品牌大講堂(ppt46頁(yè))(已修改)
2025-01-15 17:44 本頁(yè)面
【正文】 品 牌 大 講 堂 品牌管理師 —— 崔德乾 目 錄 品牌的定義與內(nèi)涵 1 品牌定位的幾個(gè)方向 3 品牌的四種競(jìng)爭(zhēng)策略 4 中國(guó)企業(yè)品牌成長(zhǎng)路線圖 5 品牌定位、品牌調(diào)研 2 360度品牌管理 6 產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 品 牌 定 義 品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并在心智資源上 占得一席之地 的產(chǎn)品。 品牌 它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。 品牌的三種形態(tài)： 價(jià)值形態(tài) （品牌附加值） 包裝形態(tài) （產(chǎn)品附加值） 物質(zhì)形態(tài) （產(chǎn)品本身） 品牌的三個(gè)內(nèi)涵： 品牌是消費(fèi)者頭腦中的一個(gè)烙印。 品牌具有較高的溢價(jià)能力。 品牌是針對(duì)一定目標(biāo)消費(fèi)者的。 品牌建設(shè)金字塔： 品牌 產(chǎn)品聲譽(yù) 聲 譽(yù) 產(chǎn) 品 品 牌 定 位 定位就是給品牌一個(gè)身份， 這個(gè)身份其實(shí)是它 固有屬性的呈現(xiàn) ，而不應(yīng)是編造出來(lái)的東西。 定位不作用于產(chǎn)品，而作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心理。 你的品牌不是與世隔絕的 品 牌 調(diào) 研 ?給目標(biāo)消費(fèi)群下定義 ?他們是誰(shuí)？ ?他們與某品牌相關(guān)的生活 ?歷經(jīng)的狀態(tài) ?風(fēng)格 ?他們?cè)谀膬壕幼?，?gòu)物以及休閑娛樂(lè)？ 品 牌 調(diào) 研 ?他們的消費(fèi)傾向？ ?購(gòu)買者在哪里？ ?如果不是或更重要？ ?他們購(gòu)買／使用這個(gè)品牌／品類有多久 ?品類／品牌傳播的溫?zé)岢潭? ?他們的購(gòu)買行為的關(guān)心程度 ?他們的購(gòu)買行為是價(jià)格導(dǎo)向的，隨機(jī)的，還是會(huì)比較忠誠(chéng)于某一個(gè)或幾個(gè)品牌？ ?如果不購(gòu)買某個(gè)特定品牌，他們會(huì)買什么來(lái)替代？ 品 牌 調(diào) 研 ?他們的感覺(jué)？ ?他們傾向于比較現(xiàn)實(shí)／愛(ài)冒險(xiǎn)／傳統(tǒng)／現(xiàn)代／有主見(jiàn)／隨機(jī)性或 ？ ?品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的聯(lián)結(jié)？ ?品牌是否可以滿足某種特殊需求？ ?品牌的影響者或影響品牌的因素？ ?消費(fèi)者需要滿足什么需求？ ?這種需求可以通過(guò)什么方式來(lái)滿足？ ?這種方式具有什么特征？
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