農(nóng)業(yè)推廣學(xué)新編(一)(已修改)
2025-01-09 02:57 本頁面
【正文】 唐永金 編著 《 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)新編 》 第一章 緒論 第二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其效果評估 第三章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播理論 第四章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用理論 第五章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散理論 第六章 農(nóng)業(yè)推廣的心理基礎(chǔ) 第七章 農(nóng)業(yè)推廣程序與方式 第八章 農(nóng)業(yè)推廣溝通與人際傳播 第九章 推廣教育與集群傳播 第十章 推廣體系與組織傳播 第十一章 大眾媒介與創(chuàng)新傳播 第十二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營傳播 第十三章 農(nóng)業(yè)推廣政策與法規(guī) 農(nóng)業(yè)推廣的基本要素： 1．農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。這是農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容。 2．傳播。包括傳播者、傳播的方式方法。是傳播將創(chuàng)新從研制地介紹或帶到未采用該創(chuàng)新的地區(qū)。 3．先驅(qū)者 (先進農(nóng)民 )使用。該地區(qū)的先驅(qū)者農(nóng)民接受或采用該創(chuàng)新的知識或技術(shù)。這是創(chuàng)新能夠在該地區(qū)推廣的基礎(chǔ)。 4．?dāng)U散。先驅(qū)者農(nóng)民將該創(chuàng)新的知識或技術(shù)直接或間接地介紹給其他農(nóng)民，或其他農(nóng)民模仿他采用創(chuàng)新的方法，使創(chuàng)新在當(dāng)?shù)剡_到一定的普及程度。在一個鄉(xiāng)村，考察一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的推廣情況，主要看它的擴散結(jié)果。 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的概念與理論體系 一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的定義 國內(nèi)外許多學(xué)者對農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的概念進行了不同闡述。這些概念有以下幾個特點：①不同學(xué)者闡述的概念不同，同一學(xué)者在不同時期給出的概念也不同；②不少概念太長，不便記憶；③大多數(shù)概念都帶有“農(nóng)業(yè)推廣”短語，由于農(nóng)業(yè)推廣概念的不統(tǒng)一，勢必引起農(nóng)業(yè)推廣學(xué)概念的混淆；④有的學(xué)者在概念中闡述了該學(xué)科的性質(zhì)。 唐永金 (2023)認為，學(xué)科概念要抓住研究的主要內(nèi)容，科學(xué)準(zhǔn)確、簡短易記，這樣才有利于普及推廣。為此，唐永金提出， 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)是研究農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播、采用、擴散規(guī)律及其方法的科學(xué)。 二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究內(nèi)容 根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣學(xué)概念，農(nóng)業(yè)推廣學(xué)主要研究三方面的內(nèi)容： 1．農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播的規(guī)律及方法 傳播就是廣泛散布，是有意識的主動推廣活動，也就是我們各類農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)和推廣人員的工作任務(wù)。因此，研究各種簡便、高效的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播規(guī)律及方法是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的一個重要內(nèi)容。通過研究，不僅要探索出更多高效的傳播方法，而且要為我國農(nóng)業(yè)推廣體系建設(shè)和構(gòu)筑合理的農(nóng)業(yè)推廣運行機制提供理論依據(jù)。 2．研究農(nóng)民采用創(chuàng)新的規(guī)律和特點 推廣創(chuàng)新的直接目的就是要農(nóng)民自愿采用創(chuàng)新，而環(huán)境、農(nóng)民的行為特點、創(chuàng)新本身等因素都影響著農(nóng)民對創(chuàng)新的采用。因此，研究不同環(huán)境下農(nóng)民對不同類型創(chuàng)新的采用特點及其影響因素，有利于我們在創(chuàng)新選擇、組織形式和傳播方法等方面適應(yīng)不同農(nóng)民的采用規(guī)律。 3．研究農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散規(guī)律及其途徑 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散是無意識的推廣活動，它是通過農(nóng)民之間的相互學(xué)習(xí)、相互交流、相互交換而使創(chuàng)新得到推廣。事實上，許多創(chuàng)新經(jīng)推廣人員傳播到農(nóng)村后，主要是通過農(nóng)民的擴散作用而得到推廣。因此，研究不同類型創(chuàng)新在農(nóng)民之間的擴散規(guī)律、影響擴散的主要因素，尋求快速擴散途徑，可以為加快農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的推廣速度提供依據(jù)。 三、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的理論體系 學(xué)科的理論主要由學(xué)科的主要研究內(nèi)容所決定。根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的定義和研究內(nèi)容業(yè)推廣學(xué)主要由以下三大基本理論體系構(gòu)成： 1．創(chuàng)新傳播理論 創(chuàng)新傳播理論又叫推廣方法理論，傳播學(xué)是基本理論，也是農(nóng)業(yè)推廣的核心理論。傳播學(xué)是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學(xué)科。對農(nóng)業(yè)推廣者來講，其工作實質(zhì)就是進行農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播，因而掌握創(chuàng)新傳播的基本理論和有效的傳播方法是非常重要的。屬于創(chuàng)新傳播理論的擴展理論包括組織學(xué)、教育學(xué)、語言學(xué)、媒體學(xué)和其他傳播方法理論。這層理論及其
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