油漆類媒介投放分析(已修改)
2025-01-20 08:57 本頁(yè)面
【正文】 油漆類媒介投放評(píng)估一[平面部分 ]監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)背景監(jiān)測(cè)日期監(jiān)測(cè)日期 ：： 2023年年 11月月 1日日 —2023 年年 10月月 31日日監(jiān)測(cè)媒體監(jiān)測(cè)媒體 ：： 《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》 《南京日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《江蘇商報(bào)》《南京日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《江蘇商報(bào)》 《周末報(bào)》《周末報(bào)》 《江蘇廣播電視報(bào)》《南京廣播電視報(bào)》《江蘇廣播電視報(bào)》《南京廣播電視報(bào)》 《東方文化周刊》《東方文化周刊》 數(shù)據(jù)來(lái)源 ： 南京名典市場(chǎng)調(diào)研咨詢有限公司 本報(bào)告中的廣告費(fèi)用按照各媒體的刊例價(jià)格計(jì)算，未扣除折讓等優(yōu)惠因素裝飾材料類投放走勢(shì)238。 年度內(nèi)裝飾材料類報(bào)紙廣告投放呈上升趨勢(shì)，因?yàn)楸敬螆?bào)告所選年度范圍起于 2023年 11月份，涉及到 2023年和 2023年兩個(gè)年度的投放數(shù)據(jù)，所以裝飾材料廣告投放走高即意味著該行業(yè)廣告在 2023年度的總體投放水平將高于 2023年度。238。 裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關(guān)聯(lián)度。單位 :Cm2 裝飾材料類投放數(shù)據(jù)油漆類投放走勢(shì)238。 年度內(nèi)油漆類廣告投放總體走高。238。 從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在 912月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)油漆類廣告將會(huì)有較大的投放增長(zhǎng)空間。單位 :Cm2 油漆類投放數(shù)據(jù)油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布238。 就廣告產(chǎn)品數(shù)量來(lái)講，油漆類報(bào)紙廣告產(chǎn)品并不多，在 2月份沒(méi)有投放，最多的時(shí)候也只有 7個(gè)產(chǎn)品在投放。除了投放較為集中的 912月份廣告產(chǎn)品數(shù)量較多外， 4 8月份的廣告產(chǎn)品也較多，但這一段時(shí)期的投放面積并不高，這是由于油漆類廣告在春夏季普遍采用低露出頻度的投放策略所造成的。油漆類廣告媒體選擇238。 數(shù)據(jù)顯示油漆類報(bào)紙廣告投放首選媒體為《揚(yáng)子晚報(bào)》9112 322 單位 :Cm2 油漆類廣告媒體選擇油漆類投放比重238。 以油漆類廣告投放面積除以裝飾材料類廣告投放面積計(jì)算投放比重238。 投放比重指標(biāo)變動(dòng)情況反映品類廣告投放變動(dòng)與行業(yè)變動(dòng)的趨勢(shì)關(guān)系 ,及品類與行業(yè)的投放增長(zhǎng)速度的關(guān)系 .如果投放比 重下降 ,表示中類投放的增長(zhǎng)速度低于行業(yè)的增長(zhǎng)速度 .238。 年度內(nèi)油漆類投放比重總體走高，平均比重達(dá) ，到 9月份幾乎達(dá)到 50%,充分證實(shí)了油漆類是家裝
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