旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第六章旅游產(chǎn)品成本與價(jià)格(已修改)
2025-01-09 14:02 本頁(yè)面
【正文】 第六章 旅游產(chǎn)品價(jià)格及策略 背景資料 ? 中新網(wǎng)廣州 6月 24日電 題：在線旅游價(jià)格戰(zhàn)白熱化 市場(chǎng)現(xiàn)“零元”港澳游 作者 莫非 葉平 暑期未到，旅游市場(chǎng)已經(jīng)提前預(yù)熱。記者從廣東各大旅行社了解到，內(nèi)地港澳游在近期已掀起一股前所未有的熱潮。大型在線旅游網(wǎng)站 游易旅行網(wǎng) 24日在此間宣布，與 中國(guó)銀行合作推出“ 0元港澳游”爭(zhēng)搶港澳游市場(chǎng) ，這是游易繼與 民生銀行合作推出 8元游三亞等“白菜價(jià)“旅游產(chǎn)品后， 又一跨行業(yè)合作的優(yōu)惠大升級(jí)舉措。 游易大膽開(kāi)啟行業(yè)“免費(fèi)游”先例，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。旅游業(yè)與銀行等機(jī)構(gòu)合作并非首例，但此次游易旅行網(wǎng)與中國(guó)銀行聯(lián)手打造的“ 0元港澳游”無(wú)疑是創(chuàng)造了歷史性的最低價(jià)。據(jù)游易產(chǎn)品部工作人員介紹，消費(fèi)者只需要持中行信用卡使用積分即可免費(fèi)享受香港 1天自由行或澳門(mén)威尼斯美食 1天自由行。另外，廣東的中行信用卡持有者更有多種超值港澳旅游產(chǎn)品，如香港海洋公園 2天自由行市場(chǎng)價(jià) 688元，而游易中行價(jià)僅 298元；香港迪士尼樂(lè)園 2天自由行市場(chǎng)價(jià) 798元，游易中行價(jià)可享受 498元，還有澳門(mén)兩天自由行含一晚星級(jí)住宿 198元跳樓價(jià)。 游易旅行網(wǎng)突然歇業(yè) ? 2023年 07月 21日 12:01 來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 手機(jī)看新聞 ? 本報(bào)訊（記者任芬）昨天， 易網(wǎng)通 旗下在線旅游公司游易旅行網(wǎng)突然在其官方網(wǎng)站上掛出歇業(yè)公告，稱(chēng)即日起開(kāi)始暫停接受對(duì)外預(yù)訂業(yè)務(wù)，令業(yè)界倍感詫異。其內(nèi)部人士表示，游易網(wǎng)關(guān)門(mén)可能與易網(wǎng)通旗下廣之旅的股權(quán)糾紛有關(guān)。 ? 昨天，有報(bào)道稱(chēng)，該公司員工已接到通知，開(kāi)始辦理離職賠償手續(xù)。 ? 游易網(wǎng) 歇業(yè)雖事出突然，卻也事出有因。與其母公司易網(wǎng)通的內(nèi)部震蕩不無(wú)關(guān)系。 ? 據(jù)了解，易網(wǎng)通旅行成立于 2023年， 2023年入股 廣之旅 ， 2023年 8月在英國(guó)倫敦證券交易所成功上市 。 2023年 2月，易網(wǎng)通全資收購(gòu)游易旅行網(wǎng)。當(dāng)年，易網(wǎng)通還引入歐洲旅游巨頭瑞士旅業(yè)集團(tuán)入股。 2023年 9月，廣之旅國(guó)有股東嶺南集團(tuán)一紙?jiān)V狀將易網(wǎng)通告上廣州中院，稱(chēng)易網(wǎng)通控股廣之旅程序非法。而因“涉嫌挪用公司財(cái)產(chǎn)”，易網(wǎng)通創(chuàng)始人吳植輝于2023年 11月被拘押至今。 易網(wǎng)通旅行隨后在倫敦交易所退市。 ? 記者昨天未能與易網(wǎng)通方面取得聯(lián)系。但易網(wǎng)通市場(chǎng)部前員工向記者表示，主要是受到易網(wǎng)通被卷入的股權(quán)糾紛影響。 ? 記者昨天從廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人方面獲悉，目前，廣之旅的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)一切正常。該負(fù)責(zé)人表示，并不清楚游易網(wǎng)以及易網(wǎng)通所經(jīng)歷的這些變數(shù)，也不便發(fā)布任何信息。 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品成本與價(jià)格 ? 一、成本 ? 機(jī)會(huì)成本 Opportunity Cost ? 固定成本 Fixed Cost ? 變動(dòng)成本 Varied Cost ? TC=FC+VC=FC+Vc*Q ? 二、價(jià)格（ price） 價(jià)值的考察，價(jià)值的表現(xiàn)形式，通常以金錢(qián)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 三、影響因素 （一）內(nèi)在因素 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) （ 1）生存目標(biāo)： 價(jià)格低 （ 2）本期利潤(rùn)最大化 高價(jià) （ 3）市場(chǎng)占有率最大 低價(jià) （ 4）產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)先 高價(jià)（優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)） 營(yíng)銷(xiāo)組合策略（ 4Ps） 成本： 產(chǎn)品定價(jià)的下限 組織上考慮 小公司：高層主管 大公司：部門(mén)經(jīng)理 商場(chǎng)：討價(jià)還價(jià) （二）外在因素 ? 消費(fèi)需求； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 分銷(xiāo)網(wǎng)（中間商回報(bào)不能太低） ? 政府； ? 美國(guó)規(guī)定： 25%以上市場(chǎng)份額的企業(yè)接受壟斷調(diào)查，超額利潤(rùn)會(huì)收到處罰。 ? 稅收； ? 產(chǎn)品在生命周期中的位置。 ? 投入期：高 成熟期：穩(wěn)定 衰退期：低 ? 匯率變動(dòng)對(duì)旅游價(jià)格的影響 ? 匯率他國(guó)貨幣與本國(guó)貨幣的比率。 ? 如： 1美元 = ? 匯率的變化不僅關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易 ,而且也影響到旅游產(chǎn)品的價(jià)格。 ? 舉例：人民幣升值對(duì)我國(guó)出境（美國(guó)）游客影響，對(duì)美國(guó)游客到我國(guó)旅游影響。 ? 通貨膨脹對(duì)旅游價(jià)格的影響 ? 在其他條件不變的情況下，旅游目的地國(guó)或地區(qū)的通貨膨脹率高，旅游價(jià)格就高；反之，旅游價(jià)格就低。 ? 舉例：我國(guó)現(xiàn)在通貨膨脹對(duì)我國(guó)游客出境影響；對(duì)我國(guó)游客國(guó)內(nèi)旅游影響； ? 四、旅
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