整合品牌評估模型(完整版)
【正文】 計劃G2 組概念的獨特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價格加強促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝、口味等改進產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競爭對手的產(chǎn)品價值比增加產(chǎn)品價值加強品牌形象G7 組 如何加強品牌的忠誠度維持并加深消費者忠 誠的因素?各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場策略 整合品牌評估模型 8 ?A空調(diào)消費者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)?B空調(diào)消費者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)主要測試結(jié)果舉例 9 ?A空調(diào)的市場弱點 G2組 知道品牌但不知道功能 的消費者比例較高，說明 A品牌的產(chǎn)品功能宣傳不足，應(yīng)增加功能片的播放頻率?？淇耍ㄖ袊┢髽I(yè)顧問有限公司 整合品牌評估模型 1 企業(yè)面對的營銷問題 新產(chǎn)品上市了，如何能夠了解一系列營銷策略的效果呢？ 如何能發(fā)現(xiàn)存在的問題呢？哪一個問題才是最迫切解決 的？ 促銷策略的改變（如：推出新廣告，舉行促銷活動等） 它的效果如何呢？是否真的達到了預(yù)期的目標呢？ 產(chǎn)品的銷量一直沒有太大的增長，營銷策略是否存在問 題？ 如何了解現(xiàn)時品牌的發(fā)展狀況？主要競爭對手的狀況又 如何呢？我應(yīng)如何有針對性的調(diào)整營銷策略呢？ 2 品牌評估模型的優(yōu)點 針對性強 能準確反映品牌發(fā)展狀況，與營銷策略密切相關(guān)。 其次， G6組 嘗試過品牌，但不再購買的 人數(shù)較多，說明 A品牌的產(chǎn)品質(zhì)量存在較嚴重問題。 主要測試結(jié)果舉例 11 主要測試結(jié)
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