【正文】 不做中國的耐克，要做世界的李寧! —— 李寧 1 李寧品牌營銷分析 小組成員：高莎莎 倪萬青 周 莉 趙 琴 2 目 錄 ? 公司概況介紹 ? 競爭環(huán)境、競爭對手分析 ? 品牌營銷策略分析 ? 取得的成績 ? 不足之處及建議 3 一、公司概況介紹 ? 創(chuàng)始人 ? 公司簡介 ? 公司發(fā)展歷程 ? 發(fā)展簡史 ? 旗下品牌 ? 企業(yè)文化 4 創(chuàng)始人 李寧，中國著名男子體操運(yùn)動員。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，因此被譽(yù)為 “ 體操王子 ” 。退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了 “ 李寧 ” 運(yùn)動品牌。 。 5 運(yùn)動經(jīng)歷 ： 8歲開始練習(xí)體操 ，1971年進(jìn)入廣西壯族自治區(qū)體操隊 ， 1980年被選入國家集訓(xùn)隊 。 最好成績： 1982年第 6屆世界杯體操賽上 ， 在男子全部 7個個人項目中 ， 獲全能 、 自由體操 、 單杠 、 跳馬 、 鞍馬和吊環(huán) 6項冠軍， 余下的雙杠項目也獲得了第三名 ， 成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運(yùn)動員 。 被譽(yù)為 “ 體操王子 ” 。 6 在 2023年 8月 8日晚舉行的北京奧運(yùn)會開幕式上 ， 在最激動人心的點火環(huán)節(jié) ， 由“ 體操王子 ” 李寧以 “ 空中飛人 ” 的方式點燃了設(shè)在國家體育場 “ 鳥巢 ” 的北京奧運(yùn)主火炬臺 ， 奧運(yùn)圣火點燃的剎那 ， 全場沸騰歡聲雷動， 氣氛達(dá)到了最高潮 。 7 公司簡介 李寧有限公司為中國領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一，擁有品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售能力，產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌之運(yùn)動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品。 8 公司發(fā)展歷程 1990年 ， 李寧有限公司在廣東三水起步 。 創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作 ， 透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展 ， 并不遺余力贊助各種賽事 。 1995年 ， 李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者 。 2023年 ， 李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位 ， 銷售額創(chuàng)下歷史新高 ， 向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺 。 2023年 12月 30日 ， 世界權(quán)威的品牌價值研究機(jī)構(gòu) ——世界品牌價值實驗室舉辦的 “ 2023世界品牌價值實驗室年度大獎 ” 評選活動中 ， 李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力 ， 榮登 “ 中國最具競爭力品牌榜單 ” 大獎 ， 贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù) 。 9 發(fā)展簡史 創(chuàng)立 階段 高速 發(fā)展 階段 經(jīng)營 調(diào)整 階段 二次 發(fā)展 階段 品牌 重塑 階段 專業(yè)化 發(fā)展 階段 1990 1993 1996 1999 2023 2023 10 創(chuàng)立階段 ? 1989年 ， 李寧先生開始籌備李寧的設(shè)計方案 ， 同年 4月， 正式注冊 “ 李寧牌 ” 商標(biāo) 。 ? 1990年 5月 ， 李寧公司在廣東三水起步 ， 從事 “ 李寧牌” 運(yùn)動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營 。 ? 1990年 ， 李寧有限公司成為 第一家 贊助 亞運(yùn)會 中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè) 。 ? 1991年 ， 李寧公司開始全面經(jīng)營李寧牌運(yùn)動服裝 、 運(yùn)動鞋 。 ? 1992年 ， 李寧有限公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備 ， 成為 第一個 贊助 奧運(yùn)會 的中國體育用品企業(yè) 。 11 高速發(fā)展階段 ? 1993年，李寧公司遷址北京。 ? 1993年，李寧公司率先在全國建立特許 專賣營銷體系。 ? 1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的 領(lǐng)跑者 。 12 經(jīng)營調(diào)整階段 ? 1997年 ， 李寧公司在佛山建成了李寧體操學(xué)校 ， 這是第一家由企業(yè)投資建成的體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 。 ? 1997年 ， 李寧公司在全國建立起 自營分銷網(wǎng)絡(luò) 。 ? 1998年初 ， 北京李寧體育用品有限公司成立 。 ? 1998年 3月 ， 李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運(yùn)動服裝與鞋的設(shè)計開發(fā)中心 ， 率先成為 自主開發(fā) 的中國體育用品公司 。 ? 1998年 4月 ， 李寧公司與美國杜邦公司 (現(xiàn)英威達(dá)公司 )合作 ， 引入 CoolmaxR面料 。 13 二次發(fā)展階段 ? 1999年，李寧公司與 SAP公司合作，引進(jìn) AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施 ERP的體育用品企業(yè)。 ? 2023年，李寧公司與意大利及法國著名設(shè)計師簽約，產(chǎn)品設(shè)計走上 專業(yè)化 和 國際化 的道路。 ? 2023年 10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)。 ? 2023年，李寧公司營業(yè)額達(dá)到約 。 ? 2023年，李寧公司確立 全新品牌定位 ：李寧，一切皆有可能。 14 品牌重塑階段 ? 2023年 ， 李寧公司與杜邦公司 (現(xiàn)英威達(dá)公司 )建立合作， 萊卡面料大量應(yīng)用在李寧牌服裝中 。 ? 2023年底 ， 李寧公司確立公司的使命 、 愿景 、 價值觀及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 。 ? 2023年 ， 李寧公司營業(yè)額達(dá)到約 。 ? 2023年 12月 ， 李寧公司與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和悉尼科技大學(xué)商學(xué)院合作 ， 聯(lián)合開設(shè)了首個中外合作體育管理碩士項目 。 ? 2023年 ， 李寧公司營業(yè)額達(dá)到約 。 15 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 2月 ， 第一款李寧牌專業(yè)足球鞋 “Tie” 。 ? 2023年 8月 ， 李寧公司與美國 Exeter 研發(fā)公司 Ned Frederick 博士合作 ， 共同致力于李寧運(yùn)動鞋核心技術(shù)的研發(fā) 。 ? 2023年 9月 ， 第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Free jumper問世 ， 標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品 ， 李寧有限公司集團(tuán)戰(zhàn)略項目完成 。 ? 2023年 11月 ， 香港設(shè)計研發(fā)中心 「 李寧體育科技發(fā)展 (香港 )有限公司 」 成立 ， 集中負(fù)責(zé)設(shè)計李寧牌服裝產(chǎn)品。 16 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 1月 ， 李寧公司與 NBA簽約 ， 成為 NBA官方市場合作伙伴 。 ? 2023年 4月 ， 李寧公司與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴 ， 共同打造全新的 “ 李寧－網(wǎng)易體育頻道 ” 。 ? 2023年 3月 ， 李寧 001限量珍藏版上市 。 這是中國體育品牌第一次發(fā)售限量版運(yùn)動鞋 。 ? 2023年 4月 ， 李寧公司和中國大學(xué)生體育協(xié)會達(dá)成協(xié)議， 共同打造全新的 中國大學(xué)生足球聯(lián)賽 。 17 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 8月 14日 ， 李寧品牌聯(lián)手 NBA五十大巨星之一 奧尼爾 先生 ， 雙方合作共同推出 “ 李寧 ”SHAQ 系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線 ， 共同開拓中國籃球市場 。 ? 2023年 9月 5日 ， 李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺 —— “ 李寧弓 ” 減震科技 。 “ 李寧弓 ” 是國內(nèi)第一個運(yùn)動鞋的研發(fā)科技平臺 ， 標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列 。 ? 2023年 9月 12日 ， 李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約 。蘇丹國家田徑隊將身著李寧公司為其專門設(shè)計的訓(xùn)練服， 比賽服及領(lǐng)獎服征戰(zhàn) 2023北京奧運(yùn)會 。 18 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 1月 5日 ， 李寧與中央電視臺攜手打造體育頻道全新形象 。 ? 2023年 4月 30日 ， 李寧公司與北京體育大學(xué)攜手推動支持中國農(nóng)村體育發(fā)展 ， 與鄉(xiāng)村體育教師 “ 一起運(yùn)動 ” 。 ? 2023年 6月 25日 ， 李寧公司簽約成為西班牙奧委會 ” 官方合作伙伴 “ 攜手征戰(zhàn)北京奧運(yùn) ” 。 ? 2023年 11月 15日 ， 李寧收購著名乒乓球品牌 “ 紅雙喜” %股權(quán) 。 ? 2023年 ， 李寧 (Lining)、 淘寶網(wǎng)和潭友網(wǎng)三方合作聯(lián)手推出 網(wǎng)上專賣店 ， 全面進(jìn)入電子商務(wù)發(fā)展階段 。 19 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 ， 李寧品牌全面國際化戰(zhàn)略開始 ， 并且將產(chǎn)品的款號進(jìn)行了新一輪的國際重塑 ， 與耐克 、 阿迪達(dá)斯等國際大鱷采用類似的區(qū)分方式 ， 加速李寧海外發(fā)展布局 。 ? 2023年 ， 李寧官方網(wǎng)站開始推出網(wǎng)上專賣店 ， 自己全面進(jìn)入電子商務(wù)發(fā)展階段 ， 并且優(yōu)化改變了自己的李寧官方網(wǎng)站 ， 開始了李寧品牌的新的網(wǎng)上形象 。 ? 2023年 6月 30日 ， 李寧有限公司發(fā)布全新的標(biāo)識和口號 ， 并對品牌 DNA、 目標(biāo)人群 、 產(chǎn)品定位等做了相應(yīng)調(diào)整 ， 打造“ 90后李寧 ” 。 李寧公司新口號為 “ Make The Change” ，品牌新標(biāo)識抽象了李寧原創(chuàng)的 “ 李寧交叉 ” 動作 。 ? 2023年 7月 1日 ， 李寧公司開展品牌重塑 ， 全新的