小議網絡營銷利弊論文(完整版)
【正文】 姓 名: 學 號: 完成日期: 2011年2月 摘要：隨著計算機及Internet技術的迅猛發(fā)展，電腦已進入了千家萬戶，Internet上豐富的信息資源更吸引著人們網上遨游，據(jù)互聯(lián)網網絡信息中心(CNNIC)于2010年7月關于《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，突破了4億大關，互聯(lián)網普及率攀升至 %；，網民規(guī)模躍居世界第一位；2010 年中國電子商務交易額逾 萬億。2．網絡營銷的優(yōu)勢：．降低成本網絡銷售使得雙方交易的成本降低成為可能。傳統(tǒng)貿易方式中，用信件、電話和傳真?zhèn)鬟f信息必須有人的參與，且每個環(huán)節(jié)都要很多時間。這樣，社會的人力、資金和物力等資源會通過市場機制和網絡的共同作用，從利用率低的企業(yè)向利用率高的企業(yè)流動，從成本高的企業(yè)向成本低的企業(yè)流動，從虧損的企業(yè)向贏利的企業(yè)流動，從而使社會資源得到更合理和更優(yōu)化的配置。開發(fā)者利用網絡迅速地得到市場反饋，以便隨時對產品進行改良，使產品最大限度地滿足市場需求。網上購物，人們看不到實物，沒有質感，萬一上當受騙怎么辦？打官司，費時又費錢，贏了也多是得不償失，不如買的時候費點事也值得。我國網絡發(fā)展水平不高，覆蓋率低，人員水平的不足，硬件環(huán)境的低下，以及信息管理與分析能力的缺乏，從很大程度上制約了網絡發(fā)展。 現(xiàn)存的支付寶方式雖然在網上購物中起到了很好的作用，但它只是支付中的過度產品，其在解決電子支付的安全性和資金流動的實時性上存在明顯缺陷，不能完全滿足電子化的要求。這些情況都會引發(fā)人們對網上購物的不信任, 阻礙網上購物的快速、健康發(fā)展。其結果是給網上購物的發(fā)展造成了不小的障礙。 4. 網絡購物發(fā)展急需解決的問題 據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年6月，中國網絡購物使用率為25%，已一躍成為十大網絡應用之一。遠不能適應網上購物迅速發(fā)展所要求的對消費者權益保障的迫切需要。但不可否認，電子商務是未來21世紀的經濟增長點，它所帶動的電子商務的技術、產品、服務的發(fā)展將會給不同的行業(yè)帶來新的機會。目前的虧損也許正是人們對電子商務成本、模式等進行理論分析和經營實踐的契機，只有不斷變革，才能在競爭中處于不敗之地。．加強物流體系建設加強物流現(xiàn)代化建設，提高服務人員的水平。這說明中國網絡購物的使用水平仍舊較低，究其原因如下：．加強網絡安全網絡購物的發(fā)展必須在加強安全的前提下進行，例如加強網絡安全協(xié)議(SSL、SET)的制定、密碼技術應用、認證中心(CA)的建立等等。因此，網上交易投訴近幾年呈現(xiàn)大幅度增加。傳統(tǒng)的稅收制度和征收管理方式都已難以解決網上購物稅收及相關問題。因此企業(yè)紛紛加入到網絡營銷當中來，但往往因為其選錯了方法，如在使用E－mail營銷時，企業(yè)不顧顧客的需求
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