營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法4(已修改)
2025-01-21 01:33 本頁(yè)面
【正文】 1 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法 引入 案例： 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 ? 點(diǎn)子 主意 ? “ concept”原為哲學(xué)上的名詞，意為“觀念”“概念 ? “ Creative”或者“ Creation”愿意為“創(chuàng)造性的”“有創(chuàng)造力的”或“創(chuàng)造物”，現(xiàn)在引申為“創(chuàng)意” ? “ idea”愿意為思想、概念、主意、念頭、計(jì)劃、打算、想法。這個(gè)是創(chuàng)意用的最多也最常用的的詞。 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 ? 美國(guó)當(dāng)代著名創(chuàng)造工程學(xué)家、 創(chuàng)造學(xué)奠基人 奧斯本 的三階段論 —— 尋找事實(shí) 尋找構(gòu)思 尋找答案 ? 英國(guó)心理學(xué)家 G 沃勒斯 提出的四階段論 —— 準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗(yàn)證期 ? 加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立者 G 塞利爾認(rèn)為，創(chuàng)造是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程。其過(guò)程就好像人類的生育過(guò)程一樣要經(jīng)過(guò)以下七個(gè)階段。 (1)戀愛(ài)或情欲。指創(chuàng)造者對(duì)知識(shí)的強(qiáng)烈興趣、熱情 和欲望，以及對(duì)真理的追求。 (2)受胎。指創(chuàng)造者的創(chuàng)造潛力，必須用具體事實(shí)和 知識(shí)來(lái)進(jìn)行 “ 受胎 ” ，否則其智慧依然是 “ 無(wú)生殖力 ” 的。 (3)懷孕。指創(chuàng)造者孕育著新思想。其間經(jīng)歷了無(wú)意 識(shí)孕育的漫長(zhǎng)過(guò)程，也即十月懷胎的全過(guò)程。 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 (4)產(chǎn)前陣痛。當(dāng)新思想完全發(fā)育成熟時(shí)，創(chuàng)造者感 到有一種不舒適，一種“答案即將臨近”的獨(dú)特感受。 (5)分娩。指新思想的誕生，即創(chuàng)意的清晰出現(xiàn)。 (6)查看和檢驗(yàn)。像查看初生嬰兒一樣，使新思想接受邏輯和實(shí)驗(yàn)的檢驗(yàn)。 (7)生活。新思想被確認(rèn)之后，開(kāi)始存活下來(lái)，并可能被廣泛使用。 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的的過(guò)程 我 國(guó)學(xué)者把創(chuàng)意過(guò)程劃分為 6個(gè)步驟 1．明確目標(biāo)。創(chuàng)意者必須弄清委托者的本意、要求并從中提煉出 主題 ，把有限的時(shí)間與合作者的智慧匯聚其中，避免產(chǎn)生歧義或南轅北轍。 2．環(huán)境分析。企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)，因而要對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析透徹，以引發(fā)出合乎環(huán)境的正確創(chuàng)意。 3．開(kāi)發(fā)信息。創(chuàng)意者要對(duì)企業(yè) 提供的二手資料 和親自深入企業(yè)所取得的 一手資 料進(jìn)行認(rèn)真分析，從而獲取、開(kāi)發(fā)信息。開(kāi)發(fā)信息要 借助人腦與電腦 的合作，借助電腦對(duì)信息的量化分析和人腦對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)的感性分析進(jìn)行整理加工，去粗取精，去偽存真，在反復(fù)的調(diào)研、探究、切磋的過(guò)程中，創(chuàng)意者不僅對(duì)情況把握十分清楚， 而且產(chǎn)生了強(qiáng)烈的創(chuàng)意沖動(dòng)， 這時(shí)可進(jìn)入下一步驟。 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 4．產(chǎn)生創(chuàng)意。創(chuàng)意既是創(chuàng)意者靈感閃現(xiàn)的過(guò)程，也是一種可以組織，并需要組織的系統(tǒng)工作。 引發(fā)創(chuàng)意一般要具備以下 11個(gè)條件： ? 即刻反應(yīng)的靈敏反應(yīng)能力； ? 卓越的圖形感覺(jué)； ? 豐富的情報(bào)信息量； ? 清晰的系統(tǒng)概念和思路； ? 嫻熟的戰(zhàn)略構(gòu)造和控制能力； ? 高度的抽象化提煉能力； ? 敏銳的關(guān)聯(lián)性反應(yīng)能力； ? 豐富的想象力； ? 廣博的閱歷與深入的感性體驗(yàn)； ? 多角度思考問(wèn)題的靈活性； ? 同時(shí)進(jìn)行多種工作的能力 等等 5．制作創(chuàng)意文案。 創(chuàng)意文案或稱創(chuàng)意報(bào)告可分為以下幾個(gè)部分： (1)命名。命名要簡(jiǎn)潔明了、立意新穎、寓意深遠(yuǎn)、畫龍點(diǎn)睛。如 “虎躍計(jì)劃 ” 、 “ 蒲劍計(jì)劃 ” 等。 (2)創(chuàng)意者。說(shuō)明創(chuàng)意人的單位及主創(chuàng)人簡(jiǎn)況。注意適度地體現(xiàn)創(chuàng)意者的名氣與信譽(yù)，使人產(chǎn)生信任感。 (3)創(chuàng)意的目標(biāo)。突出創(chuàng)意的創(chuàng)新性、適用性，目標(biāo)概述的用語(yǔ)力求準(zhǔn)確、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表達(dá)。 (4)創(chuàng)意的內(nèi)容．。說(shuō)明創(chuàng)意者創(chuàng)意的依據(jù)、對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的表述，以及創(chuàng)意者賦予的內(nèi)涵及創(chuàng)意的表現(xiàn)特色。 (5)費(fèi)用匡算。列支說(shuō)明創(chuàng)意計(jì)劃實(shí)施所需的各項(xiàng)費(fèi)用及可能收到的效益，以及圍繞效益進(jìn)行的可行性分析。 (6)參考資料。列出完成創(chuàng)意的主要參考資料。 (7)備注。說(shuō)明創(chuàng)意實(shí)施要注意的事項(xiàng)。 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 6．總結(jié)。創(chuàng)意文案付諸實(shí)施后半年或一年要進(jìn)行總結(jié)，對(duì)執(zhí)行文案前后資料進(jìn)行對(duì)比分析，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、汲取教訓(xùn)。 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過(guò)程 ? 創(chuàng)意來(lái)源于生活 (生活提供素材、滿足生活需要 ) (雨傘、拍立得、牙膏
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