網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息與市場(chǎng)調(diào)研概述(已修改)
2026-01-15 13:21 本頁(yè)面
【正文】 歡迎大家來(lái)到我的課堂 第 三 章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息與市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征與作用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的分級(jí)與收集 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的查詢(xún) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的整理和加工 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征與作用 ? 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息 ? 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的作用 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息 1. 古今信息表達(dá)方式的對(duì)比： ? 古代社會(huì)：狼煙、飛鴿傳書(shū)、擊鼓鳴 號(hào)、結(jié)繩記事、刻痕記事等。 ? 近現(xiàn)代社會(huì)：手語(yǔ)、旗語(yǔ)、電報(bào)、 電話(huà)等。 ? 現(xiàn)代社會(huì)：計(jì)算機(jī)等。 還有什么呢 ? 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息 相關(guān)概念： ? 信息：信息是指現(xiàn)實(shí)世界事物的存在方式或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的反映。 （ 對(duì)客觀事物的描述 ） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息指在一定時(shí)間和條件下，同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的各種信息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料的總稱(chēng)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息則限定只有 通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 傳遞的營(yíng)銷(xiāo)信息。 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征 1. 信息的特征： ? 普遍性； ? 知識(shí)性； ? 可感知性； ? 可處理性； ? 時(shí)效性； ? 反饋性； 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征 2. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征： ? 首先具備上述信息的所有特征； ? 系統(tǒng)性；（大而復(fù)雜的系統(tǒng)） ? 有效性；（及時(shí)、準(zhǔn)確） ? 社會(huì)性； ? 多信源、多信宿、多信道； 信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征 3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征： ? 時(shí)效性強(qiáng)； ? 準(zhǔn)確性高；（“引入年齡問(wèn)題”） ? 便于存儲(chǔ)； ? 檢索難度大； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的作用 反映市場(chǎng)活動(dòng)的特征及其發(fā)展變化情況的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息有助于企業(yè)更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作用表現(xiàn)在： ? 是企業(yè)進(jìn)行正確決策和計(jì)劃的基礎(chǔ)； ? 是 監(jiān)督、調(diào)控 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的依據(jù)； ? 是企業(yè)不斷提高經(jīng)濟(jì)效益的源泉； ? 是虛擬大市場(chǎng)形成組織活動(dòng)的紐帶； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的分級(jí)與收集 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的分級(jí) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息收集的要求 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息收集的問(wèn)題 以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息本身所具有的總體價(jià)格水平和服務(wù)深度為標(biāo)志，可以將它粗略地分為四個(gè)等級(jí) ： ? 主要是社會(huì)公益性信息，大約只占信息庫(kù)數(shù)據(jù)量的5%左右； ? 屬于一般性的普通類(lèi)信息。大約占信息庫(kù)數(shù)據(jù)量的10%~20%； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的分級(jí) 標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi) 的信息 ? 屬于知識(shí)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)的信息，收費(fèi)采用成本加利潤(rùn)
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1