整合品牌評估模型(編輯修改稿)
2025-01-25 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)?B空調(diào)消費者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)主要測試結(jié)果舉例 9 ?A空調(diào)的市場弱點 G2組 知道品牌但不知道功能 的消費者比例較高，說明 A品牌的產(chǎn)品功能宣傳不足，應(yīng)增加功能片的播放頻率。 其次， G6組 嘗試過品牌，但不再購買的 人數(shù)較多，說明 A品牌的產(chǎn)品質(zhì)量存在較嚴(yán)重問題。 存在矛盾的是， G5組把 A空調(diào) 放在第一選擇但沒有購買 的消費者同樣較高，說明 A品牌的銷售渠道或者產(chǎn)品價格存在問題。但在目前市場上已經(jīng)進行過一輪 “價格戰(zhàn)”，因此， A空調(diào)存在鋪貨問題。 主要測試結(jié)果舉例 10 ?A空調(diào)與 B空調(diào)比較 A空調(diào)在 G5組比 B空調(diào)有優(yōu)勢，較多的人會把 A空調(diào)放入選擇集合并直接放入第一選擇，說明 A的品牌形象較有優(yōu)勢，概念較 B品牌受消費者歡迎。 B品牌應(yīng)提高品牌的概念宣傳，增強概念的獨特性。 B空調(diào)在 G7組嘗試過會選擇但不是第一選擇品牌中，存在明顯的弱點，說明 B品牌的產(chǎn)品價值比，或者說產(chǎn)品的精神價值未能取得消費者認同。相應(yīng)地， A品牌的精神價值就比較高。 除此之外， B空調(diào)比 A空調(diào)的品牌忠誠度高，這一點體現(xiàn)在 G8組的比例較高。 主要測試結(jié)果舉例 11 主要測試結(jié)果舉例 總 結(jié) A空調(diào) 作為 90年代初起步的優(yōu)秀品牌，目前品牌的宣傳表現(xiàn)明顯不足。但，在消費者中的口碑表現(xiàn)較好， A空調(diào)給予消費者的精神價值較 B空調(diào)高。 A空調(diào)的產(chǎn)品功能落后于 B空調(diào)，而且質(zhì)量存在問題。 存在愿意購買的消費者買不到 A空調(diào)的現(xiàn)象。 B空調(diào) 作為 90年代末后起之秀，目前品牌的功能較有優(yōu)勢，消費者的嘗試率較高。但也有消費者不愿意選擇，主要是品牌或廣告的概念獨特性表現(xiàn)不足。 B空調(diào)的精神概念沒有使消費者感到滿意，
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