第8章網(wǎng)絡(luò)廣告-wenkub
2023-01-31 02:35:08 本頁面
【正文】 品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發(fā)布的方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)用戶需要事先同意加入到該電子郵件廣告郵件列表中，以表示同意接受這類廣告信息，他才會接受到電子郵件廣告，這是一種許可行銷的模式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 關(guān)鍵字（ Keyword）廣告與搜索引擎的使用緊密聯(lián)系，通常在搜索引擎網(wǎng)站上的使用價值比較高。 （ Wallpaper）廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 10．墻紙式廣告 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供感興趣的人進(jìn)行下載。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎活動。其特殊的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的形式相比更能聚集網(wǎng)絡(luò)訪客的眼球，使得廣告的影響力更深三尺。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 14．流媒體廣告 閱 讀 思 考 １．屏保 其他常見網(wǎng)絡(luò)廣告 2．書簽和工具欄廣告 3．在線軟件 4．免費(fèi) ISP 5．回報廣告受眾 6． 其它形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特 征 1．網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體。 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 六大方面 : ? 品牌推廣 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進(jìn) ? 在線調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 ? 信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則 ◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃概要 網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則 企業(yè)資源類型。內(nèi)部資源可以由企業(yè)自行控制和自由利用，一般不會涉及到交易費(fèi)用的問題，往往不被納入網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算之中。 c 1．什么是網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃？ 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃概要 2．設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的流程 （ 1）第一步：確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ① 提供信息 ② 誘導(dǎo)購買 ③ 提醒使用 （ 2）第二步：確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ② 銷售百分比法 ③ 目標(biāo)任務(wù)法 ④ 競爭對比法 ① 量力而行法 （ 3）第三步：廣告信息決策 （ 4）第四步：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 （ 5）第五步：網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價 2．設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的流程 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式及效果評價方法 式 (Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本 (Cost Per Click； Cost Per Thousand ClickThrough) 每點(diǎn)擊成本 (Cost Per Action) 每行動成本 (Cost Per Purchase) 每購買成本 閱 讀 思 考 廣告主 廣告費(fèi)用 廣告媒體 廣告受眾 廣告信息 Page views（綜合瀏覽量） Impression（印象） Clicks（點(diǎn)擊次數(shù)） Clicks Ratio（點(diǎn)擊率） Ad download（廣告下載） Transfer/ad transfer（傳送 /廣告?zhèn)魉停? 網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語 評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法
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