現(xiàn)代廣告概述(已修改)
2025-01-26 20:53 本頁(yè)面
【正文】 北京工商大學(xué) 羅子明 教授 現(xiàn)代廣告概論 第一章 現(xiàn)代廣告概述 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 本章要點(diǎn) 廣告的概念 廣告的功能 廣告的歷史 廣告學(xué) 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 開(kāi)場(chǎng)白 不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。 提問(wèn)：如果你有 10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？ 一、 廣告的概念 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 一、廣告概念 ? 廣告的定義很多，演變較快，近年來(lái)傾向于穩(wěn)定。 ? 廣告的定義：廣告是通過(guò)各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過(guò)程。 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 相關(guān)解釋 ?市場(chǎng) ?企業(yè)－公司 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng) ?公共關(guān)系 ?企業(yè)形象 二、廣告的功能 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 廣告的功能 ?傳播商品信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售； ?樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值； ?通過(guò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔ⅲ瑸槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策提供信息依據(jù)； 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 廣告的功能 ?通過(guò)廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； ?引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正常健康的消費(fèi)； ?促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會(huì)文明。 三、廣告的歷史 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 三、廣告歷史 口頭廣告 近代廣告（報(bào)紙） 現(xiàn)代廣告（電視） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 三、廣告歷史 口頭廣告階段 形式：叫賣(mài)，旗幟等 樸素，欺騙性少 形式簡(jiǎn)單 至今沿用 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 三、廣告歷史 近代廣告階段 中國(guó)近代廣告的發(fā)展歷史 國(guó)外的發(fā)展情況 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 三、廣告歷史 近代廣告階段 以報(bào)紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 廣告形象突出 傳播面廣 信息詳細(xì) 消極作用突出 現(xiàn)代廣告概論 — 概述 三、廣告歷史 現(xiàn)代廣告階段 我國(guó)的發(fā)展?fàn)顟B(tài) 國(guó)外的發(fā)展?fàn)顟B(tài)
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1