房地產策劃案(已修改)
2025-01-14 22:33 本頁面
【正文】 尋找生活動人情調 杭州市黑弧廣告公司 HZBLACK ARC 2023年 2月 16日 “萬科光明城市”傳播策劃 (總綱） 萬科，總有新驚喜。 萬科，為中國地產帶來新觀念、新思路、新項目、新起點 。 黑弧廣告 黑弧為實現我們共同價值而來 。 ?我們今天提交的不僅是一個新思路， 更是一個問題的系統(tǒng)解決方案； 黑弧廣告 黑弧為解決問題而來 。 我們期待黑弧的工作能給南京“萬科”以及“光明城市項目”的品牌建設和銷售注入新鮮動力。 黑弧廣告 期待與萬科分享和討論的 7個方面 黑弧廣告 我們的目標在哪里 （策劃出發(fā)點） 市場機會在哪里 （市場洞察） 關于人的觀點 （目標人群欲求） 我們在哪里 （有什么、可以是什么） 核心定位 （這是傳播中最重要的） 傳播思考 （手段、渠道、做法） 創(chuàng)意 （廣告公司擅長的） 尋找生活動人情趣 1 項目策劃出發(fā)點 ?萬科，建筑無限生活 黑弧廣告 ?理解人，關心人，體貼人 ?每一步都是創(chuàng)新的一步，是領先的一步 第一，項目需要表現萬科這種氣質，發(fā)展萬科這種精神； ?河西新城，南京現代標志 黑弧廣告 ?這里在十運會的推動下，成為南京新未來 ?這里也是房地產最熱鬧，競爭最激烈的地方，競爭更表現在項目品牌特征與形象上 …… 第二，項目在激烈的市場競爭中脫穎而出 我們必須從社會、市場、時代、人文來洞察“萬科光明城市”項目與消費者與城市發(fā)展的內在價值聯(lián)系， 從而找到項目最佳核心價值 ,確立鮮明的品牌風格。 黑弧廣告 ?代表萬科，代表南京萬科 ?有自己鮮明的定位思路與風格 ?換一種思路才能在未來競爭中脫穎而出 黑弧廣告 尋找生活動人情趣 2 市場存在的機會 ?近幾年，南京房地產市場得到了非常迅速的發(fā)展， 一方面得益于南京、江蘇以及以上海為中心的長 三角經濟的穩(wěn)定快速的發(fā)展； ?另一方面，房地產產業(yè)發(fā)展也吸引了社會各種資本 ，對產業(yè)發(fā)展與競爭起到了催化的作用； 黑弧廣告 ?在這種前期下， 房產投資成為消費者投資的重要渠道。 黑弧廣告 ?這種市場狀況下， 消費者房產消費可能呈現以下特征： ?看重房產地段，注重房產升值潛力； ?看重房子建筑本身，注重產品品
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