營銷策劃的創(chuàng)意與方法4-免費(fèi)閱讀
【正文】 :24:0216:24:02January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時(shí) 24分 :24January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 24分 2秒 下午 4時(shí) 24分 16:24: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:24:0216:24:0216:241/30/2023 4:24:02 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 鼓勵(lì)在別人的構(gòu)想上衍生新的構(gòu)想 ， 相互啟發(fā) ， 相互激勵(lì) 。 這種方法是由 BBDO的阿克列斯 ? 例如，最初發(fā)明的收音機(jī)、電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)、收錄音機(jī)等體積都很龐大，結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，現(xiàn)在經(jīng)過多次的改革，他們的體積都比當(dāng)初大大縮小，結(jié)構(gòu)也相對簡單多了，并出現(xiàn)了許多小型的、超小型的機(jī)器。 吉列的產(chǎn)品創(chuàng)新 以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世的美國吉列公司在1974年作出了一個(gè)“荒唐”的舉動，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為吉列發(fā)瘋了。它是能夠大量開發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的一種創(chuàng)造技法。 ” 揚(yáng)氏說，一切構(gòu)想都不過是老要素的新組合！ 創(chuàng)意的方法 亞瑟 因而他說， 在你的心智中深思熟慮這一切資料。類比的兩個(gè)事物既可以是同類的，也可以是不同類的，即使是差別很大的兩個(gè)事物之間依然可以進(jìn)行類比。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 ? 創(chuàng)意來源于生活 (生活提供素材、滿足生活需要 ) (雨傘、拍立得、牙膏 ) ? 創(chuàng)意來源于幻想 （突破定勢、大膽想象） ? 創(chuàng)意來源于興趣 （了解的動力） ? 創(chuàng)意來源于積累 （質(zhì)變量變） ? 創(chuàng)意來源于您 “ 看 ” 的方法 （多方位、多角度思考） （大兒子二兒子） 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 三、創(chuàng)意的來源 四、 創(chuàng)意對策劃的作用 ? 為策劃提供點(diǎn) 子 與方案 (創(chuàng)造性思、維解決問題的方案措施 ) ? 使策劃活動更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性 （獨(dú)特性、創(chuàng)新性） 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 ? （ 1）界定問題 （多角度、多方位、立體式思考） ? （ 2）設(shè)想最佳結(jié)果 （設(shè)想最佳結(jié)果） ? （ 3）查證資料 （查證已有資料、有用性、有效性） ? （ 4）尋找靈感 （積累、思索、突破定勢） ? （ 5）走出熟悉的領(lǐng)域 （必要性、勇氣、方法） ? （ 6）嘗試多種組合 （不同角度、方向、標(biāo)準(zhǔn)、思考） ? （ 7）使自己放松 （調(diào)節(jié)大腦） ? （ 8）初選方案 （記錄“思維火花”，新奇性、獨(dú)特性、可行性） ? （ 9）驗(yàn)證創(chuàng)意 （最終取舍：效果、難易程度、成功率最優(yōu)；經(jīng)驗(yàn)總結(jié)） 一、 創(chuàng)意的步驟 創(chuàng)意的一般步驟與方法 一、 創(chuàng)意的步驟 創(chuàng)意的一般步驟與方法 設(shè)想最 佳結(jié)果 查證 資料 尋找 靈感 走出熟 悉領(lǐng)域 嘗試多 種組合 界定 問題 使自己 放松 初選 方案 驗(yàn)證 創(chuàng)意 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的一般步驟與方法 ? 靈感思維法 ? 群體思維法 ? 側(cè)向思維法 ? 逆向思維法 ? 組合思維法 ? 類比思維法 靈感思維法 ? 靈感思維就是在策劃活動中思維處于最活躍狀態(tài)時(shí)的 “ 思想火花 ” 。 (5)費(fèi)用匡算。如 “虎躍計(jì)劃 ” 、 “ 蒲劍計(jì)劃 ” 等。 3．開發(fā)信息。 (6)查看和檢驗(yàn)。指創(chuàng)造者的創(chuàng)造潛力，必須用具體事實(shí)和 知識來進(jìn)行 “ 受胎 ” ，否則其智慧依然是 “ 無生殖力 ” 的。這個(gè)是創(chuàng)意用的最多也最常用的的詞。 (1)戀愛或情欲。當(dāng)新思想完全發(fā)育成熟時(shí)，創(chuàng)造者感 到有一種不舒適，一種“答案即將臨近”的獨(dú)特感受。創(chuàng)意者必須弄清委托者的本意、要求并從中提煉出 主題 ，把有限的時(shí)間與合作者的智慧匯聚其中，避免產(chǎn)生歧義或南轅北轍。 引發(fā)創(chuàng)意一般要具備以下 11個(gè)條件： ? 即刻反應(yīng)的靈敏反應(yīng)能力； ? 卓越的圖形感覺； ? 豐富的情報(bào)信息量； ? 清晰的系統(tǒng)概念和思路； ? 嫻熟的戰(zhàn)略構(gòu)造和控制能力； ? 高度的抽象化提煉能力； ? 敏銳的關(guān)聯(lián)性反應(yīng)能力； ? 豐富的想象力； ? 廣博的閱歷與深入的感性體驗(yàn)； ? 多角度思考問題的靈活性； ? 同時(shí)進(jìn)行多種工作的能力 等等 5．制作創(chuàng)意文案。突出創(chuàng)意的創(chuàng)新性、適用性，目標(biāo)概述的用語力求準(zhǔn)確、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表達(dá)。說明創(chuàng)意實(shí)施要注意的事項(xiàng)。 （善于發(fā)現(xiàn)事物之間隱藏的聯(lián)系） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 逆向 思維法 ? 所謂逆向思維，就是從正常思
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