房地產(chǎn)策劃案-閱讀頁
2025-01-16 22:33本頁面
【正文】 ?藍(lán)色，現(xiàn)代而浪漫； ?春天，一個(gè)城市一種生活的新開始！ 項(xiàng)目命名建議（ 5） 黑弧廣告 ?項(xiàng)目主團(tuán)命名建議： 丹楓園、白露園、花都園、香濱園、玫瑰園 咖啡園 …… ?項(xiàng)目中心半島命名建議： 西岱島（塞納河從中流過） ?項(xiàng)目中心湖命名建議： 塞納湖 ?項(xiàng)目中心大道命名建議： 香榭里舍大道 尋找生活動(dòng)人情趣 5 項(xiàng)目品牌定位 黑弧廣告 品牌核心定位 生活高要求標(biāo)準(zhǔn)，在乎、講究 消費(fèi)者對生活深層需求 項(xiàng)目整體的風(fēng)格特征 競爭者還在產(chǎn)品形式上 黑弧廣告 品牌形象識(shí)別 塞納生活情調(diào) 黑弧廣告 塞納 生活觀點(diǎn) 在乎 生活 外在形象 黑弧廣告 在乎生活的本意 廣告語（主推） 黑弧廣告 沒有要求的生活是是灰色的，沒有講究的人生是白色的； 萬科 ?納水岸； 每一個(gè)細(xì)節(jié)都是為我精心安排： 水是藍(lán)色的， 玫瑰是粉色的， 岸是塞納的， 還有，岸上我讓心神迷戀的咖啡香 …… 我享受這個(gè)過程，在這里 。 就在納水岸，在西岱島上的提琴指間。 黑弧廣告 生活理應(yīng)如此講究 廣告語（ 2） 黑弧廣告 講究生活，品位生活 廣告語（ 3） 黑弧廣告 一種情趣，一份悠然 廣告語（ 4） 尋找生活動(dòng)人情趣 6 項(xiàng)目傳播思考 黑弧廣告 ?很顯然，依據(jù)我們對項(xiàng)目的定位，品牌 形象鮮明，主題方向明確； ?難點(diǎn)在于：如何在銷售前和銷售過程中 讓消費(fèi)者認(rèn)同和接受我們倡導(dǎo)的生活觀點(diǎn) （品牌核心理念），感受到我們給他生活 帶來的變化； 黑弧廣告 觀念、思想先行 ?一種思想，一種觀念從形成到傳播，是一個(gè) 需要付出的過程； ?項(xiàng)目開盤銷售的前 23月，萬科 ?鈉水岸就在向 社會(huì)傳播我們的這種“在生活的本意”的思想； ?這個(gè)階段重點(diǎn)是尋找和界定我們的消費(fèi)人群， 以此確定項(xiàng)目的傳播基調(diào)。 例如：地鐵廣告、利用十運(yùn)會(huì)契機(jī)與大會(huì)攜手利用周邊的戶外、有針對性的 DM（ 不一定是郵寄資料，可以是禮品等）。 以下標(biāo)準(zhǔn)可以參考： ?信息單純才能更有效； ?是否有區(qū)別的元素，能輕易識(shí)別； ?是否符合或者發(fā)展項(xiàng)目品牌定位； ?不要做給每個(gè)人看，也不僅給
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