農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第二章行為科學(xué)(已修改)
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【正文】 2023/1/13 1 第二章 農(nóng)業(yè)推廣對象的行為改變 ? 行為科學(xué)的基本理論 ? 農(nóng)民行為的特點及其影響因素 ? 農(nóng)民行為的改變 2023/1/13 2 人 環(huán)境 （ 對象和范圍 ） 主體 客體 人的行為是人和環(huán)境相互作用的產(chǎn)物和表現(xiàn) ， 離開了環(huán)境 ， 特別是離開了社會環(huán)境就談不上人的行為 。 2023/1/13 3 一 . 行為科學(xué)的基本理論 概念 行為 Behaviour ：在一定社會環(huán)境中，人在意識支配下按 照一定規(guī)范進行，并取得一定結(jié)果的客觀活動。 2023/1/13 4 ? 人的行為特點 ①目的性。 ②人的行為受思維、意志、情感等心 理活動的調(diào)節(jié)。 ③很大的差異性。 ④巨大的可塑性。 DIRECTION? 2023/1/13 5 行為科學(xué) Behavioural Science ：應(yīng)用心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科的科學(xué)成果，著眼于人的積極性的調(diào)動和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)，從不同層次水平 研究人的行為特征及其規(guī)律 ，目的在于發(fā)揮人的積極性和內(nèi)在潛力，改善人際關(guān)系，提高領(lǐng)導(dǎo)的有效性。 2023/1/13 6 行為科學(xué) 是一門綜合性科學(xué)，認為人類的生產(chǎn)不僅受物理、生理因素的影響，而且受社會、心理因素的影響，在生產(chǎn)活動中，不能只注重物質(zhì)、 技術(shù)因素對生產(chǎn)的影響，而忽視社會、心理因素對生產(chǎn)的影響。所以行為科學(xué)十分注重人的因素，提出了 以人為中心 的管理思想。 2023/1/13 7 農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，是農(nóng)業(yè)科技成果的最終應(yīng)用者， 在農(nóng)業(yè)推廣活動中，農(nóng)業(yè)推廣人員依據(jù)行為科學(xué)的原理，使農(nóng)民行為朝有利于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的方面轉(zhuǎn)變， 這將極大地促進農(nóng)業(yè)推廣工作。也是農(nóng)業(yè)推廣的重要任務(wù)。 2023/1/13 8 ? 行為科學(xué)的基本理論 動機理論 Theory of Motivation 動機 是為滿足某種需要而進行活動的念頭或想法，它是推動人們進行活動的內(nèi)部原動力，是激勵人們?nèi)バ袆右赃_到一定目的的 內(nèi)在原因 。 2023/1/13 9 動機的產(chǎn)生必須具備 內(nèi)在需要 和 外在誘因兩個條件，只有當內(nèi)在需要和外在誘因同時存在，兩者相互作用，相互影響，才會產(chǎn)生動機性行為 。 2023/1/13 10 動機 內(nèi)驅(qū)力 行為 指向 目標 內(nèi)在需要
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