整合品牌評(píng)估模型(存儲(chǔ)版)
【正文】 產(chǎn)生購(gòu)買意向 有再購(gòu)買意向 作為再購(gòu)買 的首選品牌 4 ?根據(jù)以上 消費(fèi)者對(duì)品牌的不同行為和態(tài)度 ，將消費(fèi)者細(xì)分為以下七組 : G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費(fèi)者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過(guò)產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒(méi)有嘗試過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過(guò)產(chǎn)品且在選擇集合內(nèi)，但不是首選品牌的消費(fèi)者 嘗試過(guò)產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者 整合品牌評(píng)估模型 5 通過(guò)測(cè)量品牌各組的分布狀況，我們可以準(zhǔn)確測(cè)量品牌指數(shù)值，全面評(píng)估市場(chǎng)各品牌發(fā)展?fàn)顩r。 可分離各市場(chǎng)因素的影響 通過(guò)量化各種市場(chǎng)因素的貢獻(xiàn)，可以了解各種市場(chǎng)因素的影 響力，更好的組合營(yíng)銷策略。 主要測(cè)試結(jié)果舉例 10 ?A空調(diào)與 B空調(diào)比較 A空調(diào)在 G5組比 B空調(diào)有優(yōu)勢(shì)，較多的人會(huì)把 A空調(diào)放入選擇集合并直接放入第一選擇，說(shuō)明 A的品牌形象較有優(yōu)勢(shì)，概念較 B品牌受消費(fèi)者歡迎。 存在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者買不到 A空調(diào)的現(xiàn)象。 3. 建議改進(jìn)銷售渠道，增加鋪貨率。 已滿足的需求未滿足的需求可行策略 1可行策略 2G3 組G4 組G5 組G6 組G1 組G2 組G8 組G7 組消費(fèi)者需求分析 16 ?廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = BI2BI1 = = 其中： – 電視廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI3BI1 = = 9 – 報(bào)紙廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI4BI1 = = （同理可求其他廣告形式對(duì)品牌指數(shù)的效果值） 廣告總體效果 末見(jiàn)過(guò)任何 廣 告見(jiàn)過(guò)任何一種廣告只 見(jiàn)
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