橄欖新城推廣執(zhí)行(已修改)
2025-01-16 05:23 本頁(yè)面
【正文】 大 張 旗 鼓 橄欖新城 入市推廣執(zhí)行方案 重慶馳奧（ CIA）品牌傳播機(jī)構(gòu) 經(jīng)過(guò)前期推導(dǎo)，我們已經(jīng)確定了項(xiàng)目的目標(biāo)受眾，并確定了項(xiàng)目產(chǎn)品定位及核心推廣語(yǔ) —— 項(xiàng)目推廣定位 城市心 花園家 精典國(guó)際生活區(qū) 核心推廣語(yǔ)（ SLOGAN） 花園之城 世界之美 項(xiàng)目推廣將始終以此為核心，進(jìn)行全方位整合，為首次開(kāi)盤(pán)大捷，作好充分的準(zhǔn)備。 推廣策略 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 推廣策略 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 總體思路 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 原則一：整合營(yíng)銷、立體宣傳 ? 利用項(xiàng)目新城核心的區(qū)位嫁接城市中心高端品質(zhì)生活，引起市場(chǎng)關(guān)注。 ? 由于項(xiàng)目集板樓、小高層、景觀高層、風(fēng)情雙花園、商業(yè)街區(qū)等于一體，建議多方結(jié)合，復(fù)合推廣，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 推廣原則 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 原則二：點(diǎn)面結(jié)合、重點(diǎn)突破 ? 全城矚目的效應(yīng)有助于影響受眾決定。所以在大眾推廣的鋪墊下，進(jìn)行活動(dòng)式體驗(yàn)傳播，整體塑造提升項(xiàng)目高端品質(zhì)形象。 ? 根據(jù)開(kāi)江消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)，推廣本土式營(yíng)銷推廣手法，促使客戶自發(fā)形成群購(gòu)的購(gòu)買沖動(dòng)。 推廣原則 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 原則三：概念先行、硬件支撐 ? 本案綜合質(zhì)素及高定位須賦予項(xiàng)目超高端概念，引起政府官員、企業(yè)主等的回應(yīng)和共鳴，吸引其產(chǎn)生購(gòu)買行為。 ? 因應(yīng)開(kāi)江消費(fèi)人群務(wù)實(shí)的特性，產(chǎn)品開(kāi)售時(shí)需要一流硬件支撐，這將關(guān)系到目標(biāo)客戶群購(gòu)買項(xiàng)目行為的發(fā)生時(shí)間。 推廣原則 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 整體推廣思路闡述： “地段、地段，還是地段”。地段是房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵。本項(xiàng)目項(xiàng)目從一開(kāi)始就圍繞“區(qū)位發(fā)展”進(jìn)行推廣闡述，確立其在開(kāi)江的 “中心花園美宅 國(guó)際品質(zhì)生活” 概念。既而圍繞我們所面對(duì)的客戶群進(jìn)行描繪。 在后續(xù)階段，借助項(xiàng)目?jī)r(jià)值的建立，附加其商業(yè)街區(qū)復(fù)合增值概念，為項(xiàng)目注入源源不斷的生命力。到了尾期，運(yùn)用最后綻放的成熟之美為項(xiàng)目劃上完美的句號(hào)??！ 推廣思路 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 中心 花園 國(guó)際生活 中軸 復(fù)合 品質(zhì)典范 國(guó)際花園生活 實(shí)現(xiàn) 2023年 12月 2023年 3月 2023年 5月 7月 2023年 3月 5月 強(qiáng)效蓄客期 開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期 推廣主線：花園之城 世界之美 推廣階段劃分 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 形象導(dǎo)入期 階段推廣目的 階段推廣主題 亮點(diǎn)活動(dòng) 概念落地 概念升華 花園之城 世界之美 浪漫花園 美滿生活 盛開(kāi)美麗新生活 形象概念導(dǎo)入 炒作 主題 花園生活 國(guó)際社區(qū) 花園生活 健康典范 國(guó)際生活標(biāo)準(zhǔn) 超越居住價(jià)值 歐美花園呈獻(xiàn) 生態(tài)城居實(shí)現(xiàn) 成就品質(zhì)生活高峰 城市發(fā)展高峰論壇 璀璨煙花夜， 橄欖新城千燈會(huì) “ 霓裳麗影 ” 時(shí)裝發(fā)布會(huì) 行業(yè)刊物承印爭(zhēng)取戰(zhàn) 2023行業(yè)發(fā)展年會(huì) 各階段推廣部署 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 2023年 12月 2023年 3月 2023年 5月 7月 2023年 3月 5月 開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期 形象導(dǎo)入期 強(qiáng)效蓄客期 ? 目 的： 通過(guò)中心區(qū)位、花園配套、建筑規(guī)劃炒作，配合公關(guān)活動(dòng)，建立項(xiàng)目
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