某乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略(已修改)
2025-01-15 10:06 本頁(yè)面
【正文】 新希望乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略 ?市場(chǎng)傳播策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) ?促銷(xiāo)方案建議 ?媒介策略 ?靈獅廣告介紹和服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 ?服務(wù)內(nèi)容及服務(wù)費(fèi)用 目錄 市場(chǎng)傳播策略 ?遠(yuǎn)景目標(biāo) ?成為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?企業(yè)宗旨 ?“城市多喝一杯奶，農(nóng)村致富一家人” ?通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)安全、品種豐富的乳制品，提高中國(guó)消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量 ?通過(guò)開(kāi)拓乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑新希望大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的事業(yè)平臺(tái) 對(duì)新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 ?營(yíng)削戰(zhàn)略規(guī)劃 ?全國(guó)品牌，本地生產(chǎn) ?品牌戰(zhàn)略部署 ?截止目前，已分別在四川、安徽、重慶、浙江、河北、山東、吉林等地收購(gòu)了華西、陽(yáng)坪、白帝、天友、雙峰、美麗健、天香、青島奶業(yè)、苗苗等牛奶品牌 ?品牌建設(shè)意圖 ?塑造一個(gè)全新的全國(guó)品牌 ?該全國(guó)品牌從所收購(gòu)城市切入乳業(yè)市場(chǎng)，在所收購(gòu)城市構(gòu)筑全國(guó)品牌與地方品牌互補(bǔ)的戰(zhàn)略格局，同時(shí)準(zhǔn)備滲透到北京、上海、廣州等核心競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。 ?以 “ 新鮮 +營(yíng)養(yǎng)”作為該全國(guó)品牌的傳播方向 . 對(duì)新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 對(duì)新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析框架 乳品行業(yè) 分析 競(jìng)爭(zhēng) 分析 消費(fèi)者 分析 新希望 乳業(yè) ?乳品發(fā)展進(jìn)程 ?高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品 ?生活必需品 ?利益細(xì)分消費(fèi)品 ?習(xí)慣消費(fèi)品 ?一個(gè)快速增長(zhǎng)、企業(yè)規(guī)模發(fā)展、產(chǎn)品功能細(xì)分的行業(yè) ?市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)為品牌的快速成長(zhǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì) ?規(guī)模經(jīng)營(yíng)成為大乳業(yè)集團(tuán)發(fā)展的方向 ?牛奶產(chǎn)品的功能化細(xì)分更加細(xì)致，特別是酸奶產(chǎn)品的功能化細(xì)分表現(xiàn)更為突出。 乳品行業(yè)發(fā)展 ?市場(chǎng)細(xì)分 ?按保鮮期分 ?按功用分 ?按口味分 ?按包裝分 ?等等 ?市場(chǎng)需求動(dòng)力 ?消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求 ?消費(fèi)者對(duì)豐富口味的追求 乳品行業(yè)發(fā)展 ? 對(duì)牛奶的認(rèn)知 :牛奶是一種完美食品 (營(yíng)養(yǎng) +無(wú)危害 ) ? 購(gòu)買(mǎi)行為分析 ?購(gòu)買(mǎi)知名全國(guó)大品牌 ?購(gòu)買(mǎi)本地品牌 ? 心理因素分析 ?理性 ?購(gòu)買(mǎi)保障（品質(zhì)、新鮮） ?購(gòu)買(mǎi)方便 ?購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比 ?感性 ?購(gòu)買(mǎi)健康 ?購(gòu)買(mǎi)希望 ?購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚和享受 ?購(gòu)買(mǎi)生活品質(zhì) ?品質(zhì)保障和健康成長(zhǎng)是消費(fèi)者的主需求 乳品消費(fèi)者分析 大眾消費(fèi)者分析 消費(fèi)節(jié)省族 (%) 經(jīng)濟(jì)頭腦族 (%) 理智事業(yè)族 (%) 勤儉生活族 (%) 工作成就族 (%) 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 (%)調(diào)整 求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 個(gè)性表現(xiàn)族 (%) 平穩(wěn)求進(jìn)族 (%) 隨社會(huì)流族 (%) 傳統(tǒng)生活族 (%) 工作堅(jiān)實(shí)族 (%) 平穩(wěn)小康族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族 (%) 下層 (%) 中下層 (%) 中層 (%) 中上層 (%) 上層 (%) 積極形態(tài)派 (%) 求進(jìn)務(wù)實(shí)派 (%) 平穩(wěn)求實(shí)派 (%) 社會(huì)分層 生活形態(tài)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1