1廣告概述(已修改)
2025-03-16 11:29 本頁面
【正文】 項目 1 廣告概述 主 要 內(nèi) 容 任務(wù) 1：認(rèn)識廣告 任務(wù) 2：廣告發(fā)展簡史 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 明確廣告的涵義 了解廣告活動的基本構(gòu)成要素 熟悉廣告的常見分類以及不同廣告的特點， 了解并掌握廣告的基本原則 【 基本技能 】 在掌握廣告基本原理的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合實際，區(qū)分廣告的主要類型，并能分析出廣大商家在不同時期選擇不同廣告形式的原因以及廣告成功與否的主要因素。 任務(wù) 1：認(rèn)識廣告 【 引導(dǎo)案例 】 秦池曾是山東臨朐的一家小酒廠， 1995年前幾乎不為人所知。 1995年 11月，在中央電視臺黃金時段廣告招標(biāo)會上，秦池酒廠以 6666萬元的價格奪得央視廣告“標(biāo)王”，隨著廣告在中央電視臺的連續(xù)投放，品牌知名度迅速提升，從而使白酒的銷售額直線上升， 1996年實現(xiàn)銷售收入 ，創(chuàng)造了一個企業(yè)神話 正如秦池酒廠高層人士的預(yù)期，巨大的廣告投入確實給秦池酒廠帶來了 “驚天動地 ”的效益，嘗到甜頭后的秦池酒廠 …… 應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，秦池 1996年第一次奪標(biāo)是非常成功的，當(dāng)時是一家名不見經(jīng)傳的小酒廠，要想獲得大發(fā)展，著重在于取勢，但秦池第二年重走老路是一個戰(zhàn)略失誤。因此通過秦池案，很多中國企業(yè)及消費者可以更理性的認(rèn)識廣告。 【 課業(yè)設(shè)計 】 通過閱讀上述案例 ， 談?wù)勀銓V告的認(rèn)識 。 請你為秦池酒廠設(shè)計合適的廣告 。 廣告一詞的來源 廣告的含義 ●廣告有廣義和狹義之分 1） 廣義的廣告 泛指一切營利性的和非營利性的廣告。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。（非商業(yè)廣告指不以盈利為目的的廣告， 如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。） 2） 狹義的廣告 指營利性的經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告 。 【 知識幫助 】 ●五要素 ： 廣告主（廣告客戶） ①政府機構(gòu)、社會團體 ②企事業(yè)單位 ③個人 廣告受眾 (廣告對象 ) 即廣告的接受者 . 廣告對象是策劃廣告活動要解決的首要也是核心 問題 . ● 策劃一個廣告活動要解決五個“ W” ① 對誰說（ Who） 廣告對象問題 ②說什么（ What） 廣告主題問題 ③怎么說（ How） 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) ④在哪兒說（ Where） 廣告媒體選擇問題 ⑤何時說（ When） 廣告的發(fā)布時機 廣告媒體 (廣告中介 ) 傳播廣告信息的媒介物，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄? 四大媒體 報紙 .雜志 .廣播 .電視 第五大媒體 網(wǎng)絡(luò) 比較常見的媒體還包括 ① 戶外廣告 ② 交通廣告 ③ 電面廣告 ④ 信件廣告 大眾媒體 小眾媒體 廣告信息 (廣告內(nèi)容 ) 指一則廣告中要告知社會公眾和消費者的內(nèi)容 基本信息 廣告信息： 延伸信息 產(chǎn)品的性能、價格、質(zhì)量、 功能 、 品牌 產(chǎn)品被賦予人性化、人格化的信息 ● 商品銷售廣告 (商品信息 ) ● 宣傳服務(wù)廣告 (勞務(wù)信息 ) ● 樹立企業(yè)形象廣告 (觀念信息 ) 廣告費用 即從事廣告活動所需付出的費用 . 例：秦池沽灑 按廣告的性質(zhì)劃分
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