整合品牌評(píng)估模型-免費(fèi)閱讀
【正文】 ） 4。 評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 15 ? 廣告效果與消費(fèi)者需求分析圖 ? 我們將消費(fèi)者的產(chǎn)品需求分為兩類： 已滿足的需求 和 沒(méi)有滿足的需求 。因此，建議 A空調(diào)采用以下策略： 1. 建議增強(qiáng)產(chǎn)品的功能宣傳，加強(qiáng)概念與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)度 2. 建議改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。但，在消費(fèi)者中的口碑表現(xiàn)較好， A空調(diào)給予消費(fèi)者的精神價(jià)值較 B空調(diào)高。 存在矛盾的是， G5組把 A空調(diào) 放在第一選擇但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi) 的消費(fèi)者同樣較高，說(shuō)明 A品牌的銷(xiāo)售渠道或者產(chǎn)品價(jià)格存在問(wèn)題。 重點(diǎn)突出 準(zhǔn)確找出阻礙品牌發(fā)展的最根本問(wèn)題，使企業(yè)制定最有效的 市場(chǎng)策略。 ： 品牌指數(shù) = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 整合品牌評(píng)估模型 6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于： 將消費(fèi)者由不知道品牌引導(dǎo)成為忠誠(chéng)消費(fèi)者。相應(yīng)地， A品牌的精神價(jià)值就比較高。 B空調(diào)的精神概念沒(méi)有使消費(fèi)者感到滿意，品牌的檔次在消費(fèi)者心目中略低。 與消費(fèi)者需求進(jìn)行交叉分析，能更深入分析存在的問(wèn)題， 為企業(yè)制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。 3。 注：此經(jīng)驗(yàn)值根據(jù)不同類型產(chǎn)品有不同標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞 8210廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)是 2。 4. 建議提高產(chǎn)品的價(jià)格性能比，優(yōu)化品牌形象，有助于提高品牌 的忠誠(chéng)度。 B空調(diào) 作為 90年代末后起之秀，目前品牌的功能較有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的嘗試率較高。 B品牌應(yīng)提高品牌的概念宣傳，增強(qiáng)概念的獨(dú)特性。 3 品牌評(píng)估模型是 以消費(fèi)者行為分析為平臺(tái)，量化的測(cè)量品牌的發(fā)展?fàn)顩r，從而為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供準(zhǔn)確的依據(jù) ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的行為和態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個(gè)階段： 整合品牌評(píng)估模型 作為首選品牌 嘗試產(chǎn)品 不認(rèn)知品牌 認(rèn)知品牌
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