營銷策劃的創(chuàng)意與方法4(已修改)
2025-01-21 01:33 本頁面
【正文】 1 營銷策劃的創(chuàng)意與方法 引入 案例： 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 ? 點子 主意 ? “ concept”原為哲學(xué)上的名詞，意為“觀念”“概念 ? “ Creative”或者“ Creation”愿意為“創(chuàng)造性的”“有創(chuàng)造力的”或“創(chuàng)造物”，現(xiàn)在引申為“創(chuàng)意” ? “ idea”愿意為思想、概念、主意、念頭、計劃、打算、想法。這個是創(chuàng)意用的最多也最常用的的詞。 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 ? 美國當(dāng)代著名創(chuàng)造工程學(xué)家、 創(chuàng)造學(xué)奠基人 奧斯本 的三階段論 —— 尋找事實 尋找構(gòu)思 尋找答案 ? 英國心理學(xué)家 G 沃勒斯 提出的四階段論 —— 準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗證期 ? 加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立者 G 塞利爾認(rèn)為，創(chuàng)造是一個復(fù)雜的思維過程。其過程就好像人類的生育過程一樣要經(jīng)過以下七個階段。 (1)戀愛或情欲。指創(chuàng)造者對知識的強烈興趣、熱情 和欲望，以及對真理的追求。 (2)受胎。指創(chuàng)造者的創(chuàng)造潛力，必須用具體事實和 知識來進行 “ 受胎 ” ，否則其智慧依然是 “ 無生殖力 ” 的。 (3)懷孕。指創(chuàng)造者孕育著新思想。其間經(jīng)歷了無意 識孕育的漫長過程，也即十月懷胎的全過程。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 (4)產(chǎn)前陣痛。當(dāng)新思想完全發(fā)育成熟時，創(chuàng)造者感 到有一種不舒適，一種“答案即將臨近”的獨特感受。 (5)分娩。指新思想的誕生，即創(chuàng)意的清晰出現(xiàn)。 (6)查看和檢驗。像查看初生嬰兒一樣，使新思想接受邏輯和實驗的檢驗。 (7)生活。新思想被確認(rèn)之后，開始存活下來，并可能被廣泛使用。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的的過程 我 國學(xué)者把創(chuàng)意過程劃分為 6個步驟 1．明確目標(biāo)。創(chuàng)意者必須弄清委托者的本意、要求并從中提煉出 主題 ，把有限的時間與合作者的智慧匯聚其中，避免產(chǎn)生歧義或南轅北轍。 2．環(huán)境分析。企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境是進行創(chuàng)意的依據(jù)，因而要對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析透徹，以引發(fā)出合乎環(huán)境的正確創(chuàng)意。 3．開發(fā)信息。創(chuàng)意者要對企業(yè) 提供的二手資料 和親自深入企業(yè)所取得的 一手資 料進行認(rèn)真分析，從而獲取、開發(fā)信息。開發(fā)信息要 借助人腦與電腦 的合作，借助電腦對信息的量化分析和人腦對企業(yè)實態(tài)的感性分析進行整理加工，去粗取精，去偽存真，在反復(fù)的調(diào)研、探究、切磋的過程中，創(chuàng)意者不僅對情況把握十分清楚， 而且產(chǎn)生了強烈的創(chuàng)意沖動， 這時可進入下一步驟。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 4．產(chǎn)生創(chuàng)意。創(chuàng)意既是創(chuàng)意者靈感閃現(xiàn)的過程，也是一種可以組織，并需要組織的系統(tǒng)工作。 引發(fā)創(chuàng)意一般要具備以下 11個條件： ? 即刻反應(yīng)的靈敏反應(yīng)能力； ? 卓越的圖形感覺； ? 豐富的情報信息量； ? 清晰的系統(tǒng)概念和思路； ? 嫻熟的戰(zhàn)略構(gòu)造和控制能力； ? 高度的抽象化提煉能力； ? 敏銳的關(guān)聯(lián)性反應(yīng)能力； ? 豐富的想象力； ? 廣博的閱歷與深入的感性體驗； ? 多角度思考問題的靈活性； ? 同時進行多種工作的能力 等等 5．制作創(chuàng)意文案。 創(chuàng)意文案或稱創(chuàng)意報告可分為以下幾個部分： (1)命名。命名要簡潔明了、立意新穎、寓意深遠(yuǎn)、畫龍點睛。如 “虎躍計劃 ” 、 “ 蒲劍計劃 ” 等。 (2)創(chuàng)意者。說明創(chuàng)意人的單位及主創(chuàng)人簡況。注意適度地體現(xiàn)創(chuàng)意者的名氣與信譽，使人產(chǎn)生信任感。 (3)創(chuàng)意的目標(biāo)。突出創(chuàng)意的創(chuàng)新性、適用性，目標(biāo)概述的用語力求準(zhǔn)確、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表達。 (4)創(chuàng)意的內(nèi)容．。說明創(chuàng)意者創(chuàng)意的依據(jù)、對創(chuàng)意內(nèi)容的表述，以及創(chuàng)意者賦予的內(nèi)涵及創(chuàng)意的表現(xiàn)特色。 (5)費用匡算。列支說明創(chuàng)意計劃實施所需的各項費用及可能收到的效益，以及圍繞效益進行的可行性分析。 (6)參考資料。列出完成創(chuàng)意的主要參考資料。 (7)備注。說明創(chuàng)意實施要注意的事項。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 6．總結(jié)。創(chuàng)意文案付諸實施后半年或一年要進行總結(jié)，對執(zhí)行文案前后資料進行對比分析，以總結(jié)經(jīng)驗、汲取教訓(xùn)。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 ? 創(chuàng)意來源于生活 (生活提供素材、滿足生活需要 ) (雨傘、拍立得、牙膏
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