【正文】 試論電視節(jié)目經(jīng)營管理的創(chuàng)新性 以湖南廣電 瀟湘電影頻道《電影大事件》為例 隨著時代的發(fā)展，社會的進步，現(xiàn)今中國電視行業(yè)面臨著一個全新的社會生存環(huán)境，中國電視同時受到了多方新型媒體強勢的沖擊，中國電視需要生存需要發(fā)展必須針對自身情況調(diào)整自身作出改革，而要使得自己在中國電視整體改革風(fēng)潮中間立于不敗之地，那么就必須注重改革的創(chuàng)新性，創(chuàng)新給予中國電視活力，創(chuàng)新更是使得中國電視的靈魂閃耀無盡的光芒。一 現(xiàn)今電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。1現(xiàn)今媒體發(fā)展的時代背景以及現(xiàn)狀隨著社會的進步，時代的發(fā)展，媒體的發(fā)展已經(jīng)進入了一個嶄新的環(huán)境之中，媒體的發(fā)展已經(jīng)完全離不開整個時代整個社會環(huán)境的支持，經(jīng)濟，科技，文化，人力資源，整個時代的一切都成為了媒體發(fā)展的必不可少的前提條件和重要支撐。而現(xiàn)今媒體也迎來了一個由傳統(tǒng)媒體與新型媒體共同存在的一個時代，在這個共存的時代之中，媒體之間展開了全面的競爭，與此同時各個媒體之間的融合與互補也成為了一個發(fā)展趨勢，從而直接導(dǎo)致媒體的發(fā)展以及經(jīng)營開始了一個新的轉(zhuǎn)型階段。進入這個階段，老牌傳統(tǒng)的“媒體4大樣”——報紙 廣播 期刊 電視面臨著前所未有的強大挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)，手機，車載等新型媒體憑借著強大的科技支持以前所未有的強大氣勢沖擊著傳統(tǒng)媒體的陣地。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體的改革在老牌媒體反擊戰(zhàn)中成為必然的選擇。2多元化多渠道新型媒體的崛起與誕生 （移動電視車載，地鐵，公交，手機，樓宇）新型媒體的誕生必然是整個媒體行業(yè)的發(fā)展所導(dǎo)致。新型媒體的誕生展開了多渠道，多方式的媒體傳播時代。受眾需要媒體，這是一個不變的事實，以生活方式的不同，大眾需要以最簡便的方式來享受到媒體的服務(wù)。既然有需求有市場，那么就會有誕生，新型媒體依靠著強大的技術(shù)支持建立起一個新的傳播媒介。3新式電視欄目的崛起 （講壇 女性 購物 電視選秀 互動 ）近年來，各式新欄目相繼出現(xiàn)在熒幕之上，如之前非常火爆的《百家講壇》就是屬于一檔相當(dāng)成功的新式節(jié)目，同時也創(chuàng)造了一個奇跡。《百家講壇》在創(chuàng)辦初期的時候收視率是相當(dāng)?shù)拖碌?，而?jīng)過改版以后的《百家講壇》創(chuàng)造了央視的一個奇跡，造就了一批學(xué)術(shù)上，同時也被大眾所廣泛接受的學(xué)術(shù)明星，而其實這也可以理解，畢竟一檔新式的節(jié)目與觀眾見面不會一帆風(fēng)順，肯定要經(jīng)過市場和受眾的檢驗，作出調(diào)整的，而《百家講壇》作出的創(chuàng)新改革就是成功的。如現(xiàn)在湖南廣電的購物電視臺——快樂購，也是成為了湖南地區(qū)相當(dāng)成功的一個以購物為專題的電視頻道，同時已經(jīng)發(fā)展到占據(jù)湖南本地購物消費一個相當(dāng)大的比率。更不用說電視選秀類節(jié)目，更是在中國刮起了一股強大的選秀風(fēng)，如《快樂女生》等等。但我們應(yīng)該牢記的就是，新式節(jié)目的誕生，改革，發(fā)展都離不開對于本身的創(chuàng)新改革，在實踐中間不斷的摸索，不斷的以一個新的方式去運作與經(jīng)營。4中國民間媒體的進軍。從中國建立到現(xiàn)在，媒體幾乎都是官辦，媒體成為了政府的喉舌，媒體同時在人民大眾與國家之間發(fā)揮著積極的作用，這是我們應(yīng)該了解到的，但同時，官辦媒體也存在著一些弊端，而廣大受眾所需要的一些信息無法得到滿足，這樣一來，廣大受眾，從被動的接受媒體發(fā)布的信息，成為主動的進行信息傳播者，這也是中國民間媒體的誕生原因之一。我們可以看到，這其實就是一個進步，一個媒體兩個媒體信息的發(fā)布，與13億人信息的互相傳播與溝通交流是沒法比的，我相信，我們廣大人民的力量才是最強大的。同時，受眾同樣有所需求，揭露內(nèi)幕的媒體更吸引眼球，紕漏社會真相比描述一個具體場景更加令人震撼，尤其在中國這樣的和諧社會里，官方媒體介于許多陳舊的條例與各種因素，無法全面深入的傳播社會生活現(xiàn)實，但是如果擁有更多的力量建立一個無形的傳播體系，那么我們將更加清楚，更加真切的生活在我們這塊土地上。現(xiàn)在，民間的傳播越來越廣泛，越來越受到重視。個人團體都積極的成為了一個傳播者與受眾者。近幾年來，民間傳播事件引起了強烈的社會效應(yīng)，比如之前的并針換別墅，比如杭州賽車門事件，比如最近的貴陽中華女事件等等，事件的發(fā)生有著各種媒體的報道，而許多有所深度了解本事件的人士進行的各種消息的發(fā)布與傳播同樣受到了相關(guān)部門與政府的重視，不得不說，這就是民間媒體傳播的作用，同樣也是促進社會的發(fā)展，大眾擁有了說話的權(quán)利，大眾當(dāng)家作主，這才符合中國國情?，F(xiàn)今媒體在這種發(fā)展背景下形成了相適應(yīng)的屬于自己的發(fā)展趨勢，從而導(dǎo)致不管新型媒體還是老式傳統(tǒng)媒體都在相應(yīng)的做出調(diào)整與改革以能夠更好的適應(yīng)環(huán)境的變化，在環(huán)境中生存，在環(huán)境中占有自己的一席之地。而湖南廣電的改革是走在中國電視最前沿的，因為改革的成功，湖南廣電成為了一支響亮中國的媒體品牌，回首20年的改革歷程，湖南廣電不斷在改革，不斷在創(chuàng)新，不斷為自己注入新的活力。 二 電視媒體創(chuàng)新性改革歷程以湖南廣電為例1執(zhí)行內(nèi)部競爭機制湖南電臺，湖南電視臺和湖南有線廣播電視臺都是在計劃經(jīng)濟體制下建立的，所以存在著機構(gòu)設(shè)施的龐大，人員的復(fù)雜，缺乏活力的工作效率，以及“金飯碗”現(xiàn)象，因此改革措施很難以切實執(zhí)行，廣播電視改革和發(fā)展的進程相對落后，而且很關(guān)鍵的問題就是在于沒有形成一個有效的市場競爭體制，使得發(fā)展缺乏活力。后來省領(lǐng)導(dǎo)下決策，建立一個全新的電視臺，在這個電視臺里進行全新的體制改革的摸索，以此推動激發(fā)多個臺的改革發(fā)展，推動廣電事業(yè)的發(fā)展。因此，現(xiàn)在的湖南電視臺的“頂梁柱”湖南經(jīng)濟電視臺就這樣誕生了。臺長由省廳任命，而其他一切職位任命權(quán)，節(jié)目設(shè)置權(quán)，財政分配等一切權(quán)利全部下放，各式人員面向社會公開招聘，廣招能人，充分發(fā)揮了工作者的積極性。就這樣，經(jīng)濟電視臺沒有靠國家的撥款，而是向省廳借款100萬，向銀行貸款2800萬元開始了它面向市場的電視之路，可以這么說，經(jīng)濟電視臺在開辦之初就注定它必須面對市場，面對觀眾，充分融入市場經(jīng)濟的一個全新形式的媒體。可能正因為如此，湖南經(jīng)濟電視臺才能真正做到符合市場需求。逐漸，經(jīng)濟電視臺取得了相當(dāng)不錯的成績，火爆三湘大地的許多名牌欄目都從經(jīng)濟電視臺誕生，比如《真情對對碰》《幸運系列》《故事酒吧》等等，因此經(jīng)濟電視臺逐漸占有湖南地區(qū)的廣告份額一路攀升，給了湖南地區(qū)其他老牌電視臺以強烈的沖擊，使得其他各個電視臺不得不效仿作出積極的改革之路，引入積極有效的競爭體制，開始了全面面向市場，互相競爭的發(fā)展道路。2以上星為重要契機力爭開拓全國市場對于湖南廣電而言，另外一個推動飛躍式發(fā)展的契機就是頻道上星，電視節(jié)目上星以后，其覆蓋面和影響力將遠遠超過本土傳播，湖南廣電利用這個契機狠抓衛(wèi)視節(jié)目的整體質(zhì)量，在經(jīng)濟電視臺面向市場以一個全新面孔出現(xiàn)的時候，湖南電視臺內(nèi)部改革也在同時進行，首先進行了人員改革，許多干部都換上了一批年輕有為的青年骨干，積極引入了競爭機制，推行欄目獨立制片人制度，賦予了欄目制片人人力，財力等較大的支配權(quán)利，同時實行欄目淘汰制，對所有欄目通過收視率與市場調(diào)查進行全面評估，最后的兩名淘汰出局，被淘汰的欄目員工脫離廣電，自己另謀出路，這條改革直接沖擊了湖南電視臺陳舊龐大的人員體制，自上星以后，湖南衛(wèi)視從節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目形式上面都進行