現(xiàn)的、同視覺空間毫不相干的矛盾圖形，稱為矛盾空間圖形。? 矛盾連接? 交錯(cuò)式幻象圖 ? 邊洛斯三角形? 共用面9第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u肖形同構(gòu)圖形u肖形同構(gòu)是以一種或幾種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。肖形圖形一般有兩種形式，一種是二維平面的物形組成的肖形圖形，另一種是三維立體的肖形圖形，即由生活中現(xiàn)成的對象組成的。? 三維立體肖形圖形? 二維平面的物形組成的肖形圖形10第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u減缺圖形u減缺圖形是指用單一的視覺形象去創(chuàng)作簡化的圖形，使圖形在減缺形態(tài)下，仍能充分體現(xiàn)其造型特點(diǎn)，并利用圖形的缺失、不完整，來強(qiáng)化想要突出的特征，激發(fā)觀眾的想象力。? 糕點(diǎn)廣告11第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u置換同構(gòu)圖形u置換同構(gòu)是將對象的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造（偷梁換柱），產(chǎn)生一個(gè)具有新意的、奇特的圖形。? 輝柏嘉文具 —— 本真色彩，栩栩如生? 荷蘭鳥食 —— 讓你的寵物小鳥象小狗一樣聽話12第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u雙關(guān)圖形u雙關(guān)圖形是指一個(gè)圖形可以解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形直接的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡化的視覺信息。雙關(guān)意味著圖形牽涉雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思。而暗含的意思往往是圖形的含義所在。? 雙關(guān)圖形 —— 男人、女人13第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u解構(gòu)圖形u解構(gòu)圖形是指將物象分割、拆解，使其化整為零，再進(jìn)行重新排列組合，產(chǎn)生新的圖形。解構(gòu)的重點(diǎn)不在于分解，而在于如何選擇個(gè)性突出的部分并將其重新組合。? 拼字游戲? 說明： 2023克里奧廣告獎(jiǎng)（ ） 銀獎(jiǎng)作品14第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u文字圖形u文字圖形是指分析文字的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行形態(tài)的重組與變化，以點(diǎn)、線、面方式讓文字構(gòu)成抽象或具象的有某種意義的圖形，使其產(chǎn)生新的含義。 ? S. 報(bào)紙廣告15第三 節(jié) 廣告 圖 形的表 現(xiàn) 方法u疊加的圖形u將兩個(gè)或多個(gè)圖形以不同的形式進(jìn)行疊加處理，產(chǎn)生不同效果。u遮疊u透疊u穿疊u重疊? 巴西城市健身廣告—— 我知道我的極限在哪里? Movistar手機(jī)廣告 —— 溝通可以讓我們做得更多16佳 潔 士美白牙膏廣告17饞 涎欲滴，出手有理 —— 可 樂 廣告18番茄 醬 廣告： 給 自己一個(gè)大肆享用番茄 醬 的理由19運(yùn)送服 務(wù) 如此細(xì) 心 比小心 輕 放更有 說 服力20殘 殺 威殺 蟲 劑 廣告21啤酒廣告：酒后的巫婆222023年 獲獎(jiǎng)公益廣告：“像保 護(hù) 熊貓一 樣 保 護(hù) 其他 動 物 ”23睫毛膏平面廣告24果味奶廣告25郵 寄消防 車 的 聯(lián) 邦快 遞 看到 這樣 的 場 景真是 讓 人哭笑不得?。?對 消防局是 諷 刺， 對 快遞 是非常有力的宣 傳 。26也只有巴黎的內(nèi)衣品牌可以做 這樣 的廣告，居然從艾非 爾 鐵 塔的局部，看出蕾 絲 內(nèi) 褲 的形象，從熟悉的事物里找到新奇。27性感內(nèi)衣廣告 左 邊 ： 給 她的； 右 邊 ： 給 他的。采用 對 比式思 維 的 經(jīng) 典廣告 設(shè)計(jì) 。28食色性也 這 是一 則 意大利面配料廣告，廣告畫面確 實(shí) 容易 讓 人想到 食色性也 這句古 語 。29阿迪達(dá)斯 +10 +團(tuán)隊(duì) 之星30貓食罐 頭31冰涼清透，惟我獨(dú)尊 ——健力士黑啤