整合品牌評估模型(存儲版)
【正文】 產(chǎn)生購買意向 有再購買意向 作為再購買 的首選品牌 4 ?根據(jù)以上 消費者對品牌的不同行為和態(tài)度 ，將消費者細分為以下七組 : G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費者 知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者 嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者 嘗試過產(chǎn)品且在選擇集合內(nèi)，但不是首選品牌的消費者 嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費者 整合品牌評估模型 5 通過測量品牌各組的分布狀況，我們可以準確測量品牌指數(shù)值，全面評估市場各品牌發(fā)展?fàn)顩r。 可分離各市場因素的影響 通過量化各種市場因素的貢獻，可以了解各種市場因素的影 響力，更好的組合營銷策略。 主要測試結(jié)果舉例 10 ?A空調(diào)與 B空調(diào)比較 A空調(diào)在 G5組比 B空調(diào)有優(yōu)勢，較多的人會把 A空調(diào)放入選擇集合并直接放入第一選擇，說明 A的品牌形象較有優(yōu)勢，概念較 B品牌受消費者歡迎。 存在愿意購買的消費者買不到 A空調(diào)的現(xiàn)象。 3. 建議改進銷售渠道，增加鋪貨率。 已滿足的需求未滿足的需求可行策略 1可行策略 2G3 組G4 組G5 組G6 組G1 組G2 組G8 組G7 組消費者需求分析 16 ?廣告對品牌指數(shù)的貢獻 = BI2BI1 = = 其中： – 電視廣告對品牌指數(shù)的效果 = BI3BI1 = = 9 – 報紙廣告對品牌指數(shù)的效果 = BI4BI1 = = （同理可求其他廣告形式對品牌指數(shù)的效果值） 廣告總體效果 末見過任何 廣 告見過任何一種廣告只 見
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