手繪pop廣告概述(已修改)
2025-03-02 00:29 本頁面
【正文】 第一章 POP廣告概述 第一周 參考書目： 《 POP廣告設計 》 《 POP魅力字體 》 廣告欣賞 第一節(jié) POP廣告的內涵與發(fā)展 ? 一、 POP廣告的內涵 ： POP廣告的 POP三個字母，是英文 POINT OF PURCHASE的縮寫形式。 POINT是“點”的意思。 PURCHASE是“購買”的意思， POINT OF PURCHASE即“購買點”。 廣義 ：廣義的 pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。 狹義 ：狹義的 pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。 ? ： 1）是最終的廣告 2）自營綜合性廣告 3）形式靈活多樣 4）以促成現場交易為目的 二、 POP廣告的發(fā)展 ? 酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗、飯店外面掛的幌子、藥店外面掛的藥葫蘆、膏藥或者仁丹等等。以及逢年過節(jié)和遇到喜慶之事的張燈結彩等。 ? POP時代 ? 以紙張繪圖的形式 20世紀 60年代以來，日本引進 ? 手繪 POP廣告的特點 1）有及強的針對性 2）制作靈活、快捷 3）費用及低 4）促銷效果顯著 5）具有親切感
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