營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法4(存儲(chǔ)版)
【正文】 考路徑的 反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法，該方法最大的特點(diǎn)就在于思維行進(jìn)的方向是逆向的。 一般資料 是那些一切有關(guān)生活與大量事件的事，亦即一個(gè)人去收集在其四周而個(gè)人對(duì)其有興趣的事物。 創(chuàng)意的方法 —— 據(jù)揚(yáng)氏說： “ 現(xiàn)在，假如你在這過程的三階段中，確已盡到你的責(zé)任，幾乎可以肯定你將會(huì)經(jīng)歷第四個(gè)階段。換言之，兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、或兩個(gè)想法、兩種情況、甚至兩個(gè)件 放在一起，經(jīng)由 “ 二舊化一新 ” 的結(jié)果產(chǎn)生一新的并原創(chuàng)的構(gòu)想。 例： 1973年，吉列公司在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國(guó) 8360萬 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬人為了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的衣著趨向于較多的“暴露”不無關(guān)系。 ? 例： 變色杯 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什么？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。 奧斯本檢核表法 8）是否可以顛倒過來用。 2． 禁止批評(píng)原則 。 635會(huì)議法 頭腦風(fēng)暴法傳西德國(guó)后 ,西德人魯爾巴赫根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格 ,通過改進(jìn) ,創(chuàng)造了書面闡述的方法 .按該辦法規(guī)定每次會(huì)議由 六人 參加 ,要求每人在 五分鐘內(nèi) 提出 三個(gè)設(shè)想 ,所以又叫 635法 . 舉行 635 會(huì)議法時(shí) ,先由主持人宣布議題 (發(fā)明創(chuàng)造目標(biāo) ),并對(duì)與會(huì)者提出的疑問進(jìn)行解釋 ,而后發(fā)給每個(gè)人幾張?jiān)O(shè)想卡 ,每片卡片上標(biāo)有 123號(hào)碼 ,號(hào)碼之間留有較大的空白 ,以便其他人填寫新的設(shè)想 ,填寫的字跡必須清楚 . 在第一個(gè) 五分 鐘里 ,每人針對(duì)議題填寫 三個(gè)設(shè) 想 ,然后把卡片傳給右鄰 .在下一個(gè)五分鐘里 ,每個(gè)人可以從別人所填寫的三個(gè)設(shè)想中得到啟發(fā) ,再填寫三個(gè)設(shè)想 ,如此多次傳遞 ,半個(gè)小時(shí)可傳遞六次 ,一共可產(chǎn)生 108個(gè)設(shè)想 .這種方法可以避免幾個(gè)人爭(zhēng)著發(fā)言而使設(shè)想遺漏的情況 . ? （ 1）樂于接受新觀念 ? （ 2）有極強(qiáng)的好奇心 ? （ 3）具有很強(qiáng)的直覺 ? （ 4）敏銳的觀察力 ? （ 5）深刻的感受力 ? （ 6）豐富的想象力 ? （ 7）有一種模糊的心境 ? （ 8）過人的毅力 ? （ 9）多角度思考問題的靈活性 ? （ 10）敢于冒險(xiǎn) ? （ 11）嫻熟的表達(dá)能力 創(chuàng)意 思維的培養(yǎng)與開發(fā) 一、 創(chuàng)意必需的十一項(xiàng)素質(zhì)與能力 ? （ 1）善于觀察、體驗(yàn)和深入生活 ? （ 2）培養(yǎng)廣泛的興趣 ? （ 3）知識(shí)的儲(chǔ)備與積累 ? （ 4）品格磨練 創(chuàng)意 思維的培養(yǎng)與開發(fā) 二、 創(chuàng)意思維的培養(yǎng) ? （ 1）進(jìn)行發(fā)散性思維訓(xùn)練 ? （ 2）進(jìn)行想象力的拓展 ? (3)突破思維的定勢(shì) ? （思維定勢(shì)測(cè)試：） ? 一線連 9點(diǎn) ? 問答測(cè)試 創(chuàng)意 思維的培養(yǎng)與開發(fā) 三、 創(chuàng)意思維的 開發(fā) 突破思維定勢(shì)的練習(xí) ? 請(qǐng)用一筆，將一下九點(diǎn)連起來。 。 :24:0216:24:02January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:0216:24Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 4時(shí) 24分 2秒 16:24:0230 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:0216:24Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :24:0216:24:02January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 所有的創(chuàng)意都應(yīng)記錄大案 ， 以備將來參考 。 頭腦風(fēng)暴法 具體做法 : (1)召集一種特殊的會(huì)議 ,與 會(huì)人數(shù)在 510人之間 .成員最好有不同的學(xué)科背景 ,不一定全部是專家 . (2)會(huì)議要有一名主持人 ,12名記錄員 .主持人在會(huì)議開始時(shí)簡(jiǎn)要地說明會(huì)議的 目的 :要解決的 問題和要找出的答案 .主持人必須確保會(huì)議遵循 一定的 規(guī)則 ,確保會(huì)議保持熱烈的氣氛 ,確保每個(gè)人都發(fā)言 ,必要時(shí)點(diǎn)名不說話的人發(fā)言 .記錄員一般最好不是正式參加會(huì)議的人員 ,要求記錄所有的設(shè)想與方案 ,甚至看起來是平庸荒誕 古怪的設(shè)想 .當(dāng)記錄有困難時(shí) ,請(qǐng)主持人作必要?dú)w納 . (3)會(huì)議以一小時(shí)為限 ,一般在半小時(shí)與一小時(shí)之間 . (4)會(huì)議地點(diǎn)選擇安靜而不受干擾的場(chǎng)所 ,切斷所有的電話 手機(jī) 謝絕會(huì)客 . (5)事先通知 .選定與會(huì)人員后 ,至少提前幾天發(fā)出通知與會(huì)者有關(guān)會(huì)議的議題 ,使他們有所準(zhǔn)備 ,也使他
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