【正文】 試論電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新性 以湖南廣電 瀟湘電影頻道《電影大事件》為例 隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)今中國(guó)電視行業(yè)面臨著一個(gè)全新的社會(huì)生存環(huán)境，中國(guó)電視同時(shí)受到了多方新型媒體強(qiáng)勢(shì)的沖擊，中國(guó)電視需要生存需要發(fā)展必須針對(duì)自身情況調(diào)整自身作出改革，而要使得自己在中國(guó)電視整體改革風(fēng)潮中間立于不敗之地，那么就必須注重改革的創(chuàng)新性，創(chuàng)新給予中國(guó)電視活力，創(chuàng)新更是使得中國(guó)電視的靈魂閃耀無(wú)盡的光芒。一 現(xiàn)今電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。1現(xiàn)今媒體發(fā)展的時(shí)代背景以及現(xiàn)狀隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的環(huán)境之中，媒體的發(fā)展已經(jīng)完全離不開(kāi)整個(gè)時(shí)代整個(gè)社會(huì)環(huán)境的支持，經(jīng)濟(jì)，科技，文化，人力資源，整個(gè)時(shí)代的一切都成為了媒體發(fā)展的必不可少的前提條件和重要支撐。而現(xiàn)今媒體也迎來(lái)了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體與新型媒體共同存在的一個(gè)時(shí)代，在這個(gè)共存的時(shí)代之中，媒體之間展開(kāi)了全面的競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)各個(gè)媒體之間的融合與互補(bǔ)也成為了一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，從而直接導(dǎo)致媒體的發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)開(kāi)始了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型階段。進(jìn)入這個(gè)階段，老牌傳統(tǒng)的“媒體4大樣”——報(bào)紙 廣播 期刊 電視面臨著前所未有的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，車(chē)載等新型媒體憑借著強(qiáng)大的科技支持以前所未有的強(qiáng)大氣勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體的陣地。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的改革在老牌媒體反擊戰(zhàn)中成為必然的選擇。2多元化多渠道新型媒體的崛起與誕生 （移動(dòng)電視車(chē)載，地鐵，公交，手機(jī)，樓宇）新型媒體的誕生必然是整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展所導(dǎo)致。新型媒體的誕生展開(kāi)了多渠道，多方式的媒體傳播時(shí)代。受眾需要媒體，這是一個(gè)不變的事實(shí)，以生活方式的不同，大眾需要以最簡(jiǎn)便的方式來(lái)享受到媒體的服務(wù)。既然有需求有市場(chǎng)，那么就會(huì)有誕生，新型媒體依靠著強(qiáng)大的技術(shù)支持建立起一個(gè)新的傳播媒介。3新式電視欄目的崛起 （講壇 女性 購(gòu)物 電視選秀 互動(dòng) ）近年來(lái)，各式新欄目相繼出現(xiàn)在熒幕之上，如之前非?；鸨摹栋偌抑v壇》就是屬于一檔相當(dāng)成功的新式節(jié)目，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。《百家講壇》在創(chuàng)辦初期的時(shí)候收視率是相當(dāng)?shù)拖碌?，而?jīng)過(guò)改版以后的《百家講壇》創(chuàng)造了央視的一個(gè)奇跡，造就了一批學(xué)術(shù)上，同時(shí)也被大眾所廣泛接受的學(xué)術(shù)明星，而其實(shí)這也可以理解，畢竟一檔新式的節(jié)目與觀眾見(jiàn)面不會(huì)一帆風(fēng)順，肯定要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和受眾的檢驗(yàn)，作出調(diào)整的，而《百家講壇》作出的創(chuàng)新改革就是成功的。如現(xiàn)在湖南廣電的購(gòu)物電視臺(tái)——快樂(lè)購(gòu)，也是成為了湖南地區(qū)相當(dāng)成功的一個(gè)以購(gòu)物為專(zhuān)題的電視頻道，同時(shí)已經(jīng)發(fā)展到占據(jù)湖南本地購(gòu)物消費(fèi)一個(gè)相當(dāng)大的比率。更不用說(shuō)電視選秀類(lèi)節(jié)目，更是在中國(guó)刮起了一股強(qiáng)大的選秀風(fēng)，如《快樂(lè)女生》等等。但我們應(yīng)該牢記的就是，新式節(jié)目的誕生，改革，發(fā)展都離不開(kāi)對(duì)于本身的創(chuàng)新改革，在實(shí)踐中間不斷的摸索，不斷的以一個(gè)新的方式去運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)。4中國(guó)民間媒體的進(jìn)軍。從中國(guó)建立到現(xiàn)在，媒體幾乎都是官辦，媒體成為了政府的喉舌，媒體同時(shí)在人民大眾與國(guó)家之間發(fā)揮著積極的作用，這是我們應(yīng)該了解到的，但同時(shí)，官辦媒體也存在著一些弊端，而廣大受眾所需要的一些信息無(wú)法得到滿足，這樣一來(lái)，廣大受眾，從被動(dòng)的接受媒體發(fā)布的信息，成為主動(dòng)的進(jìn)行信息傳播者，這也是中國(guó)民間媒體的誕生原因之一。我們可以看到，這其實(shí)就是一個(gè)進(jìn)步，一個(gè)媒體兩個(gè)媒體信息的發(fā)布，與13億人信息的互相傳播與溝通交流是沒(méi)法比的，我相信，我們廣大人民的力量才是最強(qiáng)大的。同時(shí)，受眾同樣有所需求，揭露內(nèi)幕的媒體更吸引眼球，紕漏社會(huì)真相比描述一個(gè)具體場(chǎng)景更加令人震撼，尤其在中國(guó)這樣的和諧社會(huì)里，官方媒體介于許多陳舊的條例與各種因素，無(wú)法全面深入的傳播社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)，但是如果擁有更多的力量建立一個(gè)無(wú)形的傳播體系，那么我們將更加清楚，更加真切的生活在我們這塊土地上。現(xiàn)在，民間的傳播越來(lái)越廣泛，越來(lái)越受到重視。個(gè)人團(tuán)體都積極的成為了一個(gè)傳播者與受眾者。近幾年來(lái)，民間傳播事件引起了強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)，比如之前的并針換別墅，比如杭州賽車(chē)門(mén)事件，比如最近的貴陽(yáng)中華女事件等等，事件的發(fā)生有著各種媒體的報(bào)道，而許多有所深度了解本事件的人士進(jìn)行的各種消息的發(fā)布與傳播同樣受到了相關(guān)部門(mén)與政府的重視，不得不說(shuō)，這就是民間媒體傳播的作用，同樣也是促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，大眾擁有了說(shuō)話的權(quán)利，大眾當(dāng)家作主，這才符合中國(guó)國(guó)情?，F(xiàn)今媒體在這種發(fā)展背景下形成了相適應(yīng)的屬于自己的發(fā)展趨勢(shì)，從而導(dǎo)致不管新型媒體還是老式傳統(tǒng)媒體都在相應(yīng)的做出調(diào)整與改革以能夠更好的適應(yīng)環(huán)境的變化，在環(huán)境中生存，在環(huán)境中占有自己的一席之地。而湖南廣電的改革是走在中國(guó)電視最前沿的，因?yàn)楦母锏某晒Γ蠌V電成為了一支響亮中國(guó)的媒體品牌，回首20年的改革歷程，湖南廣電不斷在改革，不斷在創(chuàng)新，不斷為自己注入新的活力。 二 電視媒體創(chuàng)新性改革歷程以湖南廣電為例1執(zhí)行內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制湖南電臺(tái)，湖南電視臺(tái)和湖南有線廣播電視臺(tái)都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下建立的，所以存在著機(jī)構(gòu)設(shè)施的龐大，人員的復(fù)雜，缺乏活力的工作效率，以及“金飯碗”現(xiàn)象，因此改革措施很難以切實(shí)執(zhí)行，廣播電視改革和發(fā)展的進(jìn)程相對(duì)落后，而且很關(guān)鍵的問(wèn)題就是在于沒(méi)有形成一個(gè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制，使得發(fā)展缺乏活力。后來(lái)省領(lǐng)導(dǎo)下決策，建立一個(gè)全新的電視臺(tái)，在這個(gè)電視臺(tái)里進(jìn)行全新的體制改革的摸索，以此推動(dòng)激發(fā)多個(gè)臺(tái)的改革發(fā)展，推動(dòng)廣電事業(yè)的發(fā)展。因此，現(xiàn)在的湖南電視臺(tái)的“頂梁柱”湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)就這樣誕生了。臺(tái)長(zhǎng)由省廳任命，而其他一切職位任命權(quán)，節(jié)目設(shè)置權(quán)，財(cái)政分配等一切權(quán)利全部下放，各式人員面向社會(huì)公開(kāi)招聘，廣招能人，充分發(fā)揮了工作者的積極性。就這樣，經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)沒(méi)有靠國(guó)家的撥款，而是向省廳借款100萬(wàn)，向銀行貸款2800萬(wàn)元開(kāi)始了它面向市場(chǎng)的電視之路，可以這么說(shuō)，經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)在開(kāi)辦之初就注定它必須面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)觀眾，充分融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)全新形式的媒體。可能正因?yàn)槿绱?，湖南?jīng)濟(jì)電視臺(tái)才能真正做到符合市場(chǎng)需求。逐漸，經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，火爆三湘大地的許多名牌欄目都從經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)誕生，比如《真情對(duì)對(duì)碰》《幸運(yùn)系列》《故事酒吧》等等，因此經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)逐漸占有湖南地區(qū)的廣告份額一路攀升，給了湖南地區(qū)其他老牌電視臺(tái)以強(qiáng)烈的沖擊，使得其他各個(gè)電視臺(tái)不得不效仿作出積極的改革之路，引入積極有效的競(jìng)爭(zhēng)體制，開(kāi)始了全面面向市場(chǎng)，互相競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展道路。2以上星為重要契機(jī)力爭(zhēng)開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)對(duì)于湖南廣電而言，另外一個(gè)推動(dòng)飛躍式發(fā)展的契機(jī)就是頻道上星，電視節(jié)目上星以后，其覆蓋面和影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本土傳播，湖南廣電利用這個(gè)契機(jī)狠抓衛(wèi)視節(jié)目的整體質(zhì)量，在經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)面向市場(chǎng)以一個(gè)全新面孔出現(xiàn)的時(shí)候，湖南電視臺(tái)內(nèi)部改革也在同時(shí)進(jìn)行，首先進(jìn)行了人員改革，許多干部都換上了一批年輕有為的青年骨干，積極引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，推行欄目獨(dú)立制片人制度，賦予了欄目制片人人力，財(cái)力等較大的支配權(quán)利，同時(shí)實(shí)行欄目淘汰制，對(duì)所有欄目通過(guò)收視率與市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行全面評(píng)估，最后的兩名淘汰出局，被淘汰的欄目員工脫離廣電，自己另謀出路，這條改革直接沖擊了湖南電視臺(tái)陳舊龐大的人員體制，自上星以后，湖南衛(wèi)視從節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式上面都進(jìn)行