旅游經(jīng)濟學第六章旅游產(chǎn)品成本與價格(已修改)
2025-01-09 14:02 本頁面
【正文】 第六章 旅游產(chǎn)品價格及策略 背景資料 ? 中新網(wǎng)廣州 6月 24日電 題：在線旅游價格戰(zhàn)白熱化 市場現(xiàn)“零元”港澳游 作者 莫非 葉平 暑期未到，旅游市場已經(jīng)提前預熱。記者從廣東各大旅行社了解到，內(nèi)地港澳游在近期已掀起一股前所未有的熱潮。大型在線旅游網(wǎng)站 游易旅行網(wǎng) 24日在此間宣布，與 中國銀行合作推出“ 0元港澳游”爭搶港澳游市場 ，這是游易繼與 民生銀行合作推出 8元游三亞等“白菜價“旅游產(chǎn)品后， 又一跨行業(yè)合作的優(yōu)惠大升級舉措。 游易大膽開啟行業(yè)“免費游”先例，在線旅游價格戰(zhàn)進一步升級。旅游業(yè)與銀行等機構合作并非首例，但此次游易旅行網(wǎng)與中國銀行聯(lián)手打造的“ 0元港澳游”無疑是創(chuàng)造了歷史性的最低價。據(jù)游易產(chǎn)品部工作人員介紹，消費者只需要持中行信用卡使用積分即可免費享受香港 1天自由行或澳門威尼斯美食 1天自由行。另外，廣東的中行信用卡持有者更有多種超值港澳旅游產(chǎn)品，如香港海洋公園 2天自由行市場價 688元，而游易中行價僅 298元；香港迪士尼樂園 2天自由行市場價 798元，游易中行價可享受 498元，還有澳門兩天自由行含一晚星級住宿 198元跳樓價。 游易旅行網(wǎng)突然歇業(yè) ? 2023年 07月 21日 12:01 來源：京華時報 手機看新聞 ? 本報訊（記者任芬）昨天， 易網(wǎng)通 旗下在線旅游公司游易旅行網(wǎng)突然在其官方網(wǎng)站上掛出歇業(yè)公告，稱即日起開始暫停接受對外預訂業(yè)務，令業(yè)界倍感詫異。其內(nèi)部人士表示，游易網(wǎng)關門可能與易網(wǎng)通旗下廣之旅的股權糾紛有關。 ? 昨天，有報道稱，該公司員工已接到通知，開始辦理離職賠償手續(xù)。 ? 游易網(wǎng) 歇業(yè)雖事出突然，卻也事出有因。與其母公司易網(wǎng)通的內(nèi)部震蕩不無關系。 ? 據(jù)了解，易網(wǎng)通旅行成立于 2023年， 2023年入股 廣之旅 ， 2023年 8月在英國倫敦證券交易所成功上市 。 2023年 2月，易網(wǎng)通全資收購游易旅行網(wǎng)。當年，易網(wǎng)通還引入歐洲旅游巨頭瑞士旅業(yè)集團入股。 2023年 9月，廣之旅國有股東嶺南集團一紙訴狀將易網(wǎng)通告上廣州中院，稱易網(wǎng)通控股廣之旅程序非法。而因“涉嫌挪用公司財產(chǎn)”，易網(wǎng)通創(chuàng)始人吳植輝于2023年 11月被拘押至今。 易網(wǎng)通旅行隨后在倫敦交易所退市。 ? 記者昨天未能與易網(wǎng)通方面取得聯(lián)系。但易網(wǎng)通市場部前員工向記者表示，主要是受到易網(wǎng)通被卷入的股權糾紛影響。 ? 記者昨天從廣之旅相關負責人方面獲悉，目前，廣之旅的業(yè)務運營一切正常。該負責人表示，并不清楚游易網(wǎng)以及易網(wǎng)通所經(jīng)歷的這些變數(shù)，也不便發(fā)布任何信息。 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品成本與價格 ? 一、成本 ? 機會成本 Opportunity Cost ? 固定成本 Fixed Cost ? 變動成本 Varied Cost ? TC=FC+VC=FC+Vc*Q ? 二、價格（ price） 價值的考察，價值的表現(xiàn)形式，通常以金錢作為衡量標準。 三、影響因素 （一）內(nèi)在因素 營銷目標 （ 1）生存目標： 價格低 （ 2）本期利潤最大化 高價 （ 3）市場占有率最大 低價 （ 4）產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)先 高價（優(yōu)質(zhì)優(yōu)價） 營銷組合策略（ 4Ps） 成本： 產(chǎn)品定價的下限 組織上考慮 小公司：高層主管 大公司：部門經(jīng)理 商場：討價還價 （二）外在因素 ? 消費需求； ? 競爭對手； ? 分銷網(wǎng)（中間商回報不能太低） ? 政府； ? 美國規(guī)定： 25%以上市場份額的企業(yè)接受壟斷調(diào)查，超額利潤會收到處罰。 ? 稅收； ? 產(chǎn)品在生命周期中的位置。 ? 投入期：高 成熟期：穩(wěn)定 衰退期：低 ? 匯率變動對旅游價格的影響 ? 匯率他國貨幣與本國貨幣的比率。 ? 如： 1美元 = ? 匯率的變化不僅關系到一個國家的對外貿(mào)易 ,而且也影響到旅游產(chǎn)品的價格。 ? 舉例：人民幣升值對我國出境（美國）游客影響，對美國游客到我國旅游影響。 ? 通貨膨脹對旅游價格的影響 ? 在其他條件不變的情況下，旅游目的地國或地區(qū)的通貨膨脹率高，旅游價格就高；反之，旅游價格就低。 ? 舉例：我國現(xiàn)在通貨膨脹對我國游客出境影響；對我國游客國內(nèi)旅游影響； ? 四、旅
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