樂漁廣告策劃文案(已修改)
2025-08-17 01:58 本頁面
【正文】 樂漁廣告策劃文案經(jīng)濟管理學院市場營銷133張作赫組組員：付佳玉 陳寧 宋偉娜 魯成豪 內(nèi)容提要 本次的策劃書對大連東霖食品旗下的大連樂漁海洋食品有限公司進行了詳細的市場環(huán)境分析，讓企業(yè)知道在競爭激烈的休閑食品市場中的明確定位。進行了營銷環(huán)境策略的講說，一個好的策略才能開拓更大的市場，達到最好宣傳和品牌形象認可。 進行了不少的創(chuàng)意設計，迎合現(xiàn)在市場需求。一個好的品牌宣傳，在媒介上要有嚴謹決策，達到最有品牌認知，以最小的成本獲得最大的利潤。最后做了一個廣告預算. 廣告以“自漁自樂，簡單快樂”為主題，讓消費者了解樂漁公司，了解樂漁公司的企業(yè)文化，了解即食海產(chǎn)品。從而理解健康食品的概念，通過廣告視頻讓消費者和產(chǎn)品有情感上的共鳴，讓樂漁食品充分融入家庭日常生活中。目錄1. 企業(yè)公司概況2. 產(chǎn)品分析3營銷環(huán)境分析4廣告策略5廣告設計6廣告實施計劃1. 企業(yè)公司概況樂漁食品成立于2003年,擁有十個加工車間，現(xiàn)有職工1000多人。公司獲得遼寧省及大連市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭重點企業(yè)、中國食品質(zhì)量及安全協(xié)會理事單位、大連市出口百強企業(yè)等諸多榮譽。公司總部下設獨立的產(chǎn)品研發(fā)研究所，引進了尖端研發(fā)技術和設備，匯集了大量業(yè)內(nèi)精英研發(fā)人才。投入大量的人力、物力與國內(nèi)外知名院校科研所共同開發(fā)功能食品和生物制劑產(chǎn)品。取得多項獨有的技術和專利產(chǎn)品，同時開發(fā)多種功能食品，深受市場青睞。公司擁有專業(yè)的品控系統(tǒng)及質(zhì)量檢驗人員，他們用專業(yè)的精神、認真的態(tài)度，仔細的對產(chǎn)品把關，他們的目標是讓每一位消費者都品嘗到自然、健康、安心的食品。與此同時，公司在國內(nèi)同行率先通過ISO9001,取得美國FDA認證，歐盟FCN認證，HACCP、BRC等體系認證。產(chǎn)品全部達到超過國內(nèi)國際質(zhì)量管理要求，充分保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。大連樂漁海洋食品有限公司是隸屬大連東霖食品旗下的一家子公司，產(chǎn)品首推海洋休閑食品系列。依托母公司大連東霖食品的原料、研發(fā)、生產(chǎn)能力、和品質(zhì)管控能力的雄厚優(yōu)勢，業(yè)已成為海洋食品領域的一支新軍。大連樂漁海洋食品有限公司食品成立于2003年，注冊資本1300萬美元，總資產(chǎn)2億多元，年產(chǎn)值超過3億。生產(chǎn)基地總占地面積21000多平方米，建筑面積30000平方米，十個加工車間，現(xiàn)有職工1500多人。公司獲得遼寧省及大連市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭重點企業(yè)、中國食品質(zhì)量及安全協(xié)會理事單位、大連市出口百強企業(yè)等諸多榮譽。樂漁水產(chǎn)科技有限公司是國內(nèi)第一家、也是截止2011年全國唯一一家專業(yè)提供水產(chǎn)品高密度運輸與暫養(yǎng)?；罘盏乃a(chǎn)科技公司。 公司自主研發(fā)并生產(chǎn)的水產(chǎn)品運輸與暫養(yǎng)專用保活劑，填補了國內(nèi)空白，一舉解決了千百年來水產(chǎn)品運輸與暫養(yǎng)死亡率高的問題，從而開創(chuàng)了一個全新的行業(yè)——水產(chǎn)?；顦I(yè)。 樂漁科技?；顒┑拿媸?，徹底解決了水產(chǎn)品運輸和暫養(yǎng)成活率不高的問題。2011年，產(chǎn)品遠銷歐美市場的國際知名海洋食品企業(yè)大連東霖水產(chǎn)食品公司為拓展國內(nèi)市場，經(jīng)過多家走訪和反復遴選，確定贏美大成植入營銷實戰(zhàn)機構(gòu)為東霖水產(chǎn)食品公司海洋休閑食品內(nèi)銷營銷合作伙伴。 在很長一段時間里，海洋食品的發(fā)展較為散亂和初級，現(xiàn)在開始從隱形變?yōu)轱@形，從初級加工走向精細加工，并逐漸形成一 個大的品類，這個變化反映了社會對海洋食品的認可。消費人群急劇膨脹，被認為是現(xiàn)在市場表現(xiàn)最突出的產(chǎn)品之一。然而發(fā)展至今，海洋食品依然面臨品類分散、 發(fā)展半徑趨小和市場集中度低等現(xiàn)狀，面臨大的變革。休閑化是做強海洋食品的大勢所趨，渴望做強做大的海洋食品企業(yè)需要朝著這個方向努力，挖掘出自己的產(chǎn)品特色， 休閑食品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取
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