沈陽某地產(chǎn)wlh項(xiàng)目案名構(gòu)思策略案(已修改)
2025-01-13 04:36 本頁面
【正文】 沈陽萬科 WLH項(xiàng)目案名構(gòu)思策略 2023年 8月 11日 一：案名構(gòu)思常規(guī)的幾種角度 二：我們的命名之道 四：案名推薦 三：項(xiàng)目定位分析 匯報(bào)內(nèi)容 五：反饋后的案名推薦 一：案名構(gòu)思常規(guī)的幾種角度 現(xiàn)有萬科一樓盤特征如下： 位于沈陽城市核心（ CBD+沈陽人最為認(rèn)可的高檔居住區(qū)），擁 4大公園、 1條渾河景觀資源，周邊各種頂尖配套齊全，總建面約 30萬平米，分四期開發(fā)，新古典主義風(fēng)格建筑，主力戶型為 180220平米純粹大戶，系萬科首個(gè)位于城市核心的頂尖豪宅 ， 請根據(jù)以上資料為項(xiàng)目取一個(gè)合適的案名？ 先看題目 答題思路一：從項(xiàng)目氣質(zhì)入手 思路：城市中心頂尖純大戶豪宅 氣質(zhì)：大氣、尊貴、專屬、舍我其誰 SO，案名建議 萬科首府 萬科天下 首：領(lǐng)導(dǎo)者、第一、最高之意思，府：貴族與官員的住宅； 首府，簡潔明了，大氣直接，符合項(xiàng)目頂尖豪宅氣質(zhì)。 天下，比喻客戶無與倫比的境界，也點(diǎn)名萬科領(lǐng)跑者的地位 天下，氣勢磅礴，豪邁，符合項(xiàng)目頂尖豪宅氣質(zhì)。 思路：為沈陽頂尖財(cái)富階層打造的頂級住宅 客戶：他們是脊梁，是財(cái)富的主人，是常人難以窺見的金字塔塔尖人士，他們卓爾不凡，他們胸襟寬廣，他們境界無界 答題思路二：從客戶洞察入手 萬科領(lǐng)峰 領(lǐng)，領(lǐng)導(dǎo)者、第一、最高之首，峰：寓意客戶所處的高度與境界 領(lǐng)峰，大氣直接，符合客戶氣質(zhì)及項(xiàng)目頂尖豪宅氣質(zhì)。 SO，案名建議 答題思路三：從項(xiàng)目價(jià)值入手 價(jià)值： CBD、 4公園、 1河、大戶、純居住豪宅等 氣質(zhì)：焦點(diǎn)、自然、純粹、非凡 萬科林河上邸 林河，概括項(xiàng)目 4大公園，一河之獨(dú)特價(jià)值， 上邸，體現(xiàn)項(xiàng)目高端氣質(zhì)， 整體讀來，簡練大氣，符合項(xiàng)目高端氣質(zhì) SO，案名建議 …… 當(dāng)然，還有更多的命名方向， 只是，我們想問， 這樣的方式合理嗎？ 答題之前， 先看看我們面臨的傳播環(huán)境 金地長青灣 上河城 金地濱河國際社區(qū) 萬科金域藍(lán)灣 金地國際花園 河畔新城 坤泰新界 沿海賽洛城 首創(chuàng)國際城 萬科深藍(lán) 同方世紀(jì)大廈 亞泰生活賞 唯美品格 理想新城 盛京小洋樓 公園里 雙水岸 渾河灣 國際花苑 峰境 渾河堡 城建乾元 第五大道 步陽國際 沈陽新天地 皇朝萬鑫國際大廈 五里河城 麗灣國際 遠(yuǎn)洋天地 十里錦城 中海國際社區(qū) 萬科城 釣魚臺 7號 陽光 100國際新城 碧桂園銀河城 未來城 長安一號 宏發(fā)三千院 華潤中心悅府 龍城公館 榮和尊邸 挪威森林 龍城公館 中馳國際 萬達(dá)新天地 爵士觀邸 凱旋門 歐尚一品 保利百合花園 外灘一號 尚林尊品 領(lǐng)先國際 中央公館 華府天地 威士頓廣場 雙河城 水晶城 領(lǐng)域 東方御景 碧水名門 德郡七號 地一大道 保利上林灣 綠地老街坊 橡樹灣 格林春曉 建賞歐洲 摩卡公館 威克港灣 假日普羅旺斯 臺灣城 碧桂園太陽城 世茂五里河 我們處在一個(gè)產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的時(shí)代， 一個(gè)項(xiàng)目，要在市場中跳出來，就是要有差異化， 營銷本身其實(shí)就是建立差異化價(jià)值， 而名字作為營銷的重要手段，除了精準(zhǔn)傳達(dá)項(xiàng)目價(jià)值，更要幫助項(xiàng)目快速建立差異化。 思路分析 而案名本身是沒有意義的， 只有處在競爭環(huán)境中， 案名在顧客心智中為項(xiàng)目建立了差異化價(jià)值， 并區(qū)別其他競爭對手時(shí)， 案名才起到營銷傳播的作用。 所以， 以需求為導(dǎo)向，從客戶洞察出發(fā)構(gòu)思案名，是不合理的，因?yàn)闊o法幫助項(xiàng)目建立差異化， 一是因?yàn)楦叨丝蛻舻男枨笫请x散的，二是對高端客戶的調(diào)研都是相似的，這樣難免出現(xiàn)同質(zhì)化。 所以， 從項(xiàng)目氣質(zhì)或價(jià)值出發(fā)，也難以凸顯項(xiàng)目差異化。 由于同片區(qū)同類樓盤不止一家，項(xiàng)目價(jià)值或氣質(zhì)大致接近，從這一方向出發(fā)難以突顯。 思路小結(jié) 從客戶需求出發(fā)，從項(xiàng)目氣質(zhì)切入，都不是命名的最好方式， 那么，怎樣的命名方式才是合理的？ 二：我們的命名之道 定位 價(jià)格 產(chǎn)品 渠道 推廣 解決定位問題，能幫助企業(yè)解
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