1廣告概述(已修改)
2025-03-16 11:29 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目 1 廣告概述 主 要 內(nèi) 容 任務(wù) 1：認(rèn)識(shí)廣告 任務(wù) 2：廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 明確廣告的涵義 了解廣告活動(dòng)的基本構(gòu)成要素 熟悉廣告的常見(jiàn)分類(lèi)以及不同廣告的特點(diǎn)， 了解并掌握廣告的基本原則 【 基本技能 】 在掌握廣告基本原理的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合實(shí)際，區(qū)分廣告的主要類(lèi)型，并能分析出廣大商家在不同時(shí)期選擇不同廣告形式的原因以及廣告成功與否的主要因素。 任務(wù) 1：認(rèn)識(shí)廣告 【 引導(dǎo)案例 】 秦池曾是山東臨朐的一家小酒廠， 1995年前幾乎不為人所知。 1995年 11月，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上，秦池酒廠以 6666萬(wàn)元的價(jià)格奪得央視廣告“標(biāo)王”，隨著廣告在中央電視臺(tái)的連續(xù)投放，品牌知名度迅速提升，從而使白酒的銷(xiāo)售額直線上升， 1996年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 ，創(chuàng)造了一個(gè)企業(yè)神話 正如秦池酒廠高層人士的預(yù)期，巨大的廣告投入確實(shí)給秦池酒廠帶來(lái)了 “驚天動(dòng)地 ”的效益，嘗到甜頭后的秦池酒廠 …… 應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，秦池 1996年第一次奪標(biāo)是非常成功的，當(dāng)時(shí)是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小酒廠，要想獲得大發(fā)展，著重在于取勢(shì)，但秦池第二年重走老路是一個(gè)戰(zhàn)略失誤。因此通過(guò)秦池案，很多中國(guó)企業(yè)及消費(fèi)者可以更理性的認(rèn)識(shí)廣告。 【 課業(yè)設(shè)計(jì) 】 通過(guò)閱讀上述案例 ， 談?wù)勀銓?duì)廣告的認(rèn)識(shí) 。 請(qǐng)你為秦池酒廠設(shè)計(jì)合適的廣告 。 廣告一詞的來(lái)源 廣告的含義 ●廣告有廣義和狹義之分 1） 廣義的廣告 泛指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。（非商業(yè)廣告指不以盈利為目的的廣告， 如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。） 2） 狹義的廣告 指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告 。 【 知識(shí)幫助 】 ●五要素 ： 廣告主（廣告客戶(hù)） ①政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體 ②企事業(yè)單位 ③個(gè)人 廣告受眾 (廣告對(duì)象 ) 即廣告的接受者 . 廣告對(duì)象是策劃廣告活動(dòng)要解決的首要也是核心 問(wèn)題 . ● 策劃一個(gè)廣告活動(dòng)要解決五個(gè)“ W” ① 對(duì)誰(shuí)說(shuō)（ Who） 廣告對(duì)象問(wèn)題 ②說(shuō)什么（ What） 廣告主題問(wèn)題 ③怎么說(shuō)（ How） 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) ④在哪兒說(shuō)（ Where） 廣告媒體選擇問(wèn)題 ⑤何時(shí)說(shuō)（ When） 廣告的發(fā)布時(shí)機(jī) 廣告媒體 (廣告中介 ) 傳播廣告信息的媒介物，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄? 四大媒體 報(bào)紙 .雜志 .廣播 .電視 第五大媒體 網(wǎng)絡(luò) 比較常見(jiàn)的媒體還包括 ① 戶(hù)外廣告 ② 交通廣告 ③ 電面廣告 ④ 信件廣告 大眾媒體 小眾媒體 廣告信息 (廣告內(nèi)容 ) 指一則廣告中要告知社會(huì)公眾和消費(fèi)者的內(nèi)容 基本信息 廣告信息： 延伸信息 產(chǎn)品的性能、價(jià)格、質(zhì)量、 功能 、 品牌 產(chǎn)品被賦予人性化、人格化的信息 ● 商品銷(xiāo)售廣告 (商品信息 ) ● 宣傳服務(wù)廣告 (勞務(wù)信息 ) ● 樹(shù)立企業(yè)形象廣告 (觀念信息 ) 廣告費(fèi)用 即從事廣告活動(dòng)所需付出的費(fèi)用 . 例：秦池沽灑 按廣告的性質(zhì)劃分
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