油漆類媒介投放分析-在線瀏覽
2025-02-13 08:57本頁(yè)面
【正文】 總體投放水平將高于 2023年度。 裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關(guān)聯(lián)度。 年度內(nèi)油漆類廣告投放總體走高。 從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在 912月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)油漆類廣告將會(huì)有較大的投放增長(zhǎng)空間。 就廣告產(chǎn)品數(shù)量來(lái)講，油漆類報(bào)紙廣告產(chǎn)品并不多，在 2月份沒(méi)有投放，最多的時(shí)候也只有 7個(gè)產(chǎn)品在投放。油漆類廣告媒體選擇238。 以油漆類廣告投放面積除以裝飾材料類廣告投放面積計(jì)算投放比重238。 年度內(nèi)油漆類投放比重總體走高，平均比重達(dá) ，到 9月份幾乎達(dá)到 50%,充分證實(shí)了油漆類是家裝類廣告的生力軍。 以每個(gè)月份油漆類廣告投放頻次除以油漆類投放產(chǎn)品數(shù)量計(jì)算該月份油漆類廣告平均露出頻度238。238。油漆品類媒介投放品牌容量（數(shù)量）238。 立邦漆以 。 年度內(nèi)立邦漆廣告基本保持平穩(wěn) [如上圖趨勢(shì)線 ]，但具體到每個(gè)月份的投放力度差異很大，主要集中在 712月份之后。 以立邦漆廣告投放面積除以油漆類廣告投放面積計(jì)算投放比重。 投放比重指標(biāo)反映了產(chǎn)品廣告投放策略及其與行業(yè)變動(dòng)的趨勢(shì)關(guān)系。 品類投放淡季立邦漆的比重升高，說(shuō)明在此期間多數(shù)品牌淡出投放，而其仍有一定量的廣告維持。 從立邦漆類廣告投放面積歷史數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，立邦漆在《揚(yáng)子晚報(bào)》的廣告量比較集中，而對(duì)于油漆類的第二大媒體《現(xiàn)代快報(bào)》的投放力度較小。 在《金陵晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》的投放差異在于規(guī)格特征，在《現(xiàn)代快報(bào)》的投放次數(shù)高于《金陵晚報(bào)》，面積卻低于《金陵晚報(bào)》，說(shuō)明 快報(bào)上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告快報(bào)上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告 。 立邦漆共投放 33次，面積總計(jì) ，廣告費(fèi)用估算 [未計(jì)算折扣 ]。 電視媒體的月度投放走勢(shì)與報(bào)紙略有不同，春節(jié)和五一期間廣告量相對(duì)集中；238。數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031品類投放量頻道分布數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031省級(jí)媒體投放總量：7， 124， 240元市級(jí)媒體投放總量：1， 279， 846元3， 593， 7002， 171， 440品類廣告投放時(shí)段分布數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031單位：次238。品類廣告版本選擇單位：次數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031238。各品牌投放費(fèi)用占比單位：元數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031注
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