戰(zhàn)略管理(清華)(已修改)
2025-01-12 14:33 本頁面
【正文】 主講人 : 金占明清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授 博士 博士生導(dǎo)師郵編 100084 電話 (010)62789877Email:戰(zhàn)略是什么？常常引起人們困惑的問題? 業(yè)務(wù)是什么？應(yīng)該是什么？為什么？? 做什么？如何做？由誰做？? 我們在哪？想去哪？怎么去？? 使命 、 遠(yuǎn)景與執(zhí)行的關(guān)系？? 戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施的關(guān)系？? 命運 、 機遇與戰(zhàn)略的關(guān)系？? 企業(yè)戰(zhàn)略與職能策略的關(guān)系？關(guān)于戰(zhàn)略推動力的假定和不同戰(zhàn)略視角的區(qū)別比較（如表）? 艾麗斯問道： “請你告訴我，從這里可以去哪兒？ ”貓回答： “這要看你想去哪兒 ”。? 美國 ?金子 ?20英尺 ?兩倍制定企業(yè)戰(zhàn)略的必要性 ? ① 2030年代 生產(chǎn)? ② 4050年代 銷售 ? ③ 6070年代 營銷 ? ④ 80年代以后 戰(zhàn)略? 第一講 企業(yè)戰(zhàn)略的概念 ﹑ 形成與發(fā)展 一 ﹑ 概念和特征 （一）概念? 1. 安德魯斯的定義 2. 魁因的定義 3. 安紹夫的定義 4. 明茨博格的定義5. 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，為求得生存發(fā)展而做出的有關(guān)全局的策劃和謀略。– 以未來為主導(dǎo)– 在經(jīng)營活動之前 有目的有意識地開發(fā)– 建立強大而靈活的態(tài)勢 適當(dāng)?shù)囟ㄎ花C 是一種觀念 圖 45 一個人的個性由以下一些因素決定21 3自我認(rèn)知期望的認(rèn)知外部認(rèn)知擁有突出而鮮明的個性的前提是使這三個方面完美結(jié)合圖 46 一個公司的個性特征取決于以下因素21 3公司的自我認(rèn)知公司所期望的認(rèn)知市場認(rèn)知274 15 6內(nèi)部文化內(nèi)部精神外部定位外部市場觀念圖 11 內(nèi)部的公司形象與外部的公司形象 —— 對公司個性特征的全面描繪產(chǎn)品 使命38公司管理觀念形象組織溝通客戶圖 12品牌精神模型CORPORATE RELIGION品牌天堂公司精神品牌精神品牌文化公司理念概念化品牌產(chǎn)品參與性價值? 產(chǎn)品：沒有任何 “附加價值 ”的一般產(chǎn)品僅具備一些普遍要素? 概念化品牌：在情感價值的基礎(chǔ)上而非產(chǎn)品資產(chǎn)的基礎(chǔ)上得以運行的品牌? 公司理念：與一個整體運作完全一致和和諧的公司相融合的品牌? 品牌文化：在消費者心中占有十分強大的地位，以至于消費者將其等同于其所代表的功能的品牌? 品牌精神：這是品牌的最終境界 —— 對于消費者來講，這種品牌就是一種必須的選擇，就是一種信仰。圖３－１１ 品牌地位越穩(wěn)固，品牌等級就越寬最終的品牌等級品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌產(chǎn)品參與性 \價值高品牌等級中度品牌等級低品牌等級無發(fā)展的品牌等級圖 412 品牌參與程度高參與度低參與度品牌精神公司理念化品牌品牌文化理念化品牌產(chǎn)品Body Shop 迪斯尼可口可樂耐克 硬石咖啡微軟哈雷 — 太子法拉利高露潔 斯沃琪施樂 阿賈克斯殼派石油 三菱 佳能菲力浦貝納通Jet Dial a Cab圖 39 品牌精神Body Shop護理化妝品哈雷太子 迪斯尼ＣＮＮ可口可樂耐克麥當(dāng)勞ＳＡＳ硬石咖啡搖滾世界新聞先導(dǎo)美國生活方式勝利自由家庭價值商人航空家庭價值運動用品快餐航空運輸漫畫摩托車化妝品飲食新聞可樂圖 44 價值增長的管理 —— 發(fā)展模型產(chǎn)品遠(yuǎn)景使命公司精神使命體系公司精神使命公司精神使命公司精神使命
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