某樓盤品牌管理策略(已修改)
2025-01-09 21:03 本頁面
【正文】 合景鷺江樓盤品牌策略 Road Map to Effective Advertising 麥肯光明 2023/08 突破 關(guān)于合景鷺江樓盤 ? 緊靠未來廣州新的中心區(qū)在廣州大道邊 ? 未來 3號地鐵線經(jīng)過廣州大道 ? 兩條巴士終點站在本項目旁交通方便 ? 屬于城鄉(xiāng)結(jié)合部，生活配套僅是低層次的小士多店 市場印象與判斷 ? 目前周邊樓盤以首次置業(yè)的中低檔樓盤為主 ? 目前在售的現(xiàn)樓及準(zhǔn)現(xiàn)樓沒有可比性 ? 從附近的綠茵翠庭的銷售情況來看廣州海珠本地人的購房比例較大 (65%) ? 與合生創(chuàng)展面對面的競爭 小結(jié) 如何應(yīng)對合生創(chuàng)展的競爭是成功的關(guān)鍵 ? 合生創(chuàng)展有一大型樓盤緊靠本項目，規(guī)模兩倍于本項目 ? 組團(tuán)式規(guī)劃 ,具體內(nèi)容尚未清晰 ? 戶型面積規(guī)劃與本項目大同小異，并標(biāo)榜其獨特的風(fēng)車型結(jié)構(gòu) ,三面采光 . 關(guān)于合生創(chuàng)展 ? 同樣的地段 ?差不多的總價 ? 規(guī)劃見仁見智、難以判斷 ?合生創(chuàng)展擁有品牌優(yōu)勢 ?配套它優(yōu)于我 (有農(nóng)貿(mào)市場小學(xué) ) ?目前售樓處已基本完成 ?將會比本項目提前推出市場 形成的競爭比較局面是 這是一個高對抗性的競爭局面 這里沒有第二，只有第一 起碼是并列第一 ? 小區(qū)規(guī)劃的特色 ? 價格 ? 生活配套設(shè)施 ? 品牌 目前廣州市房地產(chǎn)影響購買的前四大因素 成功的樓盤主要是依靠小區(qū)內(nèi)生活設(shè)施及規(guī)劃上的優(yōu)勢打 動消費(fèi)者。 但假如沒有相適應(yīng)的 品牌價值 加以 強(qiáng)化并提升 ， 期樓銷售時的進(jìn)度將會較緩慢，難以凝聚人氣。 城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤 小區(qū)內(nèi)完善的 生活設(shè)施及規(guī)劃是在城鄉(xiāng)結(jié)合部樓盤成功的 必要條件， ?總結(jié)出小區(qū)內(nèi)生活設(shè)施及規(guī)劃特色是本項目成功的根本 . 特色是可以令消費(fèi)者迅速了解本項目，并產(chǎn)生購買欲望重要因素。 ?強(qiáng)化特色 ,并在此基礎(chǔ)上建立與競爭對手完全不同的品牌價值 . 令目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同這個價值，并以這個價值來判斷及選擇樓盤。 在一個高對抗性的競爭環(huán)境中的策略 合景鷺江樓盤品牌足跡 Brand Footprint 品牌足跡 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)規(guī)定了品牌傳播的路向。 ? 品牌足跡 (Brand Footprint) 我們什么品牌價值是必須要保護(hù)并充分利用的。 品牌足跡 (Brand Footprint)由品牌價值 (Meaning)與品牌個性 (Personality)兩個相互聯(lián)系的部分構(gòu)成。 品牌價值 ? 品牌價值 (Meaning)： What the brand “ means” ?
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