第8章網(wǎng)絡廣告(存儲版)
【正文】 January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:33:0307:33:0307:331/30/2023 7:33:03 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 33分 3秒 上午 7時 33分 07:33: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 7時 33分 :33January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :33:0307:33:03January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時 33分 :33January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 33分 3秒 上午 7時 33分 07:33: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:33:0307:33:0307:331/30/2023 7:33:03 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 增進網(wǎng)絡廣告效果的措施 如何增進網(wǎng)絡廣告效果 1．了解上網(wǎng)用戶的需求 2．根據(jù)產(chǎn)品特點，確定合適的最期望反應和廣告活動的主題 3．選擇大流量且訪客覆蓋企業(yè)目標市場的網(wǎng)站 4．分析并選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式 5．設計廣告文案和配圖 6．設計與廣告緊密聯(lián)系的、提供高質(zhì)量信息或娛樂的登陸頁面 7．收集訪客的電子郵箱地址 8．用正確的銷售信息促使訪客做出行動 資 源 鏈 接 資 源 鏈 接 資 源 鏈 接 ? 潤妍的目標受眾是什么？其特點如何？ ? 寶潔公司如何利用網(wǎng)絡結(jié)合產(chǎn)品特點進行廣告宣傳的？ ? 你覺得還可以采取哪些措施增進網(wǎng)絡廣告的效果？ 案 例 分 析 潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告分析 實 訓 操 作 廣告是一種主要的促銷形式，做廣告的目的是樹立企業(yè)的形象、銷售企業(yè)的產(chǎn)品。內(nèi)部資源可以由企業(yè)自行控制和自由利用，一般不會涉及到交易費用的問題，往往不被納入網(wǎng)絡廣告預算之中。 網(wǎng)絡廣告的種類 14．流媒體廣告 閱 讀 思 考 １．屏保 其他常見網(wǎng)絡廣告 2．書簽和工具欄廣告 3．在線軟件 4．免費 ISP 5．回報廣告受眾 6． 其它形式 網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征及其價值 ? 網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)絡營銷價值 網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特 征 1．網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點詳細的說明，并可以進行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎活動。 網(wǎng)絡廣告的種類 關鍵字（ Keyword）廣告與搜索引擎的使用緊密聯(lián)系，通常在搜索引擎網(wǎng)站上的使用價值比較高。文字鏈接形式的廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁的一些分類欄目中，也可以通過電子郵件的形式定期傳送給客戶，若宣傳新產(chǎn)品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發(fā)布的方式。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。通俗地講，廣告是確定的廣告主以付費方式、運用大眾傳媒說服公眾的一種信息傳播活動。按照IAB(Inter Adv. Bureau，網(wǎng)絡廣告署 )的標準，圖標廣告的尺寸一般為 120 90、 120 60、125 125和 88 31像素。 電子郵件廣告是以電子郵件為
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