醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略(已修改)
2025-01-21 04:00 本頁(yè)面
【正文】 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 第八講 一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念及 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的特殊性 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格是指顧客為得到一單位醫(yī)藥產(chǎn)品或醫(yī)藥服務(wù)而必須支付的貨幣單位數(shù)量 。 一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念及 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的特殊性 （二）醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的特殊性 甚至出現(xiàn)反?，F(xiàn)象 一、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的概念及 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的特殊性 （二）醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的特殊性 案例： “神威”牌參麥注射液， 5x10ml/盒，出廠價(jià) ，福建省老年醫(yī)院藥房的零售價(jià) ，是出廠價(jià)的 。 而該藥在福州市湖東路萬(wàn)康大藥房零售為 。 二、藥品價(jià)格體系 （一）流通環(huán)節(jié)藥品價(jià)格體系 二、藥品價(jià)格體系 （二）藥品定價(jià)體系 是一種具有雙重定價(jià)主體的價(jià)格形式，由政府確定藥品基準(zhǔn)價(jià)格及浮動(dòng)幅度，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者據(jù)此制定具體價(jià)格，以達(dá)到控制藥品價(jià)格水平目的。 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) （ 1）列入《國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄》的藥品 （ 2）壟斷經(jīng)營(yíng)的特殊藥品 （ 3）預(yù)防用藥 （ 4）必要的兒科用藥 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) 依法實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的藥品，政府價(jià)格主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》規(guī)定的定價(jià)原則， 依據(jù)社會(huì)平均成本、市場(chǎng)供求狀況和社會(huì)承受能力 ，合理制定和調(diào)整價(jià)格，做到質(zhì)價(jià)相符，消除虛高價(jià)格，保護(hù)用藥者的正當(dāng)利益。 制定最高零售價(jià)。 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) 目前市場(chǎng)上流通的藥品有萬(wàn)余種，納入實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的藥品共有 2400種，約占市場(chǎng)流通數(shù)量的 20%，占市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的60%，這 2400種藥品由中央（ 《甲類(lèi)目錄》 和?。?《乙類(lèi)目錄》 ）兩級(jí)管理，其中國(guó)家發(fā)改委管理的品種約為 1600種。 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) （ 1）價(jià)格調(diào)整 主要是降價(jià)，近年來(lái)已連續(xù)降價(jià) 18次，降價(jià)總金額達(dá) 4
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