第8章網(wǎng)絡(luò)廣告(已修改)
2025-01-20 02:35 本頁面
【正文】 第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 內(nèi)容 結(jié)構(gòu) 內(nèi) 容 結(jié) 構(gòu) 目標(biāo)三 目標(biāo)二 目標(biāo)一 ? 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)及價(jià)值 ? 掌用網(wǎng)絡(luò)廣告的策略 能 力 目 標(biāo) ? 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的影響因素 分 項(xiàng) 任 務(wù) 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 1 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價(jià)值 2 學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3 學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法 4 5 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)析 案 例 導(dǎo) 入 奧運(yùn)廣告網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 ８ .1 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價(jià)值 ８ .2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ８ .3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式及效果評(píng)價(jià)方法 ８ .4 知 識(shí) 要 點(diǎn) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素 ８ .５ 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 《 中華人民共和國廣告法 》 中的規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告”。通俗地講，廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式、運(yùn)用大眾傳媒說服公眾的一種信息傳播活動(dòng)。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是確定的廣告主以付費(fèi)方式、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這樣一種媒體來說服公眾的一種信息傳播活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 網(wǎng)絡(luò)媒體在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個(gè)畫面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，所以稱為旗幟廣告。它又稱為橫幅式廣告或網(wǎng)幅廣告，是目前最常見的廣告形式。旗幟廣告通常有四種形式：全幅，尺寸為 468 60像素；全幅加直式導(dǎo)航條，尺寸為392 72像素；半幅，尺寸為 234 60像素；直幅，尺寸為 120 240像素。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 1．旗幟廣告（ Banner） 這種廣告是出現(xiàn)在 web頁面上任何地方的一個(gè)圖標(biāo)，這個(gè)圖標(biāo)可以是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以是一個(gè)象形圖標(biāo)，有的就是一個(gè)按鈕的形狀，故稱按鈕廣告。它們都采取與有關(guān)信息實(shí)現(xiàn)超鏈的互動(dòng)方式，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊它時(shí)，可鏈接到廣告主的站點(diǎn)或相關(guān)信息頁面上。按照IAB(Inter Adv. Bureau，網(wǎng)絡(luò)廣告署 )的標(biāo)準(zhǔn)，圖標(biāo)廣告的尺寸一般為 120 90、 120 60、125 125和 88 31像素。它們一般都是靜態(tài)的形式，但是也可以是動(dòng)態(tài)。小按鈕廣告也被稱為標(biāo)識(shí)（ Logo）廣告。 2．按鈕廣告（ Button） 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 文字廣告就是以文字的形式進(jìn)行相關(guān)的宣傳介紹以此擴(kuò)大企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁上。文字鏈接形式的廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁的一些分類欄目中，也可以通過電子郵件的形式定期傳送給客戶，若宣傳新產(chǎn)品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發(fā)布的方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 3．文字廣告（ Text） 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 4．彈出式廣告 彈出式廣告是當(dāng)用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時(shí)，自動(dòng)開啟一個(gè)新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳目的的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這類廣告一般都通過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動(dòng)，但也有通過其他形式啟動(dòng)的。 電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的
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