整合品牌評估模型(已修改)
2025-01-15 04:15 本頁面
【正文】 夸克（中國）企業(yè)顧問有限公司 整合品牌評估模型 1 企業(yè)面對的營銷問題 新產(chǎn)品上市了，如何能夠了解一系列營銷策略的效果呢？ 如何能發(fā)現(xiàn)存在的問題呢？哪一個問題才是最迫切解決 的？ 促銷策略的改變（如：推出新廣告，舉行促銷活動等） 它的效果如何呢？是否真的達到了預(yù)期的目標呢？ 產(chǎn)品的銷量一直沒有太大的增長，營銷策略是否存在問 題？ 如何了解現(xiàn)時品牌的發(fā)展狀況？主要競爭對手的狀況又 如何呢？我應(yīng)如何有針對性的調(diào)整營銷策略呢？ 2 品牌評估模型的優(yōu)點 針對性強 能準確反映品牌發(fā)展狀況，與營銷策略密切相關(guān)。 重點突出 準確找出阻礙品牌發(fā)展的最根本問題，使企業(yè)制定最有效的 市場策略。 可比性強，便于監(jiān)測品牌發(fā)展 通過連續(xù)的跟蹤測試，可以監(jiān)測整個品牌的發(fā)展，并可對營 銷策略作出準確評估 。 可分離各市場因素的影響 通過量化各種市場因素的貢獻，可以了解各種市場因素的影 響力，更好的組合營銷策略。 3 品牌評估模型是 以消費者行為分析為平臺，量化的測量品牌的發(fā)展狀況，從而為企業(yè)的市場決策提供準確的依據(jù) ? 消費者對品牌的行為和態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個階段： 整合品牌評估模型 作為首選品牌 嘗試產(chǎn)品 不認知品牌 認知品牌 產(chǎn)生購買意向 有再購買意向 作為再購買 的首選品牌 4 ?根據(jù)以上 消費者對品牌的不同行為和態(tài)度 ，將消費者細分為以下七組 : G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者 嘗試過產(chǎn)品
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