營銷策劃的創(chuàng)意與方法4-文庫吧在線文庫
【正文】 們能夠集中一個目標(biāo) ,避免會議偏離方向 . (6)展開各抒己見的討論 ,做好記錄整理 . 頭腦風(fēng)暴法 同時為了確保產(chǎn)生更多更好的創(chuàng)意 ， 頭腦風(fēng)暴法必須遵循幾條原則： 1． 自由暢想原則 。 ? 例：替代品 ? 電動車之于自行車 ? MP3之于隨身聽 奧斯本檢核表法 7）能否調(diào)整？ ? 如過去我國用的鞋號是從國外來的，產(chǎn)品不適合中國人的腳型。 2）能否借用 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。 奧斯本檢核表法 ? 奧斯本的檢核表法是從以下九個方面來進行檢核的： 1）有無其他用途。當(dāng)兩個參考框架（矩陣）發(fā)生相合的情況就能更完整的加以說明。”換言之，你把問題置于 下意識的心智中讓它去發(fā)生作用。 揚產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 ? 揚氏生前曾任美國智威湯遜廣告公司創(chuàng)意主任，并于 1940 年發(fā)展出其產(chǎn)生構(gòu)想之概念，茲后廣被引用與討論，他提示在發(fā)展構(gòu)想上有五個特定步驟： —— 揚氏提示有兩種類型的資料要收集：就是特定資料與一般資料。 最常見、最具代表性的是 “ 腦力激蕩法 ” ，也即 “ 頭腦風(fēng)暴法 ” 。列出完成創(chuàng)意的主要參考資料。注意適度地體現(xiàn)創(chuàng)意者的名氣與信譽，使人產(chǎn)生信任感。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 4．產(chǎn)生創(chuàng)意。新思想被確認(rèn)之后，開始存活下來，并可能被廣泛使用。其間經(jīng)歷了無意 識孕育的漫長過程，也即十月懷胎的全過程。 塞利爾認(rèn)為，創(chuàng)造是一個復(fù)雜的思維過程。 沃勒斯 提出的四階段論 —— 準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗證期 ? 加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立者 G指創(chuàng)造者孕育著新思想。 (7)生活。開發(fā)信息要 借助人腦與電腦 的合作，借助電腦對信息的量化分析和人腦對企業(yè)實態(tài)的感性分析進行整理加工，去粗取精，去偽存真，在反復(fù)的調(diào)研、探究、切磋的過程中，創(chuàng)意者不僅對情況把握十分清楚， 而且產(chǎn)生了強烈的創(chuàng)意沖動， 這時可進入下一步驟。說明創(chuàng)意人的單位及主創(chuàng)人簡況。 (6)參考資料。 （突然性、稍縱性、創(chuàng)新性） 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的一般步驟與方法 靈感思維法 獲得靈感思維的基本技巧： ? （ 1）勤于思考，多問為什么 ? （ 2）抓住瞬間“思維的火花” ? （ 3）暫時將問題擱置 ? （ 4）盡量保持放松的狀態(tài) 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 群體思維法 ? 群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢就在于 能夠利用集體智慧的發(fā)揮，來彌補個人思維與能力上的不足。 韋伯 你把題目全部放開，盡量不要去想這個問題。其意為 一新構(gòu)想常出自兩個想法相抵觸的再組合 。 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。銷售額已達 20億美元的吉列公司又發(fā)了一筆橫財。 ? 例如，人們非常喜歡鍍金手表，但黃金是一種貴金屬，價值昂貴、數(shù)量有限，人們就用其他金屬來代替黃金，現(xiàn)在鍍金手表幾乎可以亂真。 討論可以涉及廣告活動的任何環(huán)節(jié) ， 但某一個會議一般應(yīng)集中在一個議題上 ， 且議題不宜太大 ， 以便探討能夠深入 。 構(gòu)思越多 ， 可供選擇的空間越大 ， 組合越多 ， 產(chǎn)生好創(chuàng)意的可能越大 。 16:24:0216:24:0216:24Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:24:0216:24:0216:241/30/2023 4:24:02 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 4時 24分 2秒 下午 4時 24分 16:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:24:0216:24:0216:24Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 24分 2秒 16:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。（所謂的‘一筆’，是指筆尖不離紙，且不重復(fù)線路 ） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 任何創(chuàng)意不得受人批評 ， 也不必自我否定 ， 沒有任何創(chuàng)意是錯的 。例如，火箭是向空中發(fā)射的，但是人們要了解地底下的情況，將火箭改為向地下發(fā)射，就發(fā)明了一種探地火箭。在牙膏中摻入某種藥物，可以使牙膏有治療口腔疾病的功效。調(diào)查者還得到這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即在這些婦女中，除約有 40
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1