樂漁廣告策劃文案(已修改)
2025-08-17 01:58 本頁面
【正文】 樂漁廣告策劃文案經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷133張作赫組組員：付佳玉 陳寧 宋偉娜 魯成豪 內(nèi)容提要 本次的策劃書對大連東霖食品旗下的大連樂漁海洋食品有限公司進(jìn)行了詳細(xì)的市場環(huán)境分析，讓企業(yè)知道在競爭激烈的休閑食品市場中的明確定位。進(jìn)行了營銷環(huán)境策略的講說，一個好的策略才能開拓更大的市場，達(dá)到最好宣傳和品牌形象認(rèn)可。 進(jìn)行了不少的創(chuàng)意設(shè)計，迎合現(xiàn)在市場需求。一個好的品牌宣傳，在媒介上要有嚴(yán)謹(jǐn)決策，達(dá)到最有品牌認(rèn)知，以最小的成本獲得最大的利潤。最后做了一個廣告預(yù)算. 廣告以“自漁自樂，簡單快樂”為主題，讓消費(fèi)者了解樂漁公司，了解樂漁公司的企業(yè)文化，了解即食海產(chǎn)品。從而理解健康食品的概念，通過廣告視頻讓消費(fèi)者和產(chǎn)品有情感上的共鳴，讓樂漁食品充分融入家庭日常生活中。目錄1. 企業(yè)公司概況2. 產(chǎn)品分析3營銷環(huán)境分析4廣告策略5廣告設(shè)計6廣告實(shí)施計劃1. 企業(yè)公司概況樂漁食品成立于2003年,擁有十個加工車間，現(xiàn)有職工1000多人。公司獲得遼寧省及大連市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭重點(diǎn)企業(yè)、中國食品質(zhì)量及安全協(xié)會理事單位、大連市出口百強(qiáng)企業(yè)等諸多榮譽(yù)。公司總部下設(shè)獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)研究所，引進(jìn)了尖端研發(fā)技術(shù)和設(shè)備，匯集了大量業(yè)內(nèi)精英研發(fā)人才。投入大量的人力、物力與國內(nèi)外知名院?？蒲兴餐_發(fā)功能食品和生物制劑產(chǎn)品。取得多項(xiàng)獨(dú)有的技術(shù)和專利產(chǎn)品，同時開發(fā)多種功能食品，深受市場青睞。公司擁有專業(yè)的品控系統(tǒng)及質(zhì)量檢驗(yàn)人員，他們用專業(yè)的精神、認(rèn)真的態(tài)度，仔細(xì)的對產(chǎn)品把關(guān)，他們的目標(biāo)是讓每一位消費(fèi)者都品嘗到自然、健康、安心的食品。與此同時，公司在國內(nèi)同行率先通過ISO9001,取得美國FDA認(rèn)證，歐盟FCN認(rèn)證，HACCP、BRC等體系認(rèn)證。產(chǎn)品全部達(dá)到超過國內(nèi)國際質(zhì)量管理要求，充分保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。大連樂漁海洋食品有限公司是隸屬大連東霖食品旗下的一家子公司，產(chǎn)品首推海洋休閑食品系列。依托母公司大連東霖食品的原料、研發(fā)、生產(chǎn)能力、和品質(zhì)管控能力的雄厚優(yōu)勢，業(yè)已成為海洋食品領(lǐng)域的一支新軍。大連樂漁海洋食品有限公司食品成立于2003年，注冊資本1300萬美元，總資產(chǎn)2億多元，年產(chǎn)值超過3億。生產(chǎn)基地總占地面積21000多平方米，建筑面積30000平方米，十個加工車間，現(xiàn)有職工1500多人。公司獲得遼寧省及大連市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭重點(diǎn)企業(yè)、中國食品質(zhì)量及安全協(xié)會理事單位、大連市出口百強(qiáng)企業(yè)等諸多榮譽(yù)。樂漁水產(chǎn)科技有限公司是國內(nèi)第一家、也是截止2011年全國唯一一家專業(yè)提供水產(chǎn)品高密度運(yùn)輸與暫養(yǎng)?；罘?wù)的水產(chǎn)科技公司。 公司自主研發(fā)并生產(chǎn)的水產(chǎn)品運(yùn)輸與暫養(yǎng)專用?；顒?，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，一舉解決了千百年來水產(chǎn)品運(yùn)輸與暫養(yǎng)死亡率高的問題，從而開創(chuàng)了一個全新的行業(yè)——水產(chǎn)?；顦I(yè)。 樂漁科技?；顒┑拿媸?，徹底解決了水產(chǎn)品運(yùn)輸和暫養(yǎng)成活率不高的問題。2011年，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美市場的國際知名海洋食品企業(yè)大連東霖水產(chǎn)食品公司為拓展國內(nèi)市場，經(jīng)過多家走訪和反復(fù)遴選，確定贏美大成植入營銷實(shí)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)為東霖水產(chǎn)食品公司海洋休閑食品內(nèi)銷營銷合作伙伴。 在很長一段時間里，海洋食品的發(fā)展較為散亂和初級，現(xiàn)在開始從隱形變?yōu)轱@形，從初級加工走向精細(xì)加工，并逐漸形成一 個大的品類，這個變化反映了社會對海洋食品的認(rèn)可。消費(fèi)人群急劇膨脹，被認(rèn)為是現(xiàn)在市場表現(xiàn)最突出的產(chǎn)品之一。然而發(fā)展至今，海洋食品依然面臨品類分散、 發(fā)展半徑趨小和市場集中度低等現(xiàn)狀，面臨大的變革。休閑化是做強(qiáng)海洋食品的大勢所趨，渴望做強(qiáng)做大的海洋食品企業(yè)需要朝著這個方向努力，挖掘出自己的產(chǎn)品特色， 休閑食品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取
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