【正文】 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究姓名：劉鄧申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：黃遠(yuǎn)水20071201華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 I 摘 要 旅游客源市場(chǎng)研究不僅是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決策支持， 也是旅游者出游前對(duì)旅游信息進(jìn)行咨詢的必要內(nèi)容。它與一系列社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題密切相關(guān)，是一個(gè)理論和實(shí)踐、微觀和宏觀有機(jī)結(jié)合的研究領(lǐng)域。開(kāi)拓和發(fā)展這一研究領(lǐng)域， 既是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的需要，也是旅游學(xué)應(yīng)用領(lǐng)域的有益嘗試。 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外區(qū)域旅游市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)、旅游學(xué)、系統(tǒng)論等理論對(duì)作為我國(guó)四個(gè)世界雙遺產(chǎn)地之一典型旅游地武夷山市旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了研究。本文共由為七個(gè)章節(jié)構(gòu)成：第一章引言，說(shuō)明問(wèn)題提出的背景、論文研究的意義、論文研究的框架、論文研究方法、論文研究的創(chuàng)新點(diǎn)和研究難點(diǎn)；第二章旅游客源市場(chǎng)研究概述；第三章旅游客源市場(chǎng)分析，為第四章武夷山市旅游客源調(diào)查分析做鋪墊；第五章探討武夷山市旅游客源市場(chǎng)發(fā)展演化規(guī)律；第六章組合模型預(yù)測(cè)武夷山市旅游流，并提出開(kāi)拓武夷山市旅游客源市場(chǎng)對(duì)策；第七章：總結(jié)。第四、五、六章是本文核心部分。 本文的主要研究結(jié)論： 當(dāng)前武夷山市旅游客源市場(chǎng)發(fā)展正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，也是市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇期，旅游客源市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，區(qū)域結(jié)構(gòu)漸趨合理，旅游客源市場(chǎng)不斷拓展，旅游規(guī)模不斷壯大，前景喜人。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于： ①運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的方法對(duì)武夷山旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了發(fā)展階段劃分； ②運(yùn)用武夷山旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等理論對(duì)武夷山旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了等級(jí)劃分與定位； ③運(yùn)用組合模型對(duì)武夷山旅游流進(jìn)行了預(yù)測(cè)； ④運(yùn)用地理學(xué)等理論對(duì)武夷山旅游客源市場(chǎng)時(shí)空演化規(guī)律進(jìn)行了揭示。 關(guān)鍵詞：旅游客源市場(chǎng)；旅游流；演化；武夷山 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 II Abstract Tourist market research is not merely the important decision support to the development of travel industry, it is the essential content that tourists consult to travel information before going on a tour too. It is closely related to a series of societies, economic development problems. It39。s a piece of theory and practice, microcosmic and macroscopic research field. Opening up and developing this research field a promotion for the development of tourism, but a good try of tourism is not only application. The study applies the theories of tourism marketing, geography and system theory and so on in order to analyze the tourist market of Mt Wuyi, as one of the four mixed heritages of china, which bases internal and external documents summarize on the regional tourist marketing. The frame of this paper is made up by seven Chapters: Chapter 1: Introduction. It analyzes the background, meanings, frame, research approach of the problem and innovation orders and study’s crux。 Chapter 2: Relevant documents retrospect of the tourist market of Mt Wuyi。 Chapter 3: to analyze the regional tourist market that is the matting of the next Chapter。 Chapter 4: It analyzes the tourist market of Mt Wuyi。 Chapter 5: to inquire into the development evolve regulation of the tourist market of Mt Wuyi。 Chapter 6: It Combines a few models to estimate the tourist flow of Mt Wuyi, and puts forward expanding market’s counterplan。 Chapter 7: Conclusion. The Chapter 4,5and6 is the emphases of this study. The main research conclusion of this thesis shows: The tourist market of Mt Wuyi is placed in a market growth period at present, is also the opportunity of the market development. The situation of market development is good and the district structure is gradually reasonable. The market expands continuously and tour scale continuously strong. Foreground pleased person. The innovations of this thesis are lain in: To wield pertinent method to divide developing stage, the grade and to fit position of the tourist market of Mt Wuyi, and to forecast tourist flow, to open out spacetime evolution laws of the tourist market of Mt Wuyi. Key words: tourist market。 tourist flow。 evolve；Mt Wuyi 原創(chuàng)性聲明 本人聲明茲呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的研究成果。論文寫作中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究?jī)?nèi)容， 如參考他人或集體的科研成果，均在論文中以明確的方式說(shuō)明。本人依法享有和承擔(dān)由此論文所產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任。 學(xué)位論文作者簽名： 日期： 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)聲明 本人同意授權(quán)華僑大學(xué)有權(quán)保留并向國(guó)家機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文和磁盤，允許學(xué)位論文被查閱和借閱。 論文作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名： 簽 名 日 期： 簽 名 日 期： 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 1武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 第一章 引 言 第一節(jié) 問(wèn)題的提出與選題意義 一、問(wèn)題的提出 旅游業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展卻十分迅猛，并顯現(xiàn)出旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展前景。它不但己經(jīng)成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，而且還被稱為 21 世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)。 我國(guó)改革開(kāi)放 20 多年來(lái)，順利地實(shí)現(xiàn)了從“旅游資源大國(guó)”到“亞洲旅游大國(guó)”的歷史性轉(zhuǎn)變。十屆全國(guó)人大二次會(huì)議于2004 年 3 月 5 日在北京人民大會(huì)堂舉行，國(guó)務(wù)院總理溫家寶做了關(guān)于政府工作的報(bào)告。報(bào)告在關(guān)于 2004 年主要任務(wù)方面，提出“大力發(fā)展現(xiàn)代流通、旅游、中介服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)，逐步提高其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重” 。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位不斷凸現(xiàn)，旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一大支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已成為社會(huì)共識(shí)。 隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，參加旅游的人數(shù)越來(lái)越多，旅游活動(dòng)的領(lǐng)域越來(lái)越廣，旅游方式也多種多樣。因此，無(wú)論是從旅游理論研究的意義還是從旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的要求出發(fā)，都有對(duì)旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析研究的必要。 二、選題的意義 隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)給世界經(jīng)濟(jì)注入了巨大的活力，同時(shí)，旅游業(yè)也將面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于旅游業(yè)所經(jīng)營(yíng)的旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)以及旅游業(yè)在各行業(yè)中的高關(guān)聯(lián)度，其依存性致使其具有高風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，旅游者的旅游意識(shí)逐漸增強(qiáng)，旅游需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化和易變性；旅游消費(fèi)在數(shù)量上逐年上升，消費(fèi)越來(lái)越細(xì)化、旅游消費(fèi)行為更加明智。旅游業(yè)發(fā)展的成功與否，不僅僅取決于旅游資源的豐度，還取決于客源市場(chǎng)的可靠度。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，旅游接待地是否能夠準(zhǔn)確全面地了解旅游客流和所處環(huán)境，做出適時(shí)有效的旅游決策是比較關(guān)鍵的。因此，隨著旅游的發(fā)展和旅游客源市場(chǎng)的成熟，對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究需要就更加迫切。鑒于旅游客源市場(chǎng)的共性和個(gè)性，本文將進(jìn)一步對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行探討，以武夷山市為例對(duì)其旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，為區(qū)域（武夷山市）旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供決策依據(jù)。 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 2第二節(jié) 本文研究的框架和技術(shù)路線 本文的研究框架，從宏觀方面來(lái)說(shuō)，分五部分：第一部分為引言部分，即論文的準(zhǔn)備； 其次旅游客源市場(chǎng)研究概述與分析， 包括與旅游客源市場(chǎng)研究相關(guān)概念的界定、研究方法介紹、本文的理論依據(jù)、國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游客源市場(chǎng)研究綜述、旅游客源市場(chǎng)分析；再次調(diào)查分析部分，即武夷山市客源市場(chǎng)調(diào)查分析，與上一部分旅游客源市場(chǎng)分析相互呼應(yīng)；第四部分是關(guān)于武夷山市旅游客源市場(chǎng)若干重點(diǎn)問(wèn)題研究，包括武夷山市客源市場(chǎng)發(fā)展階段劃分、客源市場(chǎng)演化規(guī)律、旅游流組合模型1預(yù)測(cè)、客源市場(chǎng)等級(jí)劃分與市場(chǎng)對(duì)策研究等；最后是結(jié)論部分，得出本文研究結(jié)論和指出論文有待進(jìn)一步研究的地方。 從微觀方面來(lái)說(shuō)，具體到各章節(jié)為： 第一章：引言。指出問(wèn)題提出的背景、論文研究的意義、論文研究的框架、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究方法和論文研究的創(chuàng)新點(diǎn)和研究難點(diǎn)。 第二章：旅游客源市場(chǎng)研究概述。主要內(nèi)容包括與旅游客源市場(chǎng)研究相關(guān)概念的界定、研究方法介紹、本文的理論依據(jù)、國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游客源市場(chǎng)研究綜述。 第三章：旅游客源市場(chǎng)分析。本章主要內(nèi)容為旅游者消費(fèi)行為分析，旅游客源市場(chǎng)特征及影響因素分析，客源市場(chǎng)調(diào)查研究。 第四章：武夷山市旅游客源調(diào)查分析。本章首先從武夷山市旅游資源現(xiàn)狀出發(fā)，然后分析旅游客源市場(chǎng)特征、旅游客源市場(chǎng)消費(fèi)行為。 第五章：武夷山市客源市場(chǎng)發(fā)展演化規(guī)律。本章在分析武夷山市客源市場(chǎng)調(diào)研情況和影響客源市場(chǎng)發(fā)展演化因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合客源市場(chǎng)發(fā)展階段，揭示了武夷山市客源市場(chǎng)時(shí)空演化規(guī)律。 第六章：武夷山市旅游流組合模型預(yù)測(cè)及對(duì)策。本章首先運(yùn)用組合模型對(duì)客源市場(chǎng)旅游流進(jìn)行預(yù)測(cè)，再用競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型對(duì)武夷山市客源市場(chǎng)進(jìn)行等級(jí)劃分與定位，最后就武夷山市旅游客源市場(chǎng)開(kāi)拓提出對(duì)策與構(gòu)想。 第七章：總結(jié)。該部分是對(duì)全文的結(jié)論。 本文的技術(shù)路線圖如圖1—1 所示。 1 “組合模型”在本文的含義是運(yùn)用多種適合的旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型，而并非一種具體的模型名稱。 華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 武夷山市旅游客源市場(chǎng)研究 3 圖 1—14第三節(jié) 本文研究方法與數(shù)據(jù)的搜集處理 一、本文研究方法 文獻(xiàn)查詢法：以區(qū)域、區(qū)域旅游、旅游者、旅游市場(chǎng)，旅游客源市場(chǎng)、旅游流等為主要關(guān)鍵詞，利用專業(yè)藏書(shū)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館、各大旅游網(wǎng)站等電子信息資料庫(kù)檢索資料，并總結(jié)借鑒前人的研究成果作為本論文的理論基礎(chǔ)和重要參考文獻(xiàn)； 社會(huì)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)：本論文將就一些問(wèn)題進(jìn)行社會(huì)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)，主要是武夷山市旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行社會(huì)調(diào)研，獲得第一手的客