小議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利弊論文(已修改)
2025-08-08 11:17 本頁面
【正文】 論 文論文題目: 小議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利弊 院 系: MBA教育中心 專 業(yè): 金融 班 級(jí): 09秋1班 姓 名: 學(xué) 號(hào): 完成日期: 2011年2月 摘要：隨著計(jì)算機(jī)及Internet技術(shù)的迅猛發(fā)展，電腦已進(jìn)入了千家萬戶，Internet上豐富的信息資源更吸引著人們網(wǎng)上遨游，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2010年7月關(guān)于《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，突破了4億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %；，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位；2010 年中國(guó)電子商務(wù)交易額逾 萬億。這些數(shù)據(jù)充分顯示了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了極好的環(huán)境。與傳統(tǒng)營(yíng)銷手段相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無疑具有許多明顯的優(yōu)勢(shì)；但與時(shí)同時(shí)也引來一系列新的問題，對(duì)用戶的安全性、隱私權(quán)帶來了一定的威脅；同時(shí)也對(duì)稅收、消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)等方面提出了新的要求。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)，市場(chǎng)1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（Online Marketing或EMarketing）就是以Internet為商務(wù)活動(dòng)基礎(chǔ)，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最直觀的認(rèn)識(shí)就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)?！ 【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用方法的原因。2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：．降低成本網(wǎng)絡(luò)銷售使得雙方交易的成本降低成為可能。一是距離越遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)上語音、視頻信息、郵件傳遞的成本相對(duì)于普通電話、傳真、信件而言就越低。此外，時(shí)間的縮短及減少數(shù)據(jù)的重復(fù)錄入也降低了信息成本。二是賣方可通過Internet進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、產(chǎn)品宣傳，實(shí)現(xiàn)在線交易；避免了在傳統(tǒng)方式下電視廣告、媒體廣告等大量廣告費(fèi)用。三是交易雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易活動(dòng)，無需中介參與，減少了交易的中間環(huán)節(jié)，從而減少了中間成本。四是網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行“無紙化貿(mào)易”，可減少90% 的文件處理費(fèi)用。五是互聯(lián)網(wǎng)使交易雙方即時(shí)溝通供需信息，使無
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1