李寧分銷渠道調(diào)查報告(已修改)
2025-08-13 21:45 本頁面
【正文】 《李寧分銷渠道調(diào)查報告》管 理 學(xué) 院 《李寧分銷渠道調(diào)查報告》20122013第2學(xué)期題 目： 李寧分銷渠道調(diào)查報告指導(dǎo)教師： XXXXX 班 級： XXXXXXXXXXX 姓 名： XXXX 序 號： XXXXX 13 / 13一、李寧簡介1990年，李寧有限公司從廣東三水起步。1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。1997年，李寧公司在全國建立起自營分銷網(wǎng)絡(luò)。1998年，公司建立了本土公司第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。從2006年開始，在淘寶網(wǎng)上就已有不少網(wǎng)店出售李寧運動品牌的產(chǎn)品，2007年末李寧電子商務(wù)部成立,截至2008年年末，在淘寶上自發(fā)形成銷售李寧產(chǎn)品的網(wǎng)店超過1000家，銷售流水金額超過1億元人民幣。2009年底，李寧品牌的線下零售店鋪已有7249家，李寧公司店鋪總數(shù)達(dá)到8156家，遍布中國1800多個城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點。2010年，李寧品牌重塑，全新的李寧誕生。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，目前旗下?lián)碛械钠放瓢ǎ豪顚幤放疲↙INING）、艾高（AIGLE）、樂途品牌（LOTTO）、以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌—— ZDO新動，此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧服裝一致追求的是流行、時尚的元素，李寧的服裝產(chǎn)品是很多年輕人喜愛的。李寧產(chǎn)品比較多主要是以運動產(chǎn)品為主，每年的新品多達(dá)8000多個。其中運動裝、鞋類非常適合在網(wǎng)上銷售。 自2004年6月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長。，同比增長僅13%，這個增幅要遠(yuǎn)低于其在過去10年復(fù)合年均增長30%以上的水平。，%。李寧公司近日對外公布的2011年業(yè)績報告顯示，%，依然是國內(nèi)規(guī)模最大的體育品牌。不過，%的大幅下滑，是幾家國內(nèi)品牌中最差的。 二 、環(huán)境分析在產(chǎn)品開發(fā)方面，李寧公司有亞洲一流的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中心，引進(jìn)了國際先進(jìn)的開發(fā)管理機(jī)制，聘請了國內(nèi)外一流的設(shè)計師等，大力加強(qiáng)了市場調(diào)研和設(shè)計開發(fā)力量，逐步增強(qiáng)品牌的競爭力。李寧公司重點提升產(chǎn)品設(shè)計，加強(qiáng)科技應(yīng)用，有跑步足球籃球網(wǎng)球健身五大系列，并在香港設(shè)有研發(fā)團(tuán)隊，同時把生產(chǎn)外包
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