【正文】 1月 下午 4時(shí) 24分 :24January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:24:0216:24:0216:241/30/2023 4:24:02 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 構(gòu)思越多 ， 可供選擇的空間越大 ， 組合越多 ， 產(chǎn)生好創(chuàng)意的可能越大 。 ? 例如，人們非常喜歡鍍金手表，但黃金是一種貴金屬，價(jià)值昂貴、數(shù)量有限，人們就用其他金屬來代替黃金，現(xiàn)在鍍金手表幾乎可以亂真。 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。你把題目全部放開，盡量不要去想這個(gè)問題。 （突然性、稍縱性、創(chuàng)新性） 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的一般步驟與方法 靈感思維法 獲得靈感思維的基本技巧： ? （ 1）勤于思考，多問為什么 ? （ 2）抓住瞬間“思維的火花” ? （ 3）暫時(shí)將問題擱置 ? （ 4）盡量保持放松的狀態(tài) 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 群體思維法 ? 群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢就在于 能夠利用集體智慧的發(fā)揮，來彌補(bǔ)個(gè)人思維與能力上的不足。說明創(chuàng)意人的單位及主創(chuàng)人簡況。 (7)生活。 沃勒斯 提出的四階段論 —— 準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗(yàn)證期 ? 加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立者 G其間經(jīng)歷了無意 識(shí)孕育的漫長過程，也即十月懷胎的全過程。 認(rèn)識(shí)營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 認(rèn)識(shí)營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 4．產(chǎn)生創(chuàng)意。列出完成創(chuàng)意的主要參考資料。 揚(yáng)產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 ? 揚(yáng)氏生前曾任美國智威湯遜廣告公司創(chuàng)意主任，并于 1940 年發(fā)展出其產(chǎn)生構(gòu)想之概念，茲后廣被引用與討論，他提示在發(fā)展構(gòu)想上有五個(gè)特定步驟： —— 揚(yáng)氏提示有兩種類型的資料要收集：就是特定資料與一般資料。當(dāng)兩個(gè)參考框架（矩陣）發(fā)生相合的情況就能更完整的加以說明。 2）能否借用 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。 頭腦風(fēng)暴法 具體做法 : (1)召集一種特殊的會(huì)議 ,與 會(huì)人數(shù)在 510人之間 .成員最好有不同的學(xué)科背景 ,不一定全部是專家 . (2)會(huì)議要有一名主持人 ,12名記錄員 .主持人在會(huì)議開始時(shí)簡要地說明會(huì)議的 目的 :要解決的 問題和要找出的答案 .主持人必須確保會(huì)議遵循 一定的 規(guī)則 ,確保會(huì)議保持熱烈的氣氛 ,確保每個(gè)人都發(fā)言 ,必要時(shí)點(diǎn)名不說話的人發(fā)言 .記錄員一般最好不是正式參加會(huì)議的人員 ,要求記錄所有的設(shè)想與方案 ,甚至看起來是平庸荒誕 古怪的設(shè)想 .當(dāng)記錄有困難時(shí) ,請主持人作必要?dú)w納 . (3)會(huì)議以一小時(shí)為限 ,一般在半小時(shí)與一小時(shí)之間 . (4)會(huì)議地點(diǎn)選擇安靜而不受干擾的場所 ,切斷所有的電話 手機(jī) 謝絕會(huì)客 . (5)事先通知 .選定與會(huì)人員后 ,至少提前幾天發(fā)出通知與會(huì)者有關(guān)會(huì)議的議題 ,使他們有所準(zhǔn)備 ,也使他們能夠集中一個(gè)目標(biāo) ,避免會(huì)議偏離方向 . (6)展開各抒己見的討論 ,做好記錄整理 . 頭腦風(fēng)暴法 同時(shí)為了確保產(chǎn)生更多更好的創(chuàng)意 ， 頭腦風(fēng)暴法必須遵循幾條原則： 1． 自由暢想原則 。 :24:0216:24:02January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:0216:24Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 2． 禁止批評原則 。 ? 例： 變色杯 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什么？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。換言之，兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、或兩個(gè)想法、兩種情況、甚至兩個(gè)件 放在一起，經(jīng)由 “ 二舊化一新 ” 的結(jié)果產(chǎn)生一新的并原創(chuàng)的構(gòu)想。 一般資料 是那些一切有關(guān)生活與大量事件的事，亦即一個(gè)人去收集在其四周而個(gè)人對其有興趣的事物。說明創(chuàng)意實(shí)施要注意的事項(xiàng)。 引發(fā)創(chuàng)意一般要具備以下 11個(gè)條件： ? 即刻反應(yīng)的靈敏反應(yīng)能力； ? 卓越的圖形感覺； ? 豐富的情報(bào)信息量； ? 清晰的系統(tǒng)概念和思路； ? 嫻熟的戰(zhàn)略構(gòu)造和控制能力； ? 高度的抽象化提煉能力； ? 敏銳的關(guān)聯(lián)性反應(yīng)能力； ? 豐富的想象力； ? 廣博的閱歷與深入的感性體驗(yàn)； ? 多角度思考問題的靈活性； ? 同時(shí)進(jìn)行多種工作的能力 等等 5．制作創(chuàng)意文案