第8章商場設(shè)計與商品陳列(已修改)
2025-01-20 02:34 本頁面
【正文】 第八章 商場設(shè)計與商品陳列 本章所要回答的問題是： 167。 店面布局形式 167。 商店氛圍營造 167。 貨位空間分配與布局依據(jù) 167。 商品群的創(chuàng)造 167。 商品陳列方式 167。 櫥窗展示要求 第一節(jié) 商場設(shè)計 一、店面布局 1. 格子式布局 2. 島嶼式布局 3. 自由流動式布局 1. 格子式布局 優(yōu)點： 創(chuàng)造一個嚴(yán)肅而有效率的氣氛；走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計，可 充分利用賣場空間；由于商品貨架的規(guī)范化安置，顧客可輕易識 別商品類別及分布特點，便于選購；易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié) 省成本；有利于營業(yè)員與顧客的愉快合作，簡化商品管理及安全 保衛(wèi)工作。 缺點： 商場氣氛比較冷淡、單調(diào)；當(dāng)較擁擠時，易使顧客產(chǎn)生被催促的 不良感覺；室內(nèi)裝修方面創(chuàng)造力有限。 2. 島嶼式布局 優(yōu)點： 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計，可以裝飾和美化營 業(yè)場所；商場氣氛活躍，使消費者增加購物的興趣，并延長逗 留時間；容易引起顧客沖動性購買；滿足消費者對某一品牌商 品的全方位需求，對品牌供應(yīng)商具有較強的吸引力。 缺點： 布局過于變化會造成顧客迷失，顧客會因無耐心尋找而放棄一 些計劃內(nèi)購物；不利于最大限度利用營業(yè)面積；現(xiàn)場用人較多，不便于柜組營業(yè)員的互相協(xié)作；貨架不規(guī)范，此方面成本較高。 3. 自由流動式布局 優(yōu)點： 貨位布局十分靈活，顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺；賣 場氣氛較為融洽，可促成顧客的沖動性購買；便于顧客自由 瀏覽，不會產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時間和購物機會。 貨 出 架 入 口 自由流動式布局形式貨架缺點： 顧客擁擠在某一柜臺，不利于分散客流；不能充分利用賣場，浪費場地面積；這種布局方便了顧客，但對商店的管理要求 卻很高，尤其要注意商品安全的問題。 二、色彩的運用 顏色及含義表 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。中國認為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺的作用，會使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消極，容易被信賴。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強烈的活動之感，總的說來，素凈的嚴(yán)肅顏色用于外觀較理想 綠色 新鮮，年輕。是疲勞時希望看到的顏色，同時，使人感到放松 、 協(xié)調(diào) 、健全 、 溫和，具有家庭氣 息。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用 青色 理智，安靜，清潔。也有人稱之為“服從色” 紫色 優(yōu)雅，高貴，穩(wěn)重。有神秘的色彩。直感敏銳，言談直爽的人多喜歡這種顏色。如將它作為商店的主色，該店將顯時髦、漂亮 粉紅色 華麗，年輕，明朗，也被稱為“愿望色”，是人們在有所要求的時候喜歡的顏色 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色 黑色 嚴(yán)肅，堅強，認真，剛健 白色 神圣，潔白，清潔。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感 三、商場照明 櫥 窗
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