青島啤酒廣告策劃文案(已修改)
2025-08-17 17:58 本頁(yè)面
【正文】 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)青島啤酒廣告文案策劃學(xué)生姓名： 郭 耀 學(xué) 號(hào)： 100608050147 學(xué)院名稱： 文化傳播學(xué)院 專業(yè)名稱： 文化事業(yè)管理 指導(dǎo)教師： 李 梅 山東女子學(xué)院教務(wù)處制2013年 5月 12 日目錄一、 市場(chǎng)分析......................................................3 （一） 國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)概況...........................................3 （二） 市場(chǎng)具體分析...............................................4二 、 競(jìng)爭(zhēng)分析......................................................7 （一） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì).....................................7（二）青島啤酒優(yōu)劣.................................................7三 、營(yíng)銷策略......................................................8 （一） 營(yíng)銷目標(biāo)...................................................8 （二） 目標(biāo)市場(chǎng)描述...............................................9 （三） 市場(chǎng)定位...................................................10 （四） 營(yíng)銷組合描述...............................................10產(chǎn)品........................................................10定價(jià)........................................................11分銷........................................................12促銷........................................................12 （五） 廣告方案...................................................13四、活動(dòng)策劃案....................................................14“青啤杯青春飛揚(yáng)籃球三對(duì)三比賽” .............................14五、策劃活動(dòng)預(yù)算...................................................15前言：啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國(guó)，2010年中國(guó)啤酒消費(fèi)量以4468萬(wàn)千升連續(xù)第八年蟬聯(lián)全球首位?？梢?jiàn)，啤酒在中國(guó)是一種大眾化的飲料，啤酒在中國(guó)有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，也預(yù)示了將會(huì)有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。青島啤酒經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)已成為中西部地區(qū)啤酒行業(yè)第一品牌。然而，近幾年在金星、燕京、雪花、百威等外來(lái)品牌的相繼進(jìn)入后，青島啤酒的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位受到了嚴(yán)重威脅。因此，為了謀求自身更好更快的發(fā)展，青島啤酒必須不斷擴(kuò)展市場(chǎng)。而中西部是一個(gè)高校、企業(yè)聚集的大都市，年輕人口構(gòu)成人口結(jié)構(gòu)的重要組成部分，他們是中西部消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。80,90后這一代的年輕人是社會(huì)一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,一方面他們或是在校大學(xué)生，或是畢業(yè)不久奮斗職場(chǎng)、或是打工多年的年輕人，沒(méi)有充足的經(jīng)濟(jì)來(lái)源享受高品質(zhì)生活，另一方面他們的消費(fèi)又具有超前性，時(shí)尚性，年輕的他們青春活力，激情澎湃。啤酒逐漸成為他們生活的調(diào)和劑。朋友聚會(huì)，宿舍聚餐...啤酒成為了必不可少的東西，它們的出現(xiàn)可以增加更多氣氛。所以，我們此次啤酒的營(yíng)銷策劃活動(dòng)方案主要以中西部地區(qū)1830歲的中青年為目標(biāo)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行更精細(xì)劃分，在準(zhǔn)確把握各人群相關(guān)特征的基礎(chǔ)上推出
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